導讀：什么是旅游市場環(huán)境,它主要由哪兩部分構成？ 中國古代旅游最興旺的朝代？

旅游市場環(huán)境是指影響旅游市場供求變化的經濟、政治、社會、文化教育等狀況。

旅游市場環(huán)境各項因素的狀態(tài)隨著時間的變化不斷地發(fā)生著變動，多因素變動的各個狀態(tài)的多重組合，形成了與不同時間相對應的多樣化環(huán)境。旅游需求由于可自由支配收入變化、閑暇時間的分布差異，易形成旅游流的時空波動；旅游目的地的旅游資源稟賦造成相對的旅游流季節(jié)波動；另外，政治形勢劇變、重大自然災害的發(fā)生、傳染性疾病的流行等環(huán)境變化都會給旅游業(yè)造成巨大沖擊，從而直接影響到旅游企業(yè)的市場營銷丁作。旅游市場營銷環(huán)境的波動性，決定了旅游企業(yè)對環(huán)境的適應是一個不斷變化的動態(tài)過程。因此，某一時刻旅游企業(yè)對市場營銷環(huán)境的適應并不等于將來也可以適應，隨時監(jiān)控和關注環(huán)境因素的變化，以及由此引起的對旅游企業(yè)市場營銷活動直接和間接的影響是十分必要的。

旅游市場環(huán)境由微觀和宏觀兩部分構成。

旅游市場環(huán)境的宏觀和微觀環(huán)境雖然分別存在于不同的空間范圍中,但兩者在旅游整體市場營銷活動中缺一不可。存在于企業(yè)微觀環(huán)境中的市場可控因素,不能離開存在于旅游企業(yè)宏觀營銷環(huán)境中的客觀因素。企業(yè)為實現(xiàn)自己的營銷目標,為最大限度地滿足消費者的需求,必須千方百計地將微觀可控因素與宏觀不可控因素協(xié)調起來。這種協(xié)調必須通過充分發(fā)揮旅游企業(yè)的營銷能動性,恰當地運用那些旅游市場營銷的可控因素,自覺地適應客觀環(huán)境的要求來實現(xiàn)。這種以旅游市場營銷的可控因素主動自覺地適應不可控因素的過程,便是旅游市場營銷環(huán)境動態(tài)平衡的過程?？梢娛袌鰻I銷宏觀、微觀環(huán)境的關系是相互協(xié)調和相互適應的關系。這種協(xié)調與適應的目的在于更好地滿足目標市場消費者的需求,實現(xiàn)旅游企業(yè)的整體市場營銷的可持續(xù)發(fā)展。

中國古代旅游最興旺的朝代？

旅游活動的興起和發(fā)展，與一個國家或地區(qū)的政治經濟狀況有著密切相關的聯(lián)系。歷史上唐朝可謂中國封建社會發(fā)展的鼎盛時期，無論在經濟、政治還是文化上，都呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象，這一時期的旅游活動也發(fā)展到了前所未有的高度。

現(xiàn)如今正處于中華文明中華民族偉大復興的重要階段，隨著國家的日益繁榮昌盛，旅游業(yè)的發(fā)展也就逐漸變得重要起來。在學習、借鑒其他國家先進經驗的過程中，或許我們也可從歷史印記中尋找靈感。

先來看看唐朝時期旅游活動興盛主要表現(xiàn)在哪些方面。

旅游活動形式豐富多彩

1.行政旅行沿襲前朝

這里的公務旅游主要是特指帝王巡游。帝王巡游的歷史可上溯至皇帝時代，其實質是以鞏固政權為目的的旅行活動，或為巡視各地，或為封禪拜祭，也兼顧了游山玩水，瞻仰前代帝王或名人遺跡等活動。這一政治傳統(tǒng)，各朝各代均能繼承延續(xù)下來。同時唐朝實行異地任職制，在很大程度上帶來了官員大范圍的流動，這也從客觀上促進了旅游業(yè)的發(fā)展。

2.商務旅行規(guī)模擴大

唐朝商業(yè)的繁榮有許多因素：政治格局的穩(wěn)定，輕徭薄賦的政策，手工業(yè)、農業(yè)發(fā)達，交通發(fā)達等等。一時之間商務活動急劇涌現(xiàn)，帶動了商品的流通與商人的奔走，出現(xiàn)了巨大的利潤空間，旅游業(yè)自然也就繁盛起來。

3.民間游娛豐富多彩

延續(xù)傳統(tǒng)的節(jié)日吉慶和新增的競技娛樂活動，都成為了民間百姓豐富生活的又一窗口。唐朝時的節(jié)令有很多，都賦予了更多的娛樂色彩，例如元旦除了燃放爆竹驅逐鬼怪之外，還成為了人們除舊迎新的狂歡節(jié)日；元宵節(jié)的祭神燈火，變成了人們游觀的? ?燈。種種活動的增添，又催生了各行各業(yè)的發(fā)展。

4.士人漫游蔚然成風

古代社會的文人學士，對于游歷河山有著特殊的情懷，所謂讀萬卷書行萬里路。而得益于唐朝科舉制的繁榮，文人地位從社會底層不斷攀升，使得士人這一階層不斷發(fā)展壯大，并且成為社會的中流砥柱。逐漸地，這股由文人騷客所帶來的游學風氣演化為了高雅的象征。

5.宗教旅游開始興盛

鼎盛唐朝，吸引著世界各地的游人前來，其中不乏各大宗教門徒。因此道、佛等宗教非常盛行，也就催生了朝圣旅游這一形式。其中最具代表性的要數玄奘西天取經；此外傳教之旅也隨之興起，代表的有鑒真東渡傳法。這類型的旅行雖然不占多數，但由于各派宗教在唐朝較為盛行，因此也具備一定的影響力。

旅游服務設施完善

關于旅游，主要可劃分4點：

1.在旅途起居——即食、住——方面，唐朝時期分布著大量驛站，不僅有陸驛與水驛以供官吏往來和文書傳遞，還有許多私人開設的旅店，可接待來往客商，供給食宿和馬匹等。

2.在旅行活動——即購、娛——方面，得益于商業(yè)的發(fā)展，一方面娛樂活動與精美商品琳瑯滿目，令游人們應接不暇；另一方面百姓生活富足，消費能力強。

3.在旅游出行——即行、游——方面，唐朝時期的交通工具更為普及。主要類型有轎行、車行、騎行、舟行，不同階層也有所區(qū)別，但基本都能保證各色人等方便出行。而且在不少旅店會提供出租馬匹的服務，都很方便旅人的出行活動。

4.除此之外，長安城內政府對于遠來的外國人還設有專門的管理機構負責接待，甚至劃分出專門的類別，以接待各國使節(jié)和外商等。這一系列的旅游服務設施，都為旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了重要的前提條件。

旅游文獻與旅行家不斷涌現(xiàn)

正如開頭所提到的，唐朝文人地位的提高助長了游賞風潮，漸漸的閑時游覽名山大川成為了高雅的象征。與此同時，文人學士們在游覽名山大川后有感而發(fā)所作的詩文，也成為了吸引崇尚文藝氣息普通百姓的最好“廣告”，更進一步地推廣這一文化習俗。

首先是誕生了極具特色的旅游詩，比如：李白的《望廬山瀑布》，杜甫的《望岳》等等，無論是在旅游詩的領域里，還是在詩歌本身的大范圍內，都可稱得上是典范之作。此外還出現(xiàn)了郵寄繪畫等著名的與旅游相關的作品，這些作品相比前代被賦予了更多更新創(chuàng)作手法與創(chuàng)作理念，使得其優(yōu)秀之處不拘泥于游記這一題材，游記成為了后世文人展現(xiàn)自我才華、抒發(fā)個人志向的新興文體，也成就了諸如白居易、柳宗元等一批文學大家，令中國游記文學得以成熟。

說到旅行家，最為熟悉的莫過于玄奘。他西游印度19年，撰有《大唐西域記》12卷，記載了印度等南亞中亞古國的歷史沿革、風土人情、地理位置、生產狀況等，是中西交通史的一部及珍貴的歷史文獻。此外，義凈走海路佛游印度，歷經二十余年，撰有《大唐西域求法高僧傳》和《南海寄歸內法傳》。這些經典而又珍貴的作品成為了中華民族對外交往、文化交流的重要見證。

旅游資源得到大力開發(fā)和利用

大唐盛世之下，政商文各個領域百花齊放，成為了開發(fā)和利用各地旅游資源的強大動力。比如唐朝出游之風盛行，加快了旅游景點的建設，長安城內外的曲江池、慈恩寺、和終南山等圣地，成為長安人最喜歡的旅游之處。在終南山地區(qū)許多自然景色優(yōu)美的風景區(qū)或是有特殊地形地質的地點，如高冠瀑布、太白山等，成為長安人游歷的景點。

即使在今天，這些景點仍是重要的? ?然旅游資源。唐朝在溫泉旅游景區(qū)的開發(fā)方面取得了重大的成就，在白居易的《長恨歌》中就曾描述過唐玄宗與愛妃共浴溫泉的場景。

那么促使唐朝旅游活動興盛的原因有哪些呢？我認為可以分為以下3點：

1.政治統(tǒng)一，社會穩(wěn)定

唐朝統(tǒng)治者以仁代民、以民為本，實施仁政，出現(xiàn)了貞觀之治和開元盛世的景象，最終形成了國家統(tǒng)一，政治穩(wěn)定，政治思想氛圍寬松和多民族文化融合發(fā)展的繁盛局面，為旅游活動的開展提供了良好的社會環(huán)境。

2.經濟繁榮，物質豐富

唐朝時期農業(yè)經濟獲得巨大發(fā)展，國家富裕起來，唐都長安成為了全國的政治、經濟、文化中心，經濟、文化交流中心和國際性的大都市。生存環(huán)境改善，人口增多，進一步推動經濟發(fā)展。生活富足，人口增長，拉動了消費經濟的比重。

3.外交頻繁，互通興盛

唐朝時期，中國與世界各國交流活動十分頻繁，尤其是在絲綢之路開辟后，越來越多的人往來其間。從原來僅僅只有商人與士兵互通，到后來使者、學者、僧侶等人員的頻繁往來，為唐朝旅游活動的興盛提供了極其有利的條件。

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