旅游業(yè)作為全球發(fā)展最為迅速的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)之一，已受到越來(lái)越多的關(guān)注。隨著國(guó)家教育體制的改革，大學(xué)生人數(shù)迅速增長(zhǎng)。大學(xué)生作為思想最活躍、接受新生事物能力最強(qiáng)的一個(gè)群體，已經(jīng)成為旅游大軍中一支不可忽視的隊(duì)伍，而旅游也成為大學(xué)生業(yè)余時(shí)間的首選。如何抓住大學(xué)生旅游行為的動(dòng)機(jī)及其特征，對(duì)于開(kāi)發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)有著重要意義。這便是本文選題的關(guān)鍵所在。本文針對(duì)大學(xué)生這一旅游消費(fèi)群體特殊的旅游動(dòng)機(jī)、特征及偏好等，對(duì)中國(guó)大學(xué)生旅游消費(fèi)行為進(jìn)行分析，進(jìn)而對(duì)國(guó)內(nèi)大學(xué)生旅游市場(chǎng)進(jìn)行了初步探索。 關(guān)鍵詞：大學(xué)生旅游；旅游消費(fèi)行為；旅游業(yè)隨著我國(guó)旅游業(yè)的迅速發(fā)展，大學(xué)生逐漸成為我國(guó)旅游消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有46.5%的大學(xué)生在節(jié)假日和同學(xué)或者朋友外出旅游，12.3%同學(xué)在寒假和家人一起旅游。然而，由于大學(xué)生特殊的心理、生理、經(jīng)濟(jì)等特點(diǎn)，使其旅游消費(fèi)行為呈現(xiàn)出和其它群體截然不同的特點(diǎn)。我們旨在通過(guò)對(duì)大學(xué)生旅游消費(fèi)行為進(jìn)行分析，掌握其特點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)進(jìn)行正確的引導(dǎo)和開(kāi)發(fā)，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

消費(fèi)者市場(chǎng)的特征如下

1.非盈利性 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品是為了獲得某種使用價(jià)值，解決自身的生活消費(fèi)的需求，而不是為了盈利去轉(zhuǎn)手銷(xiāo)售。

2.非專業(yè)性。消費(fèi)者一般缺乏專門(mén)的商業(yè)知識(shí)和市場(chǎng)知識(shí)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)容易受商家，廠家宣傳，服務(wù)態(tài)度和商品質(zhì)量的影響。

3.層次性。由于消費(fèi)者的收入水平不同，所處社會(huì)階級(jí)也不同，因此消費(fèi)者的需求會(huì)表現(xiàn)出一定的層次性。

4.替代性。消費(fèi)者市場(chǎng)中除了少數(shù)商品大多數(shù)商品都能找到互換使用的商品和替代品。因此消費(fèi)者市場(chǎng)的商品具有較強(qiáng)的替代性。

5.廣泛性。消費(fèi)者市場(chǎng)不僅購(gòu)買(mǎi)者人數(shù)眾多而且分布地域廣。從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，從城市到農(nóng)村。消費(fèi)者無(wú)處不在。

6.流行性。消費(fèi)需求不僅受到消費(fèi)者的內(nèi)在因素影響，也會(huì)受到時(shí)尚，環(huán)境，價(jià)值觀等外在因素影響。時(shí)代不同消費(fèi)者的需求也不同。因此消費(fèi)者市場(chǎng)的商品具有流行性。

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