AAA級(jí)旅游景區(qū)

墾利區(qū)水語(yǔ)小鎮(zhèn)位于東營(yíng)市墾利區(qū)，由北京同和時(shí)代規(guī)劃設(shè)計(jì)，山東景明海洋科技有限公司投資建設(shè)，是墾利區(qū)重點(diǎn)打造的20個(gè)田園綜合體之一，先后授予“全國(guó)休閑漁業(yè)示范基地”、“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范園區(qū)”、“省級(jí)內(nèi)陸休閑漁業(yè)公園創(chuàng)建單位”、“山東省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”、“東營(yíng)市最美田園綜合體”等榮譽(yù)稱號(hào)。

水語(yǔ)小鎮(zhèn)規(guī)劃面積6000畝，計(jì)劃總投資1.8億元，以農(nóng)漁休閑為設(shè)計(jì)主題，倡導(dǎo)生態(tài)科技理念，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式，融合漁業(yè)科普、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、濕地休閑觀光、養(yǎng)心住宿、特色餐飲、兒童娛樂(lè)六大核心功能于一體的休閑旅游項(xiàng)目，可滿足游客休閑、娛樂(lè)、養(yǎng)心的需求，打造休閑度假觀光生態(tài)旅游，極大豐富人們的精神文化生活。

水語(yǔ)小鎮(zhèn)地理位置優(yōu)越，距墾利區(qū)城區(qū)2公里，距東營(yíng)市區(qū)17公里、東營(yíng)勝利機(jī)場(chǎng)18公里，西臨榮烏高速，北鄰蒼州村，南臨荊嶺村，東鄰合興村。

客服電話：0546-6092088、0546-8902999、0546-6092086

地址：山東省墾利區(qū)墾利街道辦事處水語(yǔ)小鎮(zhèn)

營(yíng)業(yè)時(shí)間：09:00-17:00

錦上添花，水語(yǔ)小鎮(zhèn)田園綜合體的策劃設(shè)計(jì)回顧

受東營(yíng)市墾利區(qū)旅游局邀請(qǐng)，我們于2017年6月份開(kāi)始對(duì)水語(yǔ)小鎮(zhèn)進(jìn)行初步考察，到11月份，完成整個(gè)項(xiàng)目的總體規(guī)劃和修建規(guī)劃。之后，按照規(guī)劃設(shè)計(jì)的分期策略，企業(yè)開(kāi)始著手對(duì)水語(yǔ)小鎮(zhèn)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和景觀升級(jí)打造，同時(shí)完善基本的旅游配套。2018年5月中下旬我們?cè)俅位卦L水語(yǔ)小鎮(zhèn)。

6000畝的場(chǎng)地已經(jīng)大變樣，湖心島修整干凈了、觀景平臺(tái)搭建好了、仿真木棧道可以走了、集裝箱可以住人了……，雖然還有很多需要改進(jìn)和建設(shè)的地方，但已經(jīng)明顯的讓人有了煥然一新的感覺(jué)。

五一假期，水語(yǔ)小鎮(zhèn)舉辦了第一次開(kāi)園活動(dòng)，豐富多彩的水陸活動(dòng)吸引了很多人參與，企業(yè)自釀的啤酒讓游客嘗到了別樣的風(fēng)味，墾利區(qū)幾乎所有的知名媒體都來(lái)了，更加助推水語(yǔ)小鎮(zhèn)的宣傳，目前水語(yǔ)小鎮(zhèn)已經(jīng)成了區(qū)域田園綜合體的示范樣板，也是對(duì)我們工作的肯定。

以下就水語(yǔ)小鎮(zhèn)從規(guī)劃到落地總結(jié) “六個(gè)一”的總體思考。

一個(gè)鄉(xiāng)村振興的機(jī)遇

在鄉(xiāng)村振興背景下，國(guó)家大力支持有條件的鄉(xiāng)村加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)支撐、公共服務(wù)、環(huán)境風(fēng)貌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生同步”、一二三產(chǎn)業(yè)“三產(chǎn)融合”、農(nóng)業(yè)文化旅游“三位一體”，積極探索推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)、新路徑，逐步建成以農(nóng)民合作社為主要載體，讓農(nóng)民充分參與和受益，集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的田園綜合體。

為切實(shí)做好田園綜合體規(guī)劃建設(shè)工作，墾利區(qū)政府發(fā)布《關(guān)于對(duì)田園綜合體有關(guān)情況的說(shuō)明》，特別說(shuō)明田園綜合體是以旅游為先導(dǎo)、以產(chǎn)業(yè)為核心、以文化為靈魂、以基礎(chǔ)設(shè)施為支撐、以體驗(yàn)為價(jià)值、以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為目標(biāo)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展載體。另一個(gè)重要的機(jī)遇就是，墾利區(qū)新區(qū)長(zhǎng)的上任，做事有干勁，推進(jìn)有力度，把田園綜合體打造作為墾利區(qū)的核心抓手，大力推進(jìn)農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為提高建設(shè)積極性，實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)于符合條件的建區(qū)，除享受區(qū)級(jí)以上各項(xiàng)政策外，給予財(cái)政補(bǔ)助、貼息、擔(dān)保等扶持政策。

對(duì)于墾利乃至東營(yíng)而言，以田園綜合體為核心載體推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、全域旅游發(fā)展，既緊扣了區(qū)域旅游的特殊性與差異性，又是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造產(chǎn)區(qū)品牌的重要支撐。以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為核心，休閑旅游將成為推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要場(chǎng)景體驗(yàn)與消費(fèi)入口。水語(yǔ)小鎮(zhèn)作為墾利區(qū)的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，充分抓住了這一歷史機(jī)遇，亦將獲得大步發(fā)展。

一個(gè)不忘初心的企業(yè)

水語(yǔ)小鎮(zhèn)的田園綜合體策劃設(shè)計(jì)，是為產(chǎn)業(yè)服務(wù)的，也是為企業(yè)服務(wù)的，尤其是深入企業(yè)、理解企業(yè)，挖掘企業(yè)，回歸企業(yè)，服務(wù)企業(yè)。

東營(yíng)市景明水產(chǎn)有限公司，是一家集水產(chǎn)養(yǎng)殖、加工、科研、銷售及休閑觀光于一體的省級(jí)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。現(xiàn)有員工200余人，生產(chǎn)場(chǎng)地占地面積6000余畝，總資產(chǎn)9000余萬(wàn)元。公司主要以經(jīng)營(yíng)黃河口水產(chǎn)為主，主要包括黃河口大閘蟹、海參、黃河口蝦皮、黃河口對(duì)蝦、黃河口刀魚(yú)等。下轄8家子公司，設(shè)立了東城、西城、新區(qū)、墾利、廣饒、可口、濟(jì)南、寧波等多家銷售門店并建成以濟(jì)南、煙臺(tái)為總代理輻射帶動(dòng)全國(guó)的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)。景明企業(yè)在20年發(fā)展過(guò)程中，逐步實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)大化、業(yè)務(wù)多元化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，發(fā)展成為東營(yíng)區(qū)水產(chǎn)業(yè)界標(biāo)桿。先后被評(píng)為“山東省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“山東省農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”、“山東省十佳企業(yè)”、“山東省食品安全經(jīng)營(yíng)有些企業(yè)” 、“山東黃河口水產(chǎn)標(biāo)志品牌”等十多個(gè)品牌及相關(guān)榮譽(yù)。

生根發(fā)芽于黃河入海之濱 ，二十年風(fēng)雨兼程，二十年伉儷同心，二十年匠心不變，誕生了企業(yè)發(fā)展史中的若干個(gè)“第一”

1989年的7月28日，一個(gè)不擅廚藝的小學(xué)教師在丈夫工作的碼頭邊上蓋了3間板房，開(kāi)起了一家海味餐館。41天后她賺了11300元，還清所有欠款，做了一張心儀已久的新床。

1991年，他們買了屬于自己的第一輛農(nóng)用車。

1992年，他們?yōu)榱死先撕秃⒆臃艞壓＿叢宛^，在老家開(kāi)辦超市，冬天銷售煤炭，捕魚(yú)期去海邊收魚(yú)，運(yùn)到城里去賣。

1996年1月28，他們的第一個(gè)店面，墾利縣第一家以生產(chǎn)黃河口水產(chǎn)品為主的“景明水產(chǎn)店”誕生。

2001年7月28日，他們?cè)跂|城開(kāi)了分店。

......第一家院士工作站，等等

企業(yè)歷史上的若干個(gè)“第一”，既是企業(yè)創(chuàng)業(yè)史上的標(biāo)志性事件，也是水語(yǔ)小鎮(zhèn)打造過(guò)程中消費(fèi)者溝通與教育的重要載體，也折射出了東營(yíng)水產(chǎn)業(yè)從小到大不斷發(fā)展壯大的歷史。因此，我們策劃了景明企業(yè)館，以小見(jiàn)大：

這是一個(gè)有歷史的企業(yè)，創(chuàng)業(yè)20年，風(fēng)雨兼程；

這是一個(gè)誠(chéng)信有責(zé)任感的企業(yè)，堅(jiān)持誠(chéng)信、創(chuàng)新、管理、人才、利潤(rùn)、奉獻(xiàn)；

這是一個(gè)有夢(mèng)想的企業(yè)，永遠(yuǎn)創(chuàng)業(yè)，永不守業(yè)；

這是一個(gè)有未來(lái)的企業(yè)，先進(jìn)的技術(shù)，默契的團(tuán)隊(duì)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

對(duì)景明企業(yè)來(lái)說(shuō)，每年的7月28日是一個(gè)重要日子，這是夫妻倆開(kāi)始若干個(gè)第一的日子，在我們的策劃中，也把這個(gè)特別的日子分別出來(lái)，以“7.28企業(yè)感恩節(jié)”進(jìn)行節(jié)事活動(dòng)策劃，進(jìn)行流量引爆。

一個(gè)水語(yǔ)小鎮(zhèn)的主題

主題是靈魂，既是既是體驗(yàn)的靈魂，也是產(chǎn)業(yè)的靈魂。拋開(kāi)產(chǎn)業(yè)來(lái)談主題，是舍本逐末；拋開(kāi)體驗(yàn)來(lái)談主題，又將索然無(wú)味。

以水為主題的“水語(yǔ)小鎮(zhèn)”，名字聽(tīng)起來(lái)，既有詩(shī)意又契合水產(chǎn)業(yè)的主題，還有著“水”、“魚(yú)”、“漁”、“語(yǔ)”的深度內(nèi)涵。說(shuō)起這名字的來(lái)歷，還要從一次英國(guó)考察說(shuō)起，景明企業(yè)楊總在英國(guó)看到什么鄉(xiāng)村田園都叫什么小鎮(zhèn)，自己的漁場(chǎng)為什么不能也叫什么小鎮(zhèn)呢。說(shuō)是小鎮(zhèn)，并不是象小鎮(zhèn)那樣有很多人口、建筑或商業(yè)，而是代表了一種意境，小鎮(zhèn)代表一種生活方式。從英國(guó)回來(lái)以后，楊總就請(qǐng)來(lái)了高人、文化人及一些熟悉的朋友來(lái)取名，因?yàn)檫@個(gè)地方處在黃河出海口，水多，而且養(yǎng)殖的命脈在水，企業(yè)發(fā)展的根本也是水（財(cái)），最后想出了“水語(yǔ)小鎮(zhèn)”這個(gè)名字。一聽(tīng)，這個(gè)名字還是蠻有詩(shī)意的。

水語(yǔ)小鎮(zhèn)水域面積很大，約80%的場(chǎng)地都是水，有很多野生水鳥(niǎo)出沒(méi)，并有雞、鴨、鵝、馬等動(dòng)物飼養(yǎng)，野生植物主要以蘆葦為主，整體生態(tài)環(huán)境非常和諧，場(chǎng)地主要由溝渠、湖泊、池塘、稻田、島嶼五部分構(gòu)成，有著水、陸、空，三位一體的生態(tài)結(jié)構(gòu)，空中有野生的水鳥(niǎo)，陸上有樹(shù)林、稻田、蘆葦、草叢、水里養(yǎng)的有魚(yú)、蝦、蟹，整體生態(tài)具有互動(dòng)性，具備良好休閑度假景觀的基礎(chǔ)改造條件具有打造漁耕莊園的環(huán)境特質(zhì)，在如此優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境中，魚(yú)蝦蟹等水產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境幾近自然，極少有生病打藥的狀況，所產(chǎn)出的水產(chǎn)品質(zhì)量也非常高。

針對(duì)現(xiàn)狀，我們以“水”為主題串聯(lián) “黃河水”、“山東魚(yú)”、“東營(yíng)漁”、“墾利田”、“景明魂”各個(gè)主體內(nèi)容。

在項(xiàng)目策劃上圍繞“水、語(yǔ)、魚(yú)、語(yǔ)”展開(kāi)，串接整個(gè)產(chǎn)品體系。

“魚(yú)”：結(jié)合養(yǎng)殖、產(chǎn)業(yè)打造魚(yú)文化廊等。

“漁”：結(jié)合漁村、漁風(fēng)、漁俗設(shè)計(jì)景觀。

“語(yǔ)”：既是品牌宣傳，又具有文化內(nèi)涵。

在具體設(shè)計(jì)上利用水語(yǔ)小鎮(zhèn)的水域資源、漁業(yè)設(shè)施、漁村村舍、生產(chǎn)器具和水產(chǎn)品，結(jié)合區(qū)域傳統(tǒng)文化、歷史背景和漁風(fēng)漁俗設(shè)計(jì)景觀和相關(guān)活動(dòng)。首先考慮小鎮(zhèn)的生產(chǎn)需用，其次在基礎(chǔ)建設(shè)、項(xiàng)目策劃、活動(dòng)策劃上對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行充分考量，保留并改造具有利用價(jià)值的、去其閑置廢棄的，使資源得到最大化使用。

一個(gè)錦上添花的理念

歸結(jié)到底，水語(yǔ)小鎮(zhèn)還是以生產(chǎn)養(yǎng)殖為核心的場(chǎng)所，景明也是以水產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心的企業(yè)。從規(guī)劃技術(shù)路線講，要把握住以產(chǎn)業(yè)為核心的打造思路，不要本末倒置，我們的核心思路是“以產(chǎn)業(yè)為錦，以旅游為花，做“錦上添花”的工作，旅游營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景，服務(wù)于產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從傳統(tǒng)養(yǎng)殖漁業(yè)走向現(xiàn)代休閑漁業(yè)?！?/p>

“產(chǎn)業(yè)為錦，旅游為花”，就是要正確處理旅游與水產(chǎn)主業(yè)的關(guān)系，以旅游來(lái)媒體增強(qiáng)消費(fèi)信任，以旅游為平臺(tái)激活市場(chǎng)，以產(chǎn)業(yè)為核心轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)旅游的植入推動(dòng)產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。以旅游業(yè)態(tài)的娛樂(lè)、度假、科普、交流、消費(fèi)等形式營(yíng)造體驗(yàn)式場(chǎng)景，通過(guò)線上銷售與線下實(shí)體店運(yùn)作，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

在旅游場(chǎng)景構(gòu)建上，以“水”主題打造體驗(yàn)產(chǎn)品、文創(chuàng)包裝、品牌宣傳、LOGO標(biāo)識(shí)（雙魚(yú)）等創(chuàng)意，通過(guò)一系列景觀設(shè)計(jì)、餐飲活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)賽事、節(jié)事活動(dòng)、燈光秀等產(chǎn)品策劃構(gòu)建消費(fèi)者場(chǎng)景。比如通過(guò)場(chǎng)景復(fù)古植入將入口區(qū)打造成黃河口漁村的第一印象，在核心小鎮(zhèn)建設(shè)中，以住宿、會(huì)議、文博展示為核心功能，建設(shè)綜合性漁村水鎮(zhèn)等等，小項(xiàng)目上還包括目前已建成的以魚(yú)為元素造型的魚(yú)文化長(zhǎng)廊、具有創(chuàng)意的魚(yú)街魚(yú)市等；考慮到水語(yǔ)小鎮(zhèn)自釀的啤酒非常有特色，名字叫“春風(fēng)十里”，已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)，供不應(yīng)求，在軟性活動(dòng)上，我們圍繞“啤酒”、“感恩”等主題策劃啤酒節(jié)、7.28感恩節(jié)、文化節(jié)等一系列節(jié)事活動(dòng)；業(yè)態(tài)植入以打造具有特色“全魚(yú)宴”餐飲為突破口，融入垂釣、攝影、婚慶等輕資產(chǎn)運(yùn)作產(chǎn)品，構(gòu)建包括特色購(gòu)物、親子娛樂(lè)、科普研學(xué)在內(nèi)的“6+1”產(chǎn)品體系。所有這些策劃設(shè)計(jì)，回歸到最后都是為了賣“魚(yú)”，從傳統(tǒng)的門店渠道、電商渠道，積極拓展以旅游為特色的在地性體驗(yàn)消費(fèi)渠道，拓展節(jié)事化的消費(fèi)者溝通方式，打造消費(fèi)定制與消費(fèi)狂歡，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效益增值。

一個(gè)產(chǎn)區(qū)整合的模式

田園綜合體的打造，不僅僅是規(guī)劃范圍內(nèi)的空間規(guī)劃，更是項(xiàng)目背后的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制的謀劃。以田園綜合體模式撬動(dòng)產(chǎn)區(qū)打造，才是水語(yǔ)小鎮(zhèn)項(xiàng)目的終極目標(biāo)，好產(chǎn)區(qū)，好產(chǎn)業(yè)，好產(chǎn)品，好企業(yè)，好機(jī)制，形成“企業(yè)+銀行+合作社+科研機(jī)構(gòu)+產(chǎn)區(qū)示范+產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)”六個(gè)“一”產(chǎn)區(qū)融合模式。

一點(diǎn)設(shè)計(jì)落地的思考

水語(yǔ)小鎮(zhèn)項(xiàng)目的規(guī)劃和落地過(guò)程，我們與企業(yè)建立了良好的溝通關(guān)系。從總體來(lái)看，建設(shè)推進(jìn)還是比較順利的，很多問(wèn)題在溝通中得到及時(shí)的解決，工作得以持續(xù)推進(jìn)。對(duì)這樣的項(xiàng)目，總結(jié)幾點(diǎn)思考：

1、傳統(tǒng)企業(yè)業(yè)務(wù)板塊多，衍生旅游業(yè)務(wù)的企業(yè)背景，往往是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的命題，規(guī)劃設(shè)計(jì)者要抓住企業(yè)的核心訴求，需要進(jìn)行有效的資源整合。

2、企業(yè)在做好自身的核心產(chǎn)業(yè)上，延伸旅游板塊時(shí)要做到項(xiàng)目接地氣，小步快跑，高大上不見(jiàn)得對(duì)誰(shuí)都適合。重要的是以產(chǎn)業(yè)為核心，抓住核心受眾和流量引爆點(diǎn)，以旅游帶動(dòng)消費(fèi)，不能舍本逐末。

3、由于旅游板塊的運(yùn)營(yíng)專業(yè)度較高，很多企業(yè)不具有項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，這就需要引進(jìn)外部力量（又無(wú)法代替原有企業(yè)本身），以企業(yè)為主，搭建項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、景觀深化、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作機(jī)制，共同發(fā)展。

4、從設(shè)計(jì)實(shí)施的實(shí)際狀況看，項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)與實(shí)際落地還是有一定的差異性，企業(yè)首先考慮的是節(jié)省成本，快速運(yùn)轉(zhuǎn)，對(duì)于一些投入大且不必要的項(xiàng)目能砍則砍。這需要各方充分溝通，在實(shí)踐中調(diào)整優(yōu)化，適合的才是最好的。

5、一切評(píng)估都要從運(yùn)營(yíng)效果中來(lái)說(shuō)話。規(guī)劃設(shè)計(jì)只是運(yùn)營(yíng)的一個(gè)綱領(lǐng)性文件，一個(gè)前期謀劃與協(xié)作合作的開(kāi)始，道阻且長(zhǎng)，仍需努力。

*編者聲明：本文為游學(xué)籌智會(huì)原創(chuàng)文章，邦轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處。