溫泉旅游是旅游者以體驗(yàn)溫泉，感悟溫泉沐浴文化為主題，達(dá)到溫泉養(yǎng)生、休閑、度假為目的的旅游。
溫泉旅游是旅游者通過親身體驗(yàn)溫泉水，得到的一種感覺，一種精神的、生理的、體能的享受，是心、身、魂的升華。所以溫泉旅游就屬于體驗(yàn)旅游。旅游者在體驗(yàn)溫泉過程中所感悟的主題就是溫泉沐浴文化。所以說溫泉旅游的核心是溫泉沐浴文化、養(yǎng)生文化、休閑文化、度假文化。
溫泉旅游的產(chǎn)品定位（溫泉度假企業(yè)成功經(jīng)營(yíng)四大要素之一）。
①產(chǎn)品定位：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，市場(chǎng)是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)能否成功，首先是產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位的訣竅是換位思考，換位思考的重點(diǎn)是市場(chǎng)需求，不僅要看到現(xiàn)時(shí)需求，而更重要的是潛在的市場(chǎng)需求。所以必須研究和分析人性本能需求的現(xiàn)在和將來(lái)的市常為此得出一個(gè)結(jié)論：產(chǎn)品定位的原則就是以需定產(chǎn)。溫泉的體會(huì)是，市場(chǎng)需求就是沒事整事，小事整成大事。
②優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品：溫泉旅游度假酒店的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品就是有形的優(yōu)良設(shè)施加無(wú)形的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。讓廣大消費(fèi)者信得過、放心，有了滿意度，才有美譽(yù)度，才能得到忠誠(chéng)的客戶。有了優(yōu)秀的品質(zhì)才有品牌，有了品牌才會(huì)出現(xiàn)三去即我一定要去，去了還要去，再去還要帶人去的良好局面。
③努力建造主題度假酒店和主題特色度假酒店：
主題度假酒店一定是特色度假酒店。要有鮮明的文化特色；張揚(yáng)的個(gè)性特征；高品位的消費(fèi)客體。主題酒店就是根據(jù)酒店的位置、環(huán)境、資源等文化背景，選準(zhǔn)并突出表現(xiàn)它的個(gè)性、特色，達(dá)到與其他同行酒店的差異化；主題酒店的核心就是文化，有文化才有生命力、才有活力、才有后勁、才有靈魂、才能實(shí)現(xiàn)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能保證自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
主題酒店是酒店?duì)I銷的賣點(diǎn)和亮點(diǎn)，就是自己的品，就是企業(yè)的財(cái)富。主題酒店在選題時(shí)要參照自然的、地理的、歷史的、宗教的、政治的、民俗的、人文史跡、特殊功能的、特殊產(chǎn)品的等具備各種文化的主題。如成都京川酒店選題為三國(guó)文化主題酒店，都江堰鶴翔山莊選題為道教文化主題酒店，珠海御溫泉度假村選題溫泉主題度假酒店突出溫泉旅游養(yǎng)生休閑溫泉文化，客房?jī)r(jià)格在同行中最高，開房率也最高。
主題酒店選題后根據(jù)文化內(nèi)涵，進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、建筑、裝飾，在酒店大堂、客房、餐飲、娛樂、員工服裝、服務(wù)、展覽、活動(dòng)等全面包裝，通過媒體宣傳報(bào)導(dǎo)，廣告造勢(shì)，引起社會(huì)關(guān)注，不斷擴(kuò)大知名度，美譽(yù)度，從而提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)名利雙收。
主題酒店同其他同質(zhì)化酒店有了差異，但在同類主題酒店中也要突出主題中的個(gè)性，叫主題特色酒店。
④溫泉旅游（溫泉主題度假酒店）的主要服務(wù)項(xiàng)目：
度假酒店功能，配有舒適齊全休、注吃、娛、游? ??購(gòu)、行等功能。溫泉旅游的主導(dǎo)產(chǎn)品是溫泉沐浴區(qū)；建有與溫泉接待能力配比合理的度假酒店；建有超過酒店接待能力的餐廳（包括中餐、西餐、風(fēng)味餐、酒吧、水吧、茶吧等；溫泉是最佳SPA健身養(yǎng)生美體的項(xiàng)目我們可稱溫泉水養(yǎng)（不叫水療），是指天然的水結(jié)合沐浴，香薰和按摩來(lái)促進(jìn)新陳代謝，滿足人體視覺（自然景觀）、聽覺（療效音樂）、嗅覺（天然香薰）、味覺（健康餐飲）、觸覺（按摩呵護(hù)）和思考（內(nèi)心放松）六種愉悅感官的需要，從而達(dá)到身心暢快的享受。
溫泉旅游還應(yīng)建有與休閑度假相關(guān)的配套文藝、體育娛樂項(xiàng)目；還應(yīng)配有設(shè)施齊全的會(huì)議功能項(xiàng)目；如大會(huì)議廳（能容納500人左右的會(huì)場(chǎng)，有條件的配有同步翻譯設(shè)備）、多個(gè)造型不同的中、小會(huì)議室（容納20至50人）、以及為會(huì)議（演出）配套的燈光、音響、影視、多媒體等智能化服務(wù)。

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