導(dǎo)讀：門票改革的趨勢下，傳統(tǒng)景區(qū)應(yīng)當(dāng)如何才能走向 繼故宮文創(chuàng)后，景區(qū)該如何打造自己的旅游文創(chuàng)？

全域旅游趨勢下，景區(qū)景點依然是旅游內(nèi)容核心，只是相比以往的模式產(chǎn)生了變化，從景點旅游模式走向全域旅游模式，具體要實現(xiàn)九大轉(zhuǎn)變： 一是從單一景點景區(qū)建設(shè)和管理到綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變。破除景點景區(qū)內(nèi)外的體制壁壘和管理圍墻，實行多規(guī)合一，實行公共服務(wù)一體化，旅游監(jiān)管全覆蓋，實現(xiàn)產(chǎn)品營銷與目的地推廣的有效結(jié)合。旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)建設(shè)從景點景區(qū)拓展到全域。例如，要從景點景區(qū)和城市的旅游廁所革命拓展為景點景區(qū)內(nèi)外、城鄉(xiāng)一體推進的全面廁所革命。 二是從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。實行分類改革，公益性景區(qū)要實行低價或免費開放，市場性投資開發(fā)的景點景區(qū)門票價格也要限高，遏制景點景區(qū)門票價格上漲過快勢頭，打擊亂漲價和價格欺詐行為，從旅游過度依賴門票收入的階段走出來。 三是從導(dǎo)游必須由旅行社委派的封閉式管理體制向?qū)в我婪ㄗ杂捎行蛄鲃拥拈_放式管理轉(zhuǎn)變。實現(xiàn)導(dǎo)游執(zhí)業(yè)的法制化和市場化。 四是從粗放低效旅游向精細高效旅游轉(zhuǎn)變。加大供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增加有效供給，引導(dǎo)旅游需求，實現(xiàn)旅游供求的積極平衡。 五是從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。加大旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)、金融、文化、體育、醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)的融合力度，形成綜合新產(chǎn)能。 六是從旅游企業(yè)單打獨享到社會共建共享轉(zhuǎn)變。充分調(diào)動各方發(fā)展旅游的積極性，以旅游為導(dǎo)向整合資源，強化企業(yè)社會責(zé)任，推動建立旅游發(fā)展共建共享機制。 七是從景點景區(qū)圍墻內(nèi)的“民團式”治安管理、社會管理向全域旅游依法治理轉(zhuǎn)變。旅游、公安、工商、物價、交通等部門各司其職。 八是從部門行為向黨政統(tǒng)籌推進轉(zhuǎn)變。形成綜合產(chǎn)業(yè)綜合抓的局面。 九是從僅是景點景區(qū)接待國際游客和狹窄的國際合作向全域接待國際游客、全方位、多層次國際交流合作轉(zhuǎn)變。最終實現(xiàn)從小旅游格局向大旅游格局轉(zhuǎn)變。

與時俱進，打造景區(qū)ip。

繼故宮文創(chuàng)后，景區(qū)該如何打造自己的旅游文創(chuàng)？

去過國內(nèi)很多景點，發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化特別嚴重。下面就旅游紀(jì)念品談點自己的看法（哈哈，我是比較喜歡買紀(jì)念品）。

去過故宮兩次，比較喜歡故宮。所以故宮相關(guān)的節(jié)目也愛看。有一檔節(jié)目叫《上新了故宮》，里面的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生思路值得其他景區(qū)學(xué)習(xí)。每期都是先重溫一下這個景區(qū)的歷史，典故，建筑，物品，邀請做設(shè)計的從業(yè)人員參與進來，同時也吸收社會力量，比如網(wǎng)上征集本期文創(chuàng)方案，最后考慮所有信息后設(shè)計一款全新的文創(chuàng)產(chǎn)品，會把當(dāng)?shù)靥厣?，歷史含進去，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品就有了自己的特色，也就避免了雷同。

還有，景區(qū)紀(jì)念品可以學(xué)習(xí)玩具領(lǐng)域。因為家里有小孩，她比較喜歡買玩具，各種貼畫，小物品，文具，發(fā)現(xiàn)玩具領(lǐng)域創(chuàng)新很贊，推陳出新也快，有些東西，創(chuàng)意都是出人意料的。

紀(jì)念品雖然不大，但是也是景區(qū)旅游的一個延伸，而且有創(chuàng)意有特色的紀(jì)念品大家也是愿意買單的。畢竟旅游時心情放松，有消費的預(yù)期，這樣一來也增加景區(qū)收入，可以促成雙贏。

網(wǎng)絡(luò)上有一個段子，說所有的景區(qū)紀(jì)念品全部來自義烏小商品批發(fā)市場，雖然這個說法比較夸張，但是也反映出我國景區(qū)紀(jì)念品的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重。我覺得作為景區(qū)，要結(jié)合自己的特色，打造第一無二的紀(jì)念品。

一件特色鮮明，品質(zhì)優(yōu)良的景區(qū)紀(jì)念品還是非常有價值的，于游客，既是自己旅途中的一個見證，也有一定得實用價值；于景區(qū)，既能增加收入，也能收到一定得宣傳? ?果。

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