導讀：文化旅游，特色小鎮(zhèn)市場火爆，規(guī)劃設計如何創(chuàng) 發(fā)展旅游小鎮(zhèn)，如何策劃很重要

特色，本身即是由創(chuàng)新而生，無論是先天的條件特色稟賦，亦或是發(fā)展過程中逐漸顯現挖掘出的特色方向，在小鎮(zhèn)成長的過程中，都離不開持續(xù)創(chuàng)新的思維引領和理念堅持。前瞻產業(yè)研究院規(guī)劃師指出，不是每一次創(chuàng)新都會開出美麗的花，唯有堅持市場化的商業(yè)邏輯去構建小鎮(zhèn)區(qū)域經濟的生態(tài)系統(tǒng)，才有可能在特色創(chuàng)新之路上走的更遠。能夠定位于文旅休閑方向的小鎮(zhèn)或多或少都有著自身較為明顯的特點，要么環(huán)境優(yōu)美，要么文化璀璨，要么產業(yè)突出，要么區(qū)位重要…其中，有一些“特點”可以成為支撐小鎮(zhèn)、支撐產業(yè)發(fā)展的特色主題，也有一些局部的或片段的“特點”卻不能直接轉化為主題。這就需要前期的分析論證從更大區(qū)域視角、更廣闊產業(yè)范疇、更前沿的市場理解等多個角度建立跨界的結合，選擇與“特點”相匹配的一個“方向”進行整合，這絕對不是1+1的數學計算，而是兩種要素的化學反應，不僅彰顯優(yōu)勢，更能捕捉機會，把局部的“特點”通過產業(yè)的體系放大成為小鎮(zhèn)的“特色”。

發(fā)展旅游小鎮(zhèn)，如何策劃很重要

旅游小鎮(zhèn)在進行品牌定位策劃的時候可以先咨詢一下營銷策劃公司，了解一下策劃活動可以從哪些方面開展，怎樣才能達到更好的效果，這樣才能采取具體的措施。而且進行品牌包裝策劃還有很多技巧是比較適合這些旅游小鎮(zhèn)的，下面我們來了解一下吧！1、優(yōu)先保護和改造小鎮(zhèn)風貌。由于每個旅游小鎮(zhèn)都經歷了不同的經濟發(fā)展階段，有的小鎮(zhèn)已經遺失了一些重要的歷史風貌，所以，為了給旅游者一個正面的旅游形象，首先應該加大對小鎮(zhèn)的風貌改造和保護。對于具有特色的傳統(tǒng)民居和古建筑和重要歷史遺跡，應該通過各種措施加以保護，以免被破壞，對于已有破壞性的小鎮(zhèn)應該實行搶救性保護。并加以重點改造，尤其是街道、兩旁的建筑立面和一些重點的文化遺跡應盡快保護、修葺。同時鼓勵調動全鎮(zhèn)做好小鎮(zhèn)的旅游景觀和環(huán)境保護。2、積極改善配套設施。配套設施包括基礎配套和接待配套?；A配套方面：盡快打通與中心城市和省會城市的外部交通。小鎮(zhèn)實現“五線”入地工程，積極完成街巷道路的復古和硬化，健全完善“吃、住、行、游、購、娛”六大要素體系。接待配套方面：加強適量的賓館設施建設，重點打造客棧、家庭旅館、民俗旅館和主題特色旅游的服務檔次和水準。逐步形成高中低檔結合的接待能力。整個小鎮(zhèn)的旅游景觀、服務水平爭取達到4A景區(qū)的標準。3、大力挖掘資源價值。資源的價值不等于旅游的價值，旅游的價值不等于市場的價值，所以小鎮(zhèn)的旅游資源如何從資源的價值實現旅游、市場的價值。必須從小鎮(zhèn)已有的自然資源和文化資源展開。自然資源方面如何加以歸類、整理、提升、包裝。文化資源方面：在保護歷史文化得到傳承的同時，以旅游市場的角度，從已有的文化實體景觀、民俗文化活動、精神文化、旅游工藝品等四個角度加以挖掘。最終依托資源、緊靠市場打造適銷對路的旅游產品。4、快速確立主題形象。主題形象是小鎮(zhèn)發(fā)展的核心定位。所以，在小鎮(zhèn)的規(guī)劃發(fā)展的初期，就應該快速確立有鮮明特色的主題形象。這也為小鎮(zhèn)發(fā)展成熟期的品牌經營創(chuàng)造基礎。因為只有主題形象的小鎮(zhèn)才能夠形成吸引力，產生差異性，增強競爭力。5、核心啟動主體工程和重點打造游憩方式(項目策劃)。小鎮(zhèn)的發(fā)展是一個系統(tǒng)的工程，其發(fā)展目標也不可能一蹴而就。必須是一個分階段實施的工程，從目前全國旅游城鎮(zhèn)發(fā)展的情況來看，大體經歷了基礎配套——旅游產品—? ?市場突破等三個階段，那么在旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展過程中，尤其是在旅游開發(fā)的初期過程中如何找到關鍵的突破口就顯得尤為重要。6、大力推進營銷活動。有了資源和產品，剩下的就是營銷和推廣了。從資源到市場到產品到營銷，是一件旅游產品從加工到渠道到銷售的實現全過程。這件產品的價值實現，也需要通過市場來實現，盡管旅游營銷的方式多種多樣，但是我們認為：首先應該根據自己的產品和游客的偏好來細分市場，在旅游小鎮(zhèn)的運營過程中，可以通過重大節(jié)慶活動和名人營銷以及通過旅行社等中間商來迅速捕捉市場眼球，打開市場。同時，合理運用同區(qū)域聯合營銷來擴大自己的影響力。現在的旅游小鎮(zhèn)越來越多，要想吸引更多消費者的到來，那么擁有屬于自己的特色是非常重要的，這樣可以通過推廣、策劃來提升旅游小鎮(zhèn)的名氣，增加它的知名度和影響力，這樣會帶動旅游小鎮(zhèn)向更好的方向發(fā)展。

要發(fā)展這一類的旅游小鎮(zhèn)，首先要有一個好的策劃。前瞻產業(yè)研究院認為，旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)作為一個項目，要充分立足自身條件，但不拘泥于周邊，從宏觀的角度尋求旅游小鎮(zhèn)的總體定位、市場定位和形象定位。首先，確定旅游小鎮(zhèn)的總體定位，既要“站得高”，又要“能落地”。深入分析小鎮(zhèn)的自然、生態(tài)、景觀、民俗、文化等資源，尤其是民俗和文化方面需要深入挖掘，找到旅游小鎮(zhèn)不同于其他項目的特色，差異化發(fā)展，避免與周邊旅游項目的同質化競爭。其次，根據旅游小鎮(zhèn)的總體定位，層次化確定旅游產品的結構，哪些產品是面向高端客戶群，哪些產品是面向大眾客戶群;確定核心旅游產品、盈利性的旅游產品、配套性的旅游產品和引爆性的旅游產品等。

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