導(dǎo)讀：上杭景點(diǎn)排行榜6 上杭最美的地方 1. 上杭最美的地方 2. 上杭著名景點(diǎn) 3. 上杭旅游必去十處景點(diǎn) 4. 上杭十大景點(diǎn) 5. 上杭游玩的地方 6. 上杭好玩的地方 7. 上杭最美的地方在哪里 8. 上杭最美的地方是哪里 9. 上杭縣最熱鬧的地方

1. 上杭最美的地方

1.福建土樓（永定）旅游景區(qū) AAAAA

　　福建土樓·永定客家土樓以其歷史悠久、多姿多彩、規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)奇巧、功能齊全、內(nèi)涵豐富著稱于世。2008年7月，以永定客家……

2.古田會議舊址 AAAAA

　　古田會議舊址古田會議會址位于上杭縣古田鎮(zhèn)溪背村。原系廖氏宗祠，建于道光二十八年（1848年），紅四軍進(jìn)駐古田后改名為“曙……

3.連城冠豸山 AAAA

　　冠豸山位于連城東1.5公里處，平地拔起，不連崗，位自高，不托勢，而自遠(yuǎn)，外直中虛，方園40里。1993年定為國家級風(fēng)景名……

4.龍巖龍硿洞 AAAA

　　福建省龍巖市龍崆洞風(fēng)景名勝區(qū)，地處武夷山脈南段，位于龍巖市新羅區(qū)境內(nèi)，距龍巖市區(qū)48公里，距漳平市區(qū)26公里。是福建省省……

5.汀江源龍門風(fēng)景區(qū) AAAA

　　汀江源·龍門風(fēng)景區(qū)地處長汀縣庵杰鄉(xiāng)涵前村，距縣城東30公里，與寧化縣治平鄉(xiāng)和本縣館前鎮(zhèn)、鐵長鄉(xiāng)、大同鎮(zhèn)、新橋鎮(zhèn)相鄰。這里……

6.梁野山自然保護(hù)區(qū) AAAA

　　梁野山國家級自然保護(hù)區(qū)位于武平縣境內(nèi)，山系為武夷山脈最南端，南嶺山脈東頭，屬中亞熱帶、南亞熱帶過渡區(qū)域，地理坐標(biāo)為：東經(jīng)……

7.上杭才溪紅色景區(qū) AAAA

　　才溪紅色景區(qū)位于素有“模范之鄉(xiāng)”、“將軍之鄉(xiāng)”、“建筑之鄉(xiāng)”美譽(yù)的上杭縣才溪鎮(zhèn)。景區(qū)包括毛澤東才溪鄉(xiāng)調(diào)查紀(jì)念館、毛澤東才……

8.長汀古鎮(zhèn)（汀州古城） AAAA

　　長汀古城，和鳳凰一起被稱為中國最美的山城。如果你喜歡麗江古城古色古香的小街，那你應(yīng)該會喜歡長汀。長汀更沒有那么商業(yè)化，你……

9.梅花山·華南虎園 AAAA

　　梅花山·華南虎園景區(qū)位于上杭步云鄉(xiāng)，與古田會議會址景區(qū)相連。景區(qū)內(nèi)有千年紅豆杉、華南虎等五十多種珍稀動植物，被譽(yù)為“北回……

10.毛澤東才溪鄉(xiāng)調(diào)查紀(jì)念館 AAAA

　　成立于1958年，占地面積15470m2，以革命舊址為原狀陳列宣傳毛澤東在才溪革命實(shí)踐活動的專題紀(jì)念館，有館藏品1100……

2. 上杭著名景點(diǎn)

1

連城縣宣和鄉(xiāng)培田村

培田位于福建省閩西山區(qū)連城縣，這是一座擁有800年歷是的村落，是目前中國保存較為完整的明清時期客家古民居建筑群。

2

永定區(qū)湖坑鎮(zhèn)洪坑村

如果說永定是一個沒有大門的中國土樓民居博物館，那么洪坑土樓民俗文化村儼然就是濃縮永定客家土樓的博物館。

3

永定區(qū)下洋鎮(zhèn)初溪村

初溪村委員福建省永定縣下洋鎮(zhèn)，與漳州平和蘆溪鎮(zhèn)交界，距離下洋鎮(zhèn)15公里，初溪村位于初溪上游，故名麤溪村。

4

新羅區(qū)萬安鎮(zhèn)竹貫村

竹貫村坐落在龍巖的山間丘陵盆地，是省級歷史文化名村，今年又被住建部、文化部等列入第二批中國傳統(tǒng)村落名錄。

5

上杭縣太拔鎮(zhèn)院田村

院田村位于上杭縣太拔鎮(zhèn)，村落自然環(huán)境優(yōu)越，屬丘陵地貌，四面環(huán)山，古民居沿儒溪兩岸，錯落有致。

6

長汀縣古城鎮(zhèn)丁屋嶺

“沒有蚊子、不見水泥的村莊”，這是長汀古城鎮(zhèn)丁屋嶺人引以為自豪的！

7

連城縣曲溪鄉(xiāng)白石村

位于世界4A級梅花山自然保護(hù)區(qū)將軍山麓的龍巖連城縣曲溪鄉(xiāng)白石村，被譽(yù)為“客家苗寨”。

8

長汀三洲鎮(zhèn)三洲村

長汀三洲鎮(zhèn)三洲村是國家公布的第五批中國歷史文化名村，地處汀江江畔，在宋朝時已成為汀江河流域的重要商鋪碼頭。

9

新羅區(qū)巖山鎮(zhèn)玉寶村

龍巖的“小九寨”巖山鎮(zhèn)玉寶村是閩西著名的老區(qū)革命基點(diǎn)村。

10

漳平市溪南鎮(zhèn)東湖村

? ?湖村位于漳平溪南鎮(zhèn)中部東邊，村部與鎮(zhèn)駐地溪南圩直距2公里。

3. 上杭旅游必去十處景點(diǎn)

古田會議是在福建上杭縣古田村召開的。古田會議第一次以決議的形式，確立了黨對軍隊(duì)的絕對領(lǐng)導(dǎo)的根本原則，第一次以決議的形式規(guī)定了紅軍的性質(zhì)、宗旨和任務(wù)：“中國的紅軍是一個執(zhí)行革命的政治任務(wù)的武裝集團(tuán)。”

在上杭縣附近有以下旅游景點(diǎn)：

1、龍巖市古田旅游區(qū)

　　古田旅游區(qū)是國家5A級旅游景區(qū)，位于福建省西南部，龍巖市上杭縣古田鎮(zhèn)，規(guī)劃面積7.6平方公里，擁有古田會議會址群、古田會議紀(jì)念館、毛主席紀(jì)念園等核心景區(qū)，是“全國十大優(yōu)秀愛國主義教育基地”“全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。

2、梅花山·華南虎園

　　梅花山·華南虎園景區(qū)位于上杭步云鄉(xiāng)，與古田會議會址景區(qū)相連。景區(qū)內(nèi)有千年紅豆杉、華南虎等五十多種珍稀動植物，被譽(yù)為“北回歸線荒漠地帶上的一顆綠色翡翠”，是集綠色生態(tài)、科研科普、休閑度假于一體的特色景區(qū)。

3、才溪鄉(xiāng)調(diào)查舊址景區(qū)

　　才溪紅色景區(qū)位于素有“模范之鄉(xiāng)”、“將軍之鄉(xiāng)”、“建筑之鄉(xiāng)”美譽(yù)的上杭縣才溪鎮(zhèn)。景區(qū)包括毛澤東才溪鄉(xiāng)調(diào)查紀(jì)念館、毛澤東才溪鄉(xiāng)調(diào)查舊址、光榮亭和列寧臺，以及上杭廉政教育基地紅色影視展播館?，F(xiàn)為“全國愛國主義教育示范基地”、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和全國紅色旅游三十條精品線路之一。

4、古田會議舊址

　　古田會議舊址古田會議會址地處閩、贛、粵三省交界處，位于福建上杭縣古田鎮(zhèn)溪背村，原系廖氏宗祠，又名萬源祠，始建于清道光二十八年（1848年），民國初，為推行新學(xué)，該祠改為和聲小學(xué)。1929年5月，紅四軍第二次入閩，開展土地革命，和聲小學(xué)改名為“曙光小學(xué)”。

5、毛主席紀(jì)念園

　　毛主席紀(jì)念園位于會址東北側(cè)。紀(jì)念園中矗立著一尊漢白玉主席像。主席像為1969年制作，2009年安矗，高7.1米，寓意著7月1日黨的生日。

6、梅花山自然保護(hù)區(qū)

　　梅花山自然保護(hù)區(qū)于1985年4月經(jīng)福建省人民政府批準(zhǔn)建立，1988年5月經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列為國家級森林和野生動物類型自然保護(hù)區(qū)，保護(hù)區(qū)地處福建西南部，是武夷山脈南段與博平嶺之間的玳瑁山的主體部分，為上杭、連城、龍巖三縣（市）交界地帶，俗稱“梅花十八洞”。

7、上杭縣博物館

　　上杭縣博物館建于1975年11月，系利用省級文物保護(hù)單位“毛澤東同志舊居—臨江樓”設(shè)立辦公地點(diǎn)和輔助陳列，屬社會歷史和革命紀(jì)念類博物館。

8、毛澤東才溪鄉(xiāng)調(diào)查紀(jì)念館

　　毛澤東才溪鄉(xiāng)調(diào)查紀(jì)念館成立于1958年，以革命舊址為原狀陳列宣傳毛澤東在才溪革命實(shí)踐活動的專題紀(jì)念館，有館藏品1100余件，包括兩處毛澤東才溪調(diào)查會址和兩處革命舊址以及才溪“九軍十八師”陳列室，是典型的前方后圓客家民居。

9、中共紅四軍前委機(jī)關(guān)政治部舊址（松蔭堂）

　　松蔭堂，又名永東樓，位于古田鎮(zhèn)八甲村，始建于清嘉慶十二年（1807年），屬磚木結(jié)構(gòu)。屬圍垅式建筑，二層二進(jìn)五廳七開間土木樓房。

10、院田村

　　院田村位于上杭縣太拔鎮(zhèn)，村落自然環(huán)境優(yōu)越，屬丘陵地貌，四面環(huán)山，古民居沿儒溪兩岸，錯落有致。村落歷史文化積淀深厚，是杭城第一古村落，為最精美的客家古民居、最古樸的夢里老家、最典型的客家文化、最美麗的朦朧詩發(fā)祥地。

4. 上杭十大景點(diǎn)

上杭古田會議會址、永定土樓、武平梁野山、新羅龍崆洞、長汀古城墻、連城冠豸山、漳平永福櫻花園

5. 上杭 游玩的地方

贛瑞龍鐵路沿線的贛州、瑞金、長汀、連城、上杭均是中央蘇區(qū)縣，沿線紅色旅游資源豐富，有古田會址、瑞金革命遺址等知名紅色旅游景點(diǎn)，也有連城冠豸山這樣的自然風(fēng)光。

此外，在1929年，紅四軍在連城縣新泉鎮(zhèn)，開展了著名的“新泉整訓(xùn)”。毛澤東就是在望云草室起草了《古田會議決議》，為古田會議的召開做好了充分準(zhǔn)備。連南區(qū)革命委員會舊址是毛澤東同志1929年親自領(lǐng)導(dǎo)建立的新泉第一個紅色政權(quán)。新泉工農(nóng)婦女夜校是1929年6月在毛澤東同志的親自關(guān)懷下創(chuàng)辦的，大批婦女經(jīng)過夜校學(xué)習(xí)，提高了革命覺悟，為蘇區(qū)的革命斗爭作出了貢獻(xiàn)。

搭乘“紅色高鐵”，馳騁贛閩大地。筆者覺得，連城不僅是坐落在福建閩西的一座小城，也是革命老區(qū)，更是客家人的聚集地和發(fā)祥地。這里有豐富的旅游產(chǎn)品、神秘的客家文化、濃郁的民俗風(fēng)情、古樸的鄉(xiāng)村文明等，是贛瑞龍鐵路線上的一個重要旅游目的地。

6. 上杭好玩的地方

推薦古田會議會址

古田會議會址由前后廳和左右?guī)拷M成。址內(nèi)庭院空闊，依次為前院、中門、下廳、正廳。左右兩側(cè)為廂房，步入中門，正廳是古田會議會場，主席臺設(shè)于左側(cè)。毛澤東將右邊廂房第一間為毛澤東同志辦公室和休息室。

祠堂外面址外為草地。左側(cè)為當(dāng)年紅四軍閱兵場，西南面設(shè)有當(dāng)年紅四軍領(lǐng)導(dǎo)人檢閱紅軍官兵操練的司令臺。背后是樹林，會址對面，有60年代新建的古田會議陳列館。右側(cè)有一口引水井和"荷花池"。

7. 上杭最美的地方在哪里

新羅區(qū)小池鎮(zhèn)培斜村。

新羅區(qū)萬安鎮(zhèn)竹貫村。

永定區(qū)湖坑鎮(zhèn)南江村。

上杭縣蛟洋鎮(zhèn)蛟洋村。

平武縣東留鎮(zhèn)黃坊村。

平武縣中山鎮(zhèn)城中村。

長汀縣策武鎮(zhèn)南坑村。

連城縣廟前鎮(zhèn)水北村

漳平市赤水鎮(zhèn)香寮村。

漳平市溪南鎮(zhèn)東湖村。

8. 上杭最美的地方是哪里

龍巖古田位于龍巖市上杭縣，著名的紅色革命根據(jù)地。是個免費(fèi)開放的漂亮旅游區(qū)。一眼望不到邊際的美麗的油菜花間蝴蝶舞如同黃色花得海洋?；ㄏ銤撊胄撵椋搴暮８鞯氐呐笥亚皝碛^光旅游。古老的紅軍故事，激勵人心的長征精神，美麗動人的景色，讓人流連忘返。

9. 上杭縣最熱鬧的地方

　　法國賓利葡萄酒簡介　　出生于1888年的英國賓利集團(tuán)二代接班人杰克?薩格尼斯?賓特利在法國留學(xué)期間因?yàn)閻凵狭朔▏咸丫?，沒有回英國繼承集團(tuán)的汽車事業(yè)，由集團(tuán)出資在法國收購當(dāng)時已經(jīng)在法國相當(dāng)有名氣的葡萄酒莊園后更名為“賓利酒莊”。杰克是一個很愛藝術(shù)的、務(wù)實(shí)的和追求完美的人，酒莊在他的努力下已經(jīng)成為法國頂級葡萄酒莊的代表。賓利酒莊生產(chǎn)的葡萄酒隨著英國集團(tuán)公司快速的發(fā)展迅速銷往世界各地，成為上層社會追捧的奢侈品。英國賓利集團(tuán)主業(yè)在后來發(fā)展中幾經(jīng)易手。為了賓利酒莊更好的發(fā)展，杰克?薩格尼斯?賓特利將法國賓利酒莊生產(chǎn)的葡萄酒品牌以自己的名字作為名稱更名為杰克?賓利葡萄酒并自己全資控股了法國賓利酒莊，成立了法國賓利葡萄酒集團(tuán)有限公司并向全世界推廣賓利葡萄酒?！　“倌赀^后的今天，不管是汽車還是賓利葡萄酒都成為奢侈品的代表產(chǎn)品?！疤熨x賓利，雋永典藏”就是賓利品牌的最好釋譯。　　2010年福建市場賓利葡萄酒推廣系列方案　　1、 星級酒店產(chǎn)品展示　　要求每個市級前三名酒店客房陳列法國賓利葡萄酒　　陳列方式：在酒店客房原有酒柜陳列賓利葡萄酒（2升干紅1瓶，1升干紅干白各一瓶）　　費(fèi) 用：398+198+198=794元/間? ?房　　談判要點(diǎn)：我們提供產(chǎn)品贈送酒店，酒店給我們陳列并可以銷售。（銷售完可以和我們補(bǔ)貨），酒店給我們贈送等值的房間費(fèi)（如：我們提供300間客房陳列，贈送酒價值238200元，若酒店標(biāo)間每間500元/天，酒店應(yīng)贈送476天的客房贈送給我們公司，我們公司將酒店贈送的客房抵用卷贈送給我們的貴賓客戶和喝我們酒無法酒后駕車的客戶休息）?！　?、 高端家居廣場產(chǎn)品陳列　　一般高端家居購物廣場都會陳列一些葡萄酒，要求跟家居廣場談判所有陳列的酒換成我們公司的產(chǎn)品。　　市級3-5家，縣級1-2家，每家費(fèi)用投入1-2萬元，所有投入必須和家居廣場換等值現(xiàn)金抵用卷用于我們贈送賓利葡萄酒客戶，也給家居廣場帶來客戶?！　?、 銀行酒柜陳列（健身房、金店、婚紗店等類同）　　一般如交通銀行、招商銀行、興業(yè)銀行等商業(yè)銀行每星期都會在銀行內(nèi)宴請高端客戶，舉辦酒會。我們公關(guān)人員應(yīng)該要求銀行指定用我們的葡萄酒，而且他們一般都有酒柜，都要陳列我們的葡萄酒。　　我們可以免費(fèi)提供產(chǎn)品陳列，銀行用我們的酒如每月2萬元，我們可以用酒店客房抵用卷、家居現(xiàn)金抵用卷、免費(fèi)洗車卡、打蠟卡、賓利葡萄酒現(xiàn)金抵用卷和賓利葡萄酒等回饋給他作為他送給銀行高端客戶禮品。（銀行客戶貴賓可以到我們指定幾家銷售點(diǎn)享受貴賓服務(wù)，金卡7折，白金卡6折，鉆石卡5折購買賓利葡萄酒并享受免費(fèi)送酒、促銷員免費(fèi)伺酒等服務(wù)）　　4、 商超陳列　　要求在市級前3名，縣級前1名商超做專柜，旺季、節(jié)日期間派導(dǎo)購元，每個單品陳列一個專柜，2升、1升共4層。（商超零售價必須2L的398元/瓶，1L的198元/瓶）　　商超陳列費(fèi)用均控制在每月每家6000元以下?！　?、 名煙名酒店　　每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)5家、縣級10家，市級30家做專柜陳列展示（每家陳列2層，每月費(fèi)用每家均控制在2000元），合作客戶我們將銀行、健身房、政府等客戶指定在合作客戶處購買我們產(chǎn)品?！　?、 通過政府官員賣我們賓利專用貴賓卡（3萬金卡用完后可以享受7折優(yōu)惠，5萬白金卡6折，10萬鉆石可5折）　　7、 店招廣告（只要有賣我們產(chǎn)品的店、大路邊的店面、酒店等都可以向公司申請做店招廣告）　　8、 高速路標(biāo)廣告和市區(qū)最繁華路段廣告?！　【唧w操作方式和執(zhí)行方式見《2010東方明日-賓利葡萄酒市場策劃和執(zhí)行》　　《進(jìn)口葡萄酒內(nèi)陸市場觀察》系列　　閩西：半成熟市場的變遷　　郝志杰/文　　閩西是連接贛南與閩東南沿海的交通門戶，相比閩東沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，閩西在進(jìn)口酒消費(fèi)上還存在一定的封閉性和滯后性，但相比江西一帶，閩西在進(jìn)口酒消費(fèi)上又體現(xiàn)出其成熟、先進(jìn)的一面。當(dāng)?shù)匾晃贿M(jìn)口酒商舉例分析，加州樂事在泉州賣得并不好，但到了龍巖則風(fēng)靡一時，2007、2008年市場最高峰時其銷售規(guī)?？梢赃_(dá)到4000多萬。一個進(jìn)口酒品牌，從閩東南沿海到閩西再到江西內(nèi)陸地區(qū)，其市場熱度和消費(fèi)風(fēng)氣的傳遞明顯有一個過程?！　”酒趯㈤}西三明、龍巖兩個市場作為樣本，對進(jìn)口酒半成熟市場的現(xiàn)狀和個性進(jìn)行觀照?！　∈袌龈艣r　　三明、龍巖位于福建西部，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對東南沿海城市比較落后，但這兩個地區(qū)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上都屬于資源型，所以形成了一部分富裕階層。三明地區(qū)煤礦資源豐富，土特產(chǎn)豐富，筍干、蘑菇種植等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大；龍巖地處山區(qū)，礦業(yè)發(fā)達(dá)，“紫金礦業(yè)”的上市有力帶動了當(dāng)?shù)乜傮w消費(fèi)水平的提高。　　市場現(xiàn)狀：個性強(qiáng)，潛力大　　閩西市場與閩東南沿海相比具有差異性。一者，人口規(guī)模差別大。閩西個別地級市市區(qū)的人口可能還不如 閩東南地區(qū)一個鎮(zhèn)的人口多。二者，進(jìn)口酒市場規(guī)模不同。閩西尚不能與閩東南同日而語。三者，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不同。相比閩東南更趨多元化的人口構(gòu)成和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，閩西消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一，兩極分化明顯。四者，消費(fèi)心理不同。據(jù)龍巖當(dāng)?shù)啬炒砩探榻B，龍巖地區(qū)對于進(jìn)口酒的品牌認(rèn)可度還是很高的。但消費(fèi)者總體上還處于被誤導(dǎo)的狀態(tài)，對于進(jìn)口酒產(chǎn)品個性的了解和把握還不深，尚缺少足夠的分辨能力和清晰的價值認(rèn)知。同時，閩西消費(fèi)者的跟風(fēng)消費(fèi)突出。五者，市場格局不同。沿海地區(qū)進(jìn)口酒市場總體規(guī)模大，各個品牌均有一定銷量但沒有一個突出品牌。相比之下，閩西地區(qū)雖然市場總體規(guī)模小，但由于消費(fèi)者跟風(fēng)消費(fèi)的特點(diǎn)非常明顯，因此品牌集中度相對較高。同時，閩西酒水市場更新?lián)Q代快，只要搶市場，即使過時的產(chǎn)品有時也能重新煥發(fā)生機(jī)?！　∠啾妊睾０l(fā)達(dá)地區(qū)，閩西市場在進(jìn)口酒品牌和品種數(shù)量上并不少。形形色色的進(jìn)口酒產(chǎn)品和品牌非?；靵y。相比三明地區(qū)，龍巖地區(qū)葡萄酒市場容量更大，據(jù)當(dāng)?shù)鼐粕坦浪悖?dāng)?shù)剡M(jìn)口葡萄酒市場容量大概在2億元左右，本土消費(fèi)能力在逐步上漲。據(jù)分析，龍巖如此大的市場容量，其主要原因在于：一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展快。龍巖當(dāng)?shù)氐牡V業(yè)、鋼鐵業(yè)發(fā)達(dá)，僅紫金礦業(yè)帶動了一大批暴發(fā)戶。二、交通便捷。龍巖位于閩西，是江西通往閩東沿海的一個門戶。便利的交通在推動本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)能力提升的同時，也推動了沿海地區(qū)先進(jìn)的消費(fèi)文化和觀念在當(dāng)?shù)氐钠占??！　∈袌龈窬郑盒吕辖惶?群雄并起　　據(jù)了解，三明地區(qū)大概有四、五個進(jìn)口品牌比較活躍。其中炒作比較多、氛圍相對較好一點(diǎn)的主要有羅瑪尼和拿戈盧兩個品牌，此外，卡斯特瑪茜、加州樂事、塔維諾、賓利、藍(lán)仙姑等進(jìn)口酒品牌在當(dāng)?shù)厥袌鲆捕驾^有影響。據(jù)龍巖當(dāng)?shù)鼐粕探榻B，若以單品項(xiàng)數(shù)量計(jì)算的話，龍巖進(jìn)口酒產(chǎn)品多達(dá)2000余款。但在市場上具有一定影響力的品牌主要有幾個，比如加州樂事、卡斯特系列、羅瑪尼、西夫拉姆、拿戈盧等。據(jù)了解，加州樂事在龍巖市場風(fēng)靡一時，在2007年最高峰時，其市場銷量高達(dá)4000多萬元。當(dāng)前市場出現(xiàn)下滑；卡斯特系列產(chǎn)品在龍巖市場的總體銷量大概在4000多萬；羅瑪尼在龍巖的市場銷量大概在1000多萬，其廣告投入多，以戶外廣告為主。也有代理商表示，羅瑪尼和拿戈盧雖然當(dāng)前投入很大，但銷量其實(shí)尚未真正起來；拿戈盧、西夫拉姆和賓利等幾個品牌在市場銷量上目前尚難分伯仲，大概都在300萬到400萬的水平?！　?jù)了解，加州樂事主銷產(chǎn)品價格為80多元/瓶（1.5升）；卡斯特瑪茜在當(dāng)?shù)氐闹髁鳟a(chǎn)品銷售價格為138元/瓶（750毫升）；羅瑪尼主銷產(chǎn)品價格為60到70元/瓶（750毫升）；拿戈盧來自法國，其主銷產(chǎn)品價格為80到90元/瓶（750毫升）；賓利的瓶型為保齡球特型瓶，識別度較高，其主流產(chǎn)品銷售價格為298元/瓶（2升）；意大利進(jìn)口酒品牌“塔維諾”的主銷市場并未在市區(qū)，而是在三明地區(qū)永安縣，其包裝為利樂裝，主銷產(chǎn)品規(guī)格為1升?！　　鞍敫尚汀睍r代走到盡頭？　　以風(fēng)時亞、加州樂事為代表的半干型進(jìn)口酒在閩西地區(qū)一度風(fēng)行。據(jù)了解，兩者在產(chǎn)品定位上極其接近。2006年至2007年，風(fēng)時亞盛極一時；2008年開始至今，加州樂事成為市場新寵。但據(jù)當(dāng)?shù)鼐粕谭从常L(fēng)時亞、加州樂事市場下滑比較明顯，半干型鼎盛時代可能將宣告終結(jié)?！　↓垘r酒商郭經(jīng)理分析認(rèn)為，風(fēng)時亞和加州樂事熱銷主要有幾個原因，一是產(chǎn)品價位比較好。二是進(jìn)入市場早，認(rèn)可度高。再一個就是其口感迎合了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的偏好? ??另一位業(yè)內(nèi)人士指出，風(fēng)時亞和加州樂事在當(dāng)?shù)刂械蜋n市場的熱銷，主要是因?yàn)槠洚a(chǎn)品甜度高，酒精度低，能夠暢飲。　　某進(jìn)口酒品牌區(qū)域經(jīng)理汪先生表示，三明本地居民在口味上偏好清淡，因此前幾年風(fēng)時亞等半干型產(chǎn)品在當(dāng)時市場銷售非?；鸨?。但由于當(dāng)前消費(fèi)者在消費(fèi)心理和消費(fèi)能力上的變化和提高，半干型產(chǎn)品的市場熱度已大不如前，要喝就喝干型酒的觀念越來越為廣大的本土居民所接受。這也直接導(dǎo)致了一度暢銷的風(fēng)時亞銷量出現(xiàn)大幅下滑。據(jù)稱，當(dāng)前其銷量已經(jīng)下滑了將近1/3，目前仍有市場，但退出市場應(yīng)該是一個趨勢。更有人估計(jì)，1到2年后風(fēng)時亞會銷聲匿跡。但一些酒商并不認(rèn)可“半干型酒退出市場”的觀點(diǎn)，認(rèn)為消費(fèi)者口感將呈現(xiàn)多元化?！　↓垘r某品牌經(jīng)理介紹說，加州樂事在龍巖市場風(fēng)靡一時，在2007年最高峰時，其市場銷量高達(dá)4000多萬元。但當(dāng)前其下滑勢頭比較明顯，因?yàn)橄M(fèi)者當(dāng)前更為推崇干型酒，而半干型酒由于含糖分相對較高，其市場接受度也在下降?！　〈送?，風(fēng)時亞、加州樂事的銷量下滑與其包裝形態(tài)有關(guān)。利樂包、盒中袋這種大容量產(chǎn)品包裝之所以風(fēng)行一時是有現(xiàn)實(shí)需求的，其一，這種產(chǎn)品形態(tài)當(dāng)時比較新、奇，有個性，容易受到消費(fèi)者追捧。其二，便于攜帶。其三，能夠有效地減少開瓶費(fèi)。因?yàn)榫频臧醇杖￠_瓶費(fèi)的話，大容量的利樂包和盒中袋產(chǎn)品能為消費(fèi)者減少不必要開支。　　但時至今日，在利樂包這種曾經(jīng)新穎的包裝形態(tài)逐漸被市場熟悉之后，其弊端開始顯現(xiàn)。比如不利于保存，容易脹包、變質(zhì)等問題。消費(fèi)理念日趨成熟讓利樂包面臨著嚴(yán)峻的市場考驗(yàn)?！　　胺▏删啤睍r代來了！　　由于集體推廣的原因，閩西地區(qū)消費(fèi)者非常認(rèn)可法國酒。當(dāng)前閩西市面上相對比較活躍的進(jìn)口酒品牌幾乎清一色都是法國酒，比如卡斯特、羅瑪尼、拿戈盧、賓利、西夫拉姆等都是法國酒。在風(fēng)時亞、加州樂事等半干型產(chǎn)品的消費(fèi)熱潮席卷閩西之后，當(dāng)前“法國酒”、“干酒”等概念正在成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的新寵。　　卡斯特：一根藤上“N”多瓜　　據(jù)代理商反映，卡斯特?瑪茜在閩東沿海的福州、廈門等地銷量可觀，但在其他地級市場銷量平平。當(dāng)前除了卡斯特?瑪茜之外，其他卡斯特“兄弟”們也都已開始涉足閩西市場，卡斯特系列產(chǎn)品的總體銷量還是相當(dāng)可觀的?！　?jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商估算，在三明地區(qū)卡斯特系列銷量最大，其年銷量大約在800到1000萬。而其在龍巖市場的銷量能達(dá)到4000多萬。卡斯特?瑪茜依托上海建發(fā)比較健全的銷售網(wǎng)絡(luò)，與五糧液捆綁銷售，對其總體銷量有較大推動。另外，閩西地區(qū)“山寨版”的卡斯特對于卡斯特的市場沖擊很大，否則卡斯特的銷量會更大?！　」?jīng)理認(rèn)為，卡斯特的系列產(chǎn)品太多，消費(fèi)者都搞不明白。這阻礙了卡斯特市場的進(jìn)一步拓展?！　×_瑪尼：“新科狀元”　　調(diào)查結(jié)果顯示，羅瑪尼在閩西新晉進(jìn)口酒陣營之中當(dāng)屬“第一品牌”，市場提及率很高?！　?jù)羅瑪尼三明辦事處吳小姐介紹，從去年九月底啟動市場至今，羅瑪尼在當(dāng)?shù)劁N量將近400萬。在市區(qū)，前期主要走消費(fèi)者路線，主做團(tuán)購，前期銷量主要通過團(tuán)購?fù)瓿?。酒店目前基本沒做，因?yàn)橘M(fèi)用比較高。據(jù)了解，羅瑪尼代理商是三明城區(qū)商會會長單位，商會成員100多家，均為當(dāng)?shù)卮笮推髽I(yè)，這為其團(tuán)購業(yè)務(wù)的開展提供了充足的資源。后期羅瑪尼將在當(dāng)?shù)亻_發(fā)一些具有標(biāo)志性的酒店專場。　　據(jù)公司羅總介紹，在前期運(yùn)作上，羅瑪尼將主要工作放在消費(fèi)者身上，原因有三：其一，相比國產(chǎn)酒，進(jìn)口酒從國外經(jīng)? ??諸多環(huán)節(jié)進(jìn)入國內(nèi)市場，成本相對較高，但其加價率由于受到國內(nèi)整體消費(fèi)水平的制約，不能采取超出市場消費(fèi)能力的價格定位，這樣就導(dǎo)致了產(chǎn)品價格空間不足，專場費(fèi)、促銷費(fèi)等終端推力不夠。因此進(jìn)口酒前期就必須繞開終端，另辟蹊徑，尋找能與消費(fèi)者直接接觸的機(jī)會?！　∑涠?，由于進(jìn)口酒在國內(nèi)市場尚未形成廣泛認(rèn)知，直接走傳統(tǒng)的批發(fā)流通渠道以求取得市場規(guī)?？隙ㄐ胁煌āＶ变N是讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品品質(zhì)、了解進(jìn)口酒文化的最有效途徑，一旦在消費(fèi)者當(dāng)中樹立了品牌和口碑之后，市場就很好做了。在沒買店的前提下，消費(fèi)者口碑是基礎(chǔ)。所以羅瑪尼在市場操作上的原則就是將優(yōu)惠直接返回給消費(fèi)者?！　∑淙c市場環(huán)境有關(guān)。當(dāng)?shù)刈詭Ь扑娠L(fēng)，因此羅瑪尼轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)“后備箱”操作，通過VIP客戶管理，制定一系列針對性的促銷方案直接刺激消費(fèi)者?！　∠啾热鞯貐^(qū)，羅瑪尼在龍巖地區(qū)銷量更大，大概在1000萬左右。據(jù)羅瑪尼龍巖公司陳經(jīng)理表示，羅瑪尼在市場操作上重點(diǎn)突出“引導(dǎo)”和“拉動”。在消費(fèi)引導(dǎo)上，羅瑪尼一方面圍繞消費(fèi)領(lǐng)袖做客情公關(guān)，發(fā)揮其消費(fèi)帶動作用，另一方面通過開展社區(qū)活動，推動其品牌宣傳和對于消費(fèi)者的直接引導(dǎo)。在廣告“拉動”上，羅瑪尼投入大力度廣告宣傳，戶外廣告、路牌廣告投放規(guī)模較大。在市場操作上，羅瑪尼多管齊下，各個渠道均有涉及?！　×_瑪尼借助世博會面向消費(fèi)者組織了一系列推廣活動。比如買10件產(chǎn)品送一張世博會門票或者一瓶香水，買20件產(chǎn)品可以在世博會享受法國大餐等。將優(yōu)惠政策直接返還給消費(fèi)者，而不是渠道終端。　　羅瑪尼當(dāng)前已經(jīng)完成縣級市場布局，除個別縣外羅瑪尼網(wǎng)絡(luò)已延伸到縣級市場，各個縣級市場都設(shè)有羅瑪尼專賣店。此外，羅瑪尼還針對各個縣級市場組織品酒會，邀請法國品酒師和禮儀小姐向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者傳播進(jìn)口酒專業(yè)知識。在文化推廣方面，羅瑪尼將在三明開辦“羅瑪尼紅酒學(xué)院”。據(jù)介紹，該“紅酒學(xué)院”作為進(jìn)口酒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已于去年在廈門開辦?！　?jù)介紹，羅瑪尼國內(nèi)總代理商豐德貿(mào)易公司對于市場規(guī)劃很重視，在市場開發(fā)上投入力度比較大，宣傳比較到位，這有力地配合了當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的市場開發(fā)。其主要支持方式主要有兩種：一種是媒體廣告，以電視、報紙媒體為主；另一種是大型戶外廣告。在廣告投放上，羅瑪尼只做地段較好的大型廣告，而且每個縣城要有1到2個這樣的大型廣告展示?！　‘?dāng)?shù)亟?jīng)銷商表示，羅瑪尼從去年下半年開始啟動廣告?zhèn)鞑ス?，廣告投入很大，但其市場表現(xiàn)缺乏穩(wěn)定性。據(jù)了解，羅瑪尼當(dāng)前的廣告投入力度已明顯壓縮?！　?jù)了解，羅瑪尼以品牌形式定位，產(chǎn)品線較長，中低檔產(chǎn)品銷量較大。其三明代理商表示，羅瑪尼主銷產(chǎn)品是其中檔產(chǎn)品“藍(lán)標(biāo)干紅”，市場價位在80多元/瓶?！　∧酶瓯R：有所為有所不為　　據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商介紹，拿戈盧幾乎與羅瑪尼同時啟動當(dāng)?shù)厥袌?。去年年底，拿戈盧一夜之間投入了50、60萬的“街頭秀”廣告，在當(dāng)?shù)鼐用裰行纬闪瞬恍〉挠绊懥?。但對于其“做品牌”的方式，?dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，要在當(dāng)?shù)貥淞⒁粋€進(jìn)口酒品牌不是通過狂風(fēng)暴雨般的廣告投放就能實(shí)現(xiàn)的，至少需要3到5年的時間。據(jù)了解，當(dāng)前拿戈盧在市場銷量上尚不能與羅瑪尼抗衡。雖然拿戈盧前期市場宣傳和推廣投入比較大，比如報紙廣告等，但有代理商反映，其后期在營銷思路上不夠周全，比如在名煙名酒店的操作上，拿戈盧就沒有給予足夠重視?！　?jù)三明地區(qū)代理公司郭經(jīng)理表示，拿戈盧前期以團(tuán)購? ??主，要先贏得消費(fèi)者的芳心，直接做流通必將付出代價。對于不少代理商紛紛涉足的名煙名酒店，拿戈盧基本沒有運(yùn)作。對此，郭經(jīng)理認(rèn)為，首先需要解決消費(fèi)者的文化和產(chǎn)品認(rèn)知，否則其他都是空談。據(jù)了解，拿戈盧在三明地區(qū)開設(shè)的“店中店”已經(jīng)達(dá)到了6、7家，基本上三明地區(qū)每個縣都有一家。拿戈盧背后的古龍集團(tuán)是實(shí)力雄厚的國企，對于市場的支持力度也很大?！　∷S諾：區(qū)域稱王　　塔維諾是當(dāng)?shù)厥袌鎏峒奥瘦^高的進(jìn)口酒品牌當(dāng)中唯一一個非法國進(jìn)口酒品牌。該品牌由合一世爵（上海）酒業(yè)公司在全國進(jìn)行推廣。據(jù)當(dāng)?shù)鼐粕探榻B，塔維諾在三明永安縣的市場表現(xiàn)突出，在永安縣一個市場的年銷售就能達(dá)到200到300萬元。但在其他縣市則沒什么影響力。之所以僅在三明永安縣熱賣，經(jīng)銷商分析認(rèn)為，其一，塔維諾代理商在永安縣有關(guān)系資源，并且市場投入力度較大。其二，塔維諾迎合了當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平，如果進(jìn)口酒產(chǎn)品價格過高，當(dāng)?shù)厝司拖M(fèi)不起。其三，利樂裝便于消費(fèi)者飲用?！　‘?dāng)時塔維諾在廣告推廣和市場炒作上力度比較大，一方面其戶外廣告、公交車廣告體量大，很有影響。另一方面，其針對永安縣精耕細(xì)作，雖然現(xiàn)在不買店了，但其仍保持了酒店促銷力度，布置了促銷人員?！　〉珦?jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商反映，塔維諾目前已經(jīng)開始滑坡。據(jù)了解，塔維諾與風(fēng)時亞在包裝形態(tài)上相似，是一升裝利樂包。隨著利樂包存在的容易脹包、不易儲存等弊端日益“被顯現(xiàn)”，其市場銷量也受到一定程度的影響?！　≠e利：非常產(chǎn)品，非常打法　　在幾個主銷品牌之中，賓利是唯一的異型瓶包裝。由于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對于新、奇、特的產(chǎn)品形態(tài)比較敏感和偏好，因此在產(chǎn)品定位上，賓利繼承了“異型裝”的產(chǎn)品思路，但又比風(fēng)時亞提升了一個層次，采用了保齡球型的玻璃瓶包裝。同時，賓利又迎合了干型酒不斷增長的消費(fèi)趨勢。所以賓利在產(chǎn)品定位上既是對風(fēng)時亞的繼承，又是對風(fēng)時亞的超越。　　據(jù)三明地區(qū)汪經(jīng)理介紹，賓利采取渠道扁平化運(yùn)作，重點(diǎn)通過團(tuán)購和直銷同時輔助以品鑒會和報紙宣傳讓產(chǎn)品直接輻射到消費(fèi)者。這樣在前期就避免了單純走品牌路線所帶來的前期的高廣告投入，以及由此給代理商和經(jīng)銷商所帶來的巨大資金壓力。前期做直銷保證了足夠的渠道利潤和渠道推廣的積極性，而且也達(dá)到了樹立了品牌和口碑的目的。其打法與羅瑪尼、拿戈盧有差異。　　此外，在名煙名酒店的運(yùn)作上，賓利針對名煙名酒店設(shè)計(jì)了返利政策。比如其專門針對婚宴市場所推出的促銷政策是：名煙名酒店如果接待一場婚宴，那么不管是否形成了現(xiàn)實(shí)消費(fèi)，名煙名酒店都會得到25元/桌的返利獎勵。另外，針對名煙名酒店的陳列，如果店面為其開辟一個“專柜”，那么賓利將會給名煙名酒店2瓶酒/月的獎勵?！　≠e利還與當(dāng)?shù)匦羌壘频昱浜线M(jìn)行產(chǎn)品推廣。賓利與星級酒店通過協(xié)商達(dá)成合作意向，酒店在每個客房陳列四款賓利的不同規(guī)格的干紅和干白產(chǎn)品，而這四款產(chǎn)品是賓利代理商直接送給星級酒店的，四款產(chǎn)品的市場價應(yīng)該在1200元左右，這也差不多相當(dāng)于顧客在酒店住宿三天的費(fèi)用，賓利用“酒”換“時間”，如果一個客房給賓利三天的開房時間，那么如果一個酒店有100間客房，總共開房天數(shù)就達(dá)到了300天。這樣，賓利將用酒換來的客房住宿時間返還給受“酒駕”限制的消費(fèi)者。這種方式不僅與酒店終端推廣相互呼應(yīng)，而且產(chǎn)品在星級酒店的陳列問題也得以有效解決?！　?jù)其代理商東方明日（晉江）進(jìn)出口有限公司大區(qū)經(jīng)理鐘俊勇經(jīng)理稱，從去年11? ??份開始啟動龍巖市場以來，其銷量已達(dá)到了370多萬元，以當(dāng)前的發(fā)展勢頭，賓利今年在龍巖市場的銷售額在500到600萬元；而賓利在三明地區(qū)同期銷量則達(dá)到了400到500萬?！　∥鞣蚶罚骸昂拧薄　≌{(diào)查結(jié)果顯示，相比三明，西夫拉姆在龍巖更有影響力。但據(jù)其當(dāng)?shù)卮砩听垘r旺德福貿(mào)易有限公司鄧經(jīng)理表示，西夫拉姆只在龍巖電視臺投放了廣告，廣告力度、網(wǎng)絡(luò)渠道、產(chǎn)品銷量都與羅瑪尼有較大差距。據(jù)龍巖酒商反映，西夫拉姆主要也是圍繞團(tuán)購、消費(fèi)者在做市場。當(dāng)?shù)匾詿?、酒、茶?jīng)營為主的名煙名酒店數(shù)量很多，西夫拉姆針對這些“禮品行”走禮品路線，同時挖掘其背后的關(guān)系和團(tuán)購資源。　　本刊觀察　　一、消費(fèi)者成“眾矢之的”　　通過對閩西市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾個主流品牌都將“消費(fèi)者”放在了首要位置。因?yàn)殚}西具有典型的半成熟市場的特征，一方面，進(jìn)口酒接受度較高，但消費(fèi)理念尚未完全成熟。另一方面，消費(fèi)者跟風(fēng)現(xiàn)象明顯。因此，多數(shù)進(jìn)口酒代理商都力求最大化地將推廣的“作用力”直接作用于消費(fèi)者身上，而不是渠道或者終端。這是當(dāng)?shù)刂髁骶粕痰囊粋€共識?！　《F(tuán)購渠道爭奪加劇　　酒店終端一手向酒水供應(yīng)商收取進(jìn)店費(fèi)，另一方面將酒水加價銷售，但最終這些費(fèi)用都要消費(fèi)者來買單，這種行業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所熟知。此外，由于當(dāng)?shù)厝藢τ谄放普J(rèn)可度較高，所以一些傍暢銷品牌的產(chǎn)品渾水摸魚，誤導(dǎo)消費(fèi)者。因此，閩西酒水自帶率很高，已成風(fēng)氣。在消費(fèi)者看來，即使酒店針對自帶酒水收取一定數(shù)額的開瓶費(fèi)也比直接從酒店購買劃算得多。因此，名煙名酒店、機(jī)關(guān)團(tuán)購等終端和渠道成為進(jìn)口酒品牌們爭奪的重點(diǎn)。同時，減少中間環(huán)節(jié)，直接面對消費(fèi)者進(jìn)行推廣也成為進(jìn)口酒商的必然選擇?！　∮捎谇捌诤芏嗑粕潭紝⑹袌鐾黄瓶诜旁诹藞F(tuán)購上，因此，雖然各有各的關(guān)系資源，各有各的操作模式，但團(tuán)購渠道的爭奪不可避免。三明地區(qū)郭經(jīng)理表示，當(dāng)前團(tuán)購存在一定競爭，要贏得團(tuán)購市場，關(guān)鍵還是看品牌力和消費(fèi)者的口味偏好?！　∪?、縣級市場競爭激烈　　除了市區(qū)，縣級市場是閩西進(jìn)口酒市場爭奪的另一個戰(zhàn)場。上文提及的幾個主要品牌都表現(xiàn)出了對縣級市場的高度重視，基本都形成了在縣級市場的布局。在縣級市場之中，三明永安縣、沙縣和龍巖上杭縣和連城縣在進(jìn)口酒消費(fèi)上比較突出，消費(fèi)高，勢頭猛?！　×_瑪尼龍巖代理商陳經(jīng)理表示，龍巖地區(qū)縣級市場在消費(fèi)理念和消費(fèi)層次上與市區(qū)均有差別。市區(qū)主要產(chǎn)品價格在100到200元/瓶，而在縣級市場主銷產(chǎn)品價格則在20到30元/瓶。另外，龍巖市新羅區(qū)對于縣級市場的輻射作用明顯，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者跟風(fēng)消費(fèi)的特征很突出，新羅區(qū)的消費(fèi)風(fēng)向會直接影響到縣級市場?！　∪骶粕坦?jīng)理也認(rèn)為，當(dāng)前縣級市場主銷產(chǎn)品價位在20、30元/瓶。與市區(qū)相比，縣級市場比市區(qū)競爭更激烈?？h級市場人少，但進(jìn)口酒品牌卻一個都不少，僧多粥少，所以競爭必然激烈。另外，縣級市場在消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平提升上不可能一蹴而就，所以進(jìn)口酒在縣級市場不可能通過推動一下子就能起來。　　賓利龍巖辦事處經(jīng)理表示，當(dāng)?shù)乜h級市場對于進(jìn)口酒的需求比較大，所以今年將以縣級為單位，發(fā)展特約經(jīng)銷商，辦事處輔助開發(fā)?！　》▏e利葡萄酒被眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是目前最具增長潛力的葡萄酒品牌之一，要在在這個充滿硝煙的戰(zhàn)場成為領(lǐng)袖品牌，需要品牌運(yùn)營商和代理商超強(qiáng)的市場運(yùn)作能力才能做到。

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