導(dǎo)讀：武漢第五屆刊博會(huì)落幕 我國(guó)期刊界奮力突圍 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與渠道的共贏 讓“最大變量”成為“最大增量”

現(xiàn)在看期刊雜志的人越來(lái)越少，都喜歡用手機(jī)查看最新的實(shí)時(shí)消息，現(xiàn)在許多期刊迎合大眾都會(huì)推出與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的電子期刊，上周第五屆武漢刊博會(huì)上，網(wǎng)我們看到了與互聯(lián)網(wǎng)共同進(jìn)步的期刊業(yè)。

9月16日，第五屆中國(guó)(武漢)期刊交易博覽會(huì)落幕。3天里，海內(nèi)外近萬(wàn)種期刊集中展示，吸引了專業(yè)觀眾和社會(huì)讀者逾10萬(wàn)人次參與，并達(dá)成合作意向300多個(gè)。

刊博會(huì)期間，各參展單位攜產(chǎn)品與觀點(diǎn)而來(lái)，交流碰撞。如何與“互聯(lián)網(wǎng)+”同生共贏，成為期刊界關(guān)注的熱點(diǎn)。

我國(guó)期刊界奮力突圍

互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，使全球期刊業(yè)受到巨大沖擊。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的新挑戰(zhàn)，期刊業(yè)探求轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

前來(lái)參加刊博會(huì)的國(guó)際期刊聯(lián)盟總裁詹姆斯·休斯，比喻很形象：“媒體行業(yè)如今正像是經(jīng)歷了一場(chǎng)森林大火之后的場(chǎng)景——一些品牌消失殆盡，另一些品牌卻在這片焦土上長(zhǎng)出新芽?！?/p>

刊博會(huì)集中展示了我國(guó)期刊界奮力突圍的成果，包括數(shù)字閱讀屏、電子報(bào)刊、微博微信互動(dòng)、APP終端體驗(yàn)、二維碼展示等探索。

期刊界人士在漢盤點(diǎn)：2017年，全國(guó)共出版期刊10130種，總印數(shù)24.92億冊(cè);期刊出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)收196.6億元，較上年增長(zhǎng)1.5%;

利潤(rùn)總額27.4億元，較上年增長(zhǎng)6.6%。目前，全國(guó)95%以上的期刊開展了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)。

刊博會(huì)發(fā)布的“2018期刊數(shù)字影響力100強(qiáng)”中，我省《特別關(guān)注》《今古傳奇》《知音》《知音漫客》《統(tǒng)計(jì)與決策》《巖石力學(xué)與工程學(xué)報(bào)》6種入選。省新聞出版廣電局局長(zhǎng)張良成介紹，湖北目前有期刊414種，居全國(guó)地方省市第三位。湖北報(bào)刊業(yè)向創(chuàng)新要?jiǎng)恿?，努力?shí)現(xiàn)融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，正由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。

實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與渠道的共贏

過(guò)去，不少傳統(tǒng)出版發(fā)行單位視互聯(lián)網(wǎng)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、洪水猛獸，其實(shí)它也為期刊發(fā)展帶來(lái)巨大機(jī)遇。而在數(shù)字出版發(fā)行領(lǐng)域領(lǐng)跑的企業(yè)，同樣希望實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與渠道的共贏。

刊博會(huì)上，中國(guó)知網(wǎng)、龍?jiān)淳W(wǎng)、中文在線、博看網(wǎng)等企業(yè)不僅展示新技術(shù)，還謀求與傳統(tǒng)期刊的深度合作。這些企業(yè)經(jīng)常憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)期刊“賦能”從而贏利，自身卻難以做到傳統(tǒng)期刊在內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域的精、專、深。

龍?jiān)雌诳W(wǎng)與《軍嫂》雜志社簽約，圍繞融合發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略合作;在“龍?jiān)创罂еv堂”上，專家分享微信生態(tài)營(yíng)銷案例，教期刊社如何利用小程序的增長(zhǎng)紅利……龍?jiān)磾?shù)字傳媒集團(tuán)通過(guò)刊博會(huì)這個(gè)平臺(tái)，向傳統(tǒng)期刊釋放出尋求合作的誠(chéng)意。

“期刊具有天然的分眾性、知識(shí)性，不像網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫這么大眾化?！痹摷瘓F(tuán)執(zhí)行總裁湯楊直言不諱地說(shuō)，比如想做心理方面的數(shù)字期刊，我們懂技術(shù)，有渠道，會(huì)微信營(yíng)銷，可是我們懂心理學(xué)嗎?

而提供專業(yè)化知識(shí)內(nèi)容正是傳統(tǒng)期刊所擅長(zhǎng)的。傳統(tǒng)期刊社的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和品牌無(wú)可替代。不過(guò)，他認(rèn)為比起傳統(tǒng)的“讀者”概念，“會(huì)員”能產(chǎn)生更加密切的聯(lián)系。

讓“最大變量”成為“最大增量”

把互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“最大增量”，成為期刊界的共識(shí)。

中國(guó)少年兒童新聞出版總社副總經(jīng)理趙恒峰介紹，該社旗下的《中國(guó)卡通》借助微信、微博、今日頭條甚至抖音等新媒體平臺(tái)，正逐漸從過(guò)去的傳統(tǒng)? ?版轉(zhuǎn)向全媒體出版，并涉獵新領(lǐng)域。去年，暢銷漫畫《藍(lán)漠的花》改編成動(dòng)畫片，在芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播，點(diǎn)播次數(shù)超過(guò)1億。

期刊界人士呼吁，傳統(tǒng)期刊要始終堅(jiān)持深耕內(nèi)容主業(yè)，同時(shí)積極探索新型出版和贏利模式，推動(dòng)傳統(tǒng)期刊和新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等各方面深度融合。

“內(nèi)容仍然是出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展立身之本。技術(shù)改變的是傳播方式，并不能改變內(nèi)容是出版業(yè)的核心這一本質(zhì)要求?！敝袊?guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳尚之在刊博會(huì)上指出，中國(guó)出版?zhèn)髅綐I(yè)要將新媒體新技術(shù)新模式帶來(lái)的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展的動(dòng)力與機(jī)遇，積極培養(yǎng)新時(shí)代的新動(dòng)能。

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