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從實體文創(chuàng)到數(shù)字藏品,博物館想離年輕人再近一些

“老古董”要用數(shù)字化來顯年輕。

【環(huán)球旅訊】2022年農(nóng)歷新年前夕,一年一度的支付寶“集五?!被顒尤缂s而至。今年的特別之處是,博物館也加入了送福的陣營,24家博物館(院)在支付寶旗下的數(shù)字藏品平臺鯨探發(fā)布源自“虎文物”“十二生肖文物”及“鎮(zhèn)館之寶”的3D數(shù)字藏品,其中21家博物館還帶著自家的“虎文物”館藏,登上五福彩蛋卡與定制???,用戶在集五福的時候,就有可能翻到他們送上的虎年祝福,點擊卡片還可以看到與圖片展示文物相關(guān)的介紹。

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集齊五福以后,多余的??ㄒ部梢缘街Ц秾毼甯!案獾辍崩飪稉Q數(shù)字藏品。據(jù)了解,河南博物院、南京博物總館、湖南省博物館等的“虎文物”數(shù)字藏品都上線了福氣店。

這其實已經(jīng)不是博物館首次以數(shù)字化面貌示人,河南博物院的在線考古首都博物館的數(shù)字體驗展、故宮博物院的云直播等等,博物館在數(shù)字化的領(lǐng)域上也漸漸玩出新花樣。

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博物館競相出圈,緣起何由?

回顧這些年博物院的出圈史,率先走紅的當屬故宮博物院。從2014年開始,故宮的“朕知道了”膠帶,以及隨后的10萬+文章《雍正:感覺自己萌萌噠》陸續(xù)出圈,故宮博物院就在營銷上動作頻頻,其文創(chuàng)IP堪稱國內(nèi)博物館的標桿。2017年,“賣個萌”的故宮迎來了它的600歲,其文創(chuàng)銷售創(chuàng)收15億元的成績一度成為佳話。

上海博物館、蘇州博物館、陜西博物館等也相繼嘗到了甜頭,甚至海外知名博物館都紛紛入局爭奪國內(nèi)的文創(chuàng)市場。隨著博物館的一哄而上,文創(chuàng)的同質(zhì)化問題也隨之愈加凸顯,比如紅極一時的博物館雪糕,采用的都是直接拷貝館藏成品或者館內(nèi)元素的同一套路。

金沙遺址博物館曾通過鯨探發(fā)行四款數(shù)字藏品,其文創(chuàng)與營銷部負責人邱揚總結(jié):“之前博物館的文創(chuàng)開發(fā)更多是偏向?qū)嶓w產(chǎn)品,互聯(lián)網(wǎng)+的內(nèi)容很少。但實體文創(chuàng)商品在文博行業(yè)的創(chuàng)新越來越難,數(shù)字藏品是一種新文創(chuàng)探索方向?!?/p>

博物館在同一賽道上爭奇斗艷,主要還是希望通過市場化運營為博物館吸引更多線下游客。根據(jù)國家統(tǒng)計局和國家文物局統(tǒng)計,自2014年開始,博物館的參觀人數(shù)都保持著穩(wěn)定的增長,到了2019年已經(jīng)達到了11.47億人次。直到疫情暴發(fā),博物館2020年參觀人數(shù)斷崖式下跌,全年累計5.4億人次,僅為2019年的47%。

有危必有機,疫情加速了博物館數(shù)字化的進程。一夜之間,幾乎所有的博物館都學會了直播,2020年2月,中國國家博物館、三星堆博物館等9家國內(nèi)知名博物館就登上了飛豬直播間,吸引超千萬人圍觀。其他博物館也紛紛效仿,在不同渠道上開啟直播云游活動。

效仿者雖然不少,但過去兩年里,真正把直播常態(tài)化的博物館并不多。艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國博物館旅游行業(yè)及典型地市發(fā)展研究報告》顯示,當前中國博物館旅游開發(fā)面臨的挑戰(zhàn)之一,是如何選擇新技術(shù)、讓游客在博物館中體驗技術(shù)給世界帶來的變化、便利和變革的問題。

針對博物館的現(xiàn)狀,國家也出臺了一系列的相關(guān)政策支持博物館發(fā)展。2020年開始,國家就相繼出臺《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《關(guān)于推進博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》來支持博物館的數(shù)字化發(fā)展。到了2021年10月,政策繼續(xù)加持,國務(wù)院印發(fā)《“十四五”文物保護和科技創(chuàng)新規(guī)劃的通知》,明確指出,要推動博物館發(fā)展線上數(shù)字化體驗產(chǎn)品,提供沉浸式體驗、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務(wù)。

政策利好,再加上5G、AR、VR等數(shù)字化技術(shù)日趨成熟,諸如鯨探一類的數(shù)字化技術(shù)提供商的涌現(xiàn),都讓博物館發(fā)展數(shù)字化有了充分的條件。

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數(shù)字藏品、小程序……博物館想離年輕人再近一點

2021年12月,故宮博物院的年票銷售系統(tǒng)曾一度被擠癱,盡管故障很快被修復(fù),但年票依然一票難求。其實,博物館這些年做出的努力已經(jīng)在年輕消費者心中掀起了一股“博物館熱”。早在2019年,同程藝龍與同程旅游聯(lián)合發(fā)布的《中國博物館主題游消費趨勢報告2019》數(shù)據(jù)指出,博物館主題游年齡構(gòu)成中,“90后”占比43.2%,其中“95后”占比24.9%。

線上也表現(xiàn)出同樣的趨勢,清華大學文化經(jīng)濟研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》顯示,2019年,僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問就達到16億人次,是全國博物館接待人次的1.5倍,其中,有1億用戶是“90后”。

為了更貼近年輕人,博物館的創(chuàng)新之路自然也跟著年輕人的喜好走。數(shù)字藏品就是其中一個典型。據(jù)貝殼財經(jīng)對數(shù)十個數(shù)字藏品QQ群的信息統(tǒng)計,其中有64%的人是90-00后。

2021年10月,鯨探發(fā)起針對文旅數(shù)字化的“寶藏計劃”,文旅、非遺類數(shù)字藏品發(fā)行占到約70%。2021年10月,湖北省博物館上線的首個數(shù)字藏品“越王勾踐劍”,效果讓湖北省博物館副館長王先福驚嘆:“60多萬人搶1萬把劍,3秒就沒了!如此轟動的效應(yīng)是我們沒有預(yù)料到的?!?/p>

這次五福期間,24家博物館在鯨探上線3D數(shù)字藏品,算得上是國內(nèi)博物館集體試水。截至發(fā)稿前,四川博物院的“東方陶狗”、河北博物院的“花形懸猿銅鉤”、甘肅省博物館的“銅奔馬”等7件數(shù)字藏品都已經(jīng)處于售罄狀態(tài),另外還有3件來自不同博物館的數(shù)字藏品即將開售。

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除了數(shù)字藏品,小程序也是博物館的數(shù)字化運營渠道之一。2021年,考古盲盒破圈以后,河南博物院再度加碼,上線支付寶小程序,并推出《一起考古吧》互動產(chǎn)品,把多款河南博物院館藏文物搬到了支付寶地下室,通過數(shù)字化形式模擬考古現(xiàn)場,用戶可以在探方里進行寶物探索,并且用洛陽鏟、毛刷等常用工具進行寶物挖掘,“挖”到寶物后,還可以保存圖片分享出去。

“我們希望通過支付寶小程序,讓中國傳統(tǒng)文化知識從象牙塔走出來,走進大家的生活中,擴大文物知識的傳播面。”河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華如是說。

廣漢三星堆博物館也有類似的挖寶小游戲,用戶佩戴VR眼鏡或者用鼠標拖動畫面,就可以沉浸式觀看三星堆遺址發(fā)掘現(xiàn)場,揮舞考古鏟就可以“親手”將文物挖出。據(jù)了解,三星堆博物館最近也上線了支付寶小程序,截至目前,全國已有超過2000家博物館在支付寶開通小程序,為游客提供數(shù)字化服務(wù)。

在開發(fā)數(shù)字藏品和小程序以前,博物館為了打破時空界限,已經(jīng)解鎖了很多“云動作”,比如良渚博物院在淘寶直播間“云春游”;中國國家博物館上線中國移動的“咪咕云博物館”,開啟VR云逛展;洛陽博物館授權(quán)小黑探在支付寶上開發(fā)《洛陽東風幾時來》線上劇本殺等等。

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文化數(shù)字化大路寬敞

博物館能做得還有更多

對現(xiàn)在的消費者來說,“云游博物館”已經(jīng)不足為奇,文旅類、非遺類的數(shù)字藏品正新鮮。從更長遠的角度來看,博物館文化數(shù)字化還有很大的探索空間。

首先,博物館近期在數(shù)字藏品上的探索,實際上是與當下最熱門的“元宇宙”進行了初接觸。早前,小簽科技創(chuàng)始人蘇硯做客旅訊Live時曾提出,人和現(xiàn)實的關(guān)系會逐漸從純線上虛擬化向虛擬與現(xiàn)實交互的狀態(tài)演變,而元宇宙正是這個狀態(tài)的組成。目前,數(shù)字藏品更多還是線上交互狀態(tài),想實現(xiàn)真正的虛擬與現(xiàn)實交互,博物館還需要做更多的功課。

傳播和引流需要數(shù)字化技術(shù)賦能,博物館的服務(wù)升級也同樣如此。河南博物院的支付寶小程序上線以后,豫博文創(chuàng)辦主任宋華就做了持續(xù)運營升級的準備,她表示,“下一步我們會做更多的延展,增加展覽內(nèi)容、信息介紹,還會提高服務(wù)功能性,包括對館藏文物的解讀、收藏、修復(fù),希望人們能夠通過數(shù)字化渠道喜歡上博物館?!?/p>

湖南省博物館也正在研究利用VR手段重現(xiàn)文物資源,并探索與社會資本、企業(yè)的合作路徑。據(jù)湖南省博物館數(shù)據(jù)中心主任何也介紹,目前正在與國內(nèi)院校合作,結(jié)合知識圖譜技術(shù)對音樂文物進行數(shù)字化研究,并策劃一個全新展覽。

除此以外,展覽的表現(xiàn)形式、文創(chuàng)衍生品的品質(zhì)、文娛項目的多樣性等等,都是博物館需要繼續(xù)探究的方向。同時,根據(jù)全國博物館年度報告信息系統(tǒng)統(tǒng)計,截至2020年,全國共有5788家博物館,比2019年增加了253家。這其中還有許多博物館的數(shù)字化仍處于初級階段,需要被進一步開發(fā)。

歸根結(jié)底,無論是當初的實體文創(chuàng),還是現(xiàn)在的文化數(shù)字化,博物館里的“老古董們”想“顯年輕”,也是為了與時代保持同一步伐,讓文化得以在新一代受眾中延續(xù)。

正如與湖南博物館合作超十年的文創(chuàng)人陳超所言,“文化一定是數(shù)字化生態(tài)中非常重要的部分,因此,以文物為核心的古藝術(shù)、傳統(tǒng)文化,也會以一個合適的方式、載體被重新演繹、紀念、傳承?!?/p>

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