宣傳促銷鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品，以岐山湖花鄉(xiāng)為例：1、品牌營(yíng)銷

岐山湖·花鄉(xiāng)旅游度假區(qū)的開發(fā)要挖掘自身資源，樹立品牌形象，岐山湖·花鄉(xiāng)旅游度假區(qū)具有優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與民俗文化資源，可打造河北省“美麗鄉(xiāng)村”示范點(diǎn)及休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)；中國(guó)最大的四季花海景區(qū)，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)；京津冀城市群戶外運(yùn)動(dòng)休閑勝地，度假型養(yǎng)老勝地；國(guó)際最大的四季花海景區(qū)，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)休閑及度假型養(yǎng)老旅游目的地，創(chuàng)造并樹立岐山湖·花鄉(xiāng)旅游度假區(qū)的戶外運(yùn)動(dòng)品牌和臨城文化品牌。

做到品牌人格化，旅游從根本上說是一種情感體驗(yàn)。若旅游品牌能讓旅游者感受到強(qiáng)烈的情感聯(lián)系，品牌競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)大大增強(qiáng)。人格化的旅游品牌能代表選擇旅游產(chǎn)品的旅游者的想法、追求，容易取得旅游者共鳴，滿足其情感需求。人格化的岐山湖·花鄉(xiāng)旅游度假區(qū)品牌，具有淵博內(nèi)涵、大方性格、開放胸懷、脫俗氣質(zhì)，需要在品牌推廣全過程以感性傳播的手法予以立體呈現(xiàn)。

實(shí)行品牌細(xì)節(jié)主義，品牌不僅是一個(gè)口號(hào)，還包含游客的全部體驗(yàn)。任何一個(gè)環(huán)節(jié)紕漏都會(huì)降低旅游者滿意度，因此要在品牌推廣各個(gè)環(huán)節(jié)不折不扣貫徹品牌價(jià)值訴求，如品質(zhì)化的旅游產(chǎn)品、印刷品質(zhì)精良的宣傳產(chǎn)品、訓(xùn)練有素的旅游從業(yè)人員、潔凈有序的旅游度假區(qū)面貌，安全便捷的旅游環(huán)境。

2、聯(lián)合營(yíng)銷

加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合，整合區(qū)域旅游資源，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，遵照“資源共享、品牌共塑、客源互換、利益互惠、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的原則，展開與天津、德州、河北其他省內(nèi)城市聯(lián)合促銷行動(dòng)，與京津冀等周邊省內(nèi)城市的聯(lián)合促銷行動(dòng)；展開與北京市、石家莊、邢臺(tái)、邯鄲、保定等為核心市場(chǎng)，一些周邊的城市客源市場(chǎng)聯(lián)合促銷協(xié)作；同時(shí)，開展與太原、鄭州、濟(jì)南一些周邊城市客源市場(chǎng)及其環(huán)渤海地區(qū)等國(guó)內(nèi)主要旅游窗口城市聯(lián)合促銷行動(dòng)，逐步開拓入境旅游市場(chǎng)。

3、節(jié)事營(yíng)銷

通過高立意、高參與度的節(jié)事活動(dòng)引爆注意力，并主動(dòng)、長(zhǎng)期拉動(dòng)市場(chǎng)，如面向本地和近程市場(chǎng)，可通過每月主題活動(dòng)，吸引單位和縣城居民參與，營(yíng)造良好社會(huì)風(fēng)氣的同時(shí)帶動(dòng)人氣；中遠(yuǎn)程市場(chǎng)，可通過年度性節(jié)事大賽和論壇等引發(fā)社會(huì)關(guān)注，打造年度節(jié)事成為目標(biāo)市場(chǎng)極具影響力的著名節(jié)事活動(dòng)。

4、新媒體營(yíng)銷

在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展勢(shì)不可擋的今天，應(yīng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力度，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，建立旅游目的地自己的網(wǎng)站，滿足在線預(yù)定等功能；利用手機(jī)WIFI、博客、微博、微信、微官網(wǎng)、APP、社交網(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)游戲等新媒體開展一系列的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。如與手機(jī)虛擬平臺(tái)等新興媒體合作，游客只要通過智能手機(jī)下載旅游客戶端，就可以享受門票住宿餐飲等優(yōu)惠。互動(dòng)游讓岐山湖·花鄉(xiāng)旅游度假區(qū)景點(diǎn)成為傳承岐山湖·花鄉(xiāng)旅游度假區(qū)村落文化、邢瓷文化、佛禪文化的基地，也成為年輕人交友、約會(huì)的時(shí)尚地。

5、微旅游營(yíng)銷

2014年全年國(guó)內(nèi)游客36.1億人次，比上年增長(zhǎng)10.7%，人均出游率近3次；繁瑣的長(zhǎng)線游規(guī)劃讓很多旅游者望而卻步，而旅程短、費(fèi)用低、可隨時(shí)出發(fā)、不需精心計(jì)劃的旅游微時(shí)代正悄然到來，目前已逐漸成為市民雙休日小長(zhǎng)假休閑的別樣方式。微旅游通常是利用短暫的空閑時(shí)間到附近放松身心，自助駕車或者報(bào)一個(gè)旅行社的短途旅行團(tuán)，這種不需要過多籌備、報(bào)名手續(xù)簡(jiǎn)單、行程短小的微旅游漸漸成為人們的首選。

在微旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，岐山湖·花鄉(xiāng)旅游度假區(qū)應(yīng)抓住機(jī)遇，不? ?豐富自己的產(chǎn)品類型，推出相應(yīng)的微旅游“套餐”，把原來固定的旅游線路改成組合式、菜單式、可選擇的線路，游客不僅可以選擇門票加酒店的自駕游，還可以選擇大巴或短途動(dòng)車加門票、酒店的半自助旅游方式。同時(shí)岐山湖·花鄉(xiāng)旅游度假區(qū)還可以與旅行社、酒店、飯店、客運(yùn)公司、保險(xiǎn)公司等簽訂合作協(xié)議，最大限度的讓利游客，推出微旅游團(tuán)購(gòu)，給予食宿上的優(yōu)惠，力求為游客提供最簡(jiǎn)單、便捷的旅游行程，吸引岐山湖·花鄉(xiāng)旅游度假區(qū)及京津冀地區(qū)的微旅游游客群，豐富游客的周末生活。另外，由于微旅游目的地大多是生態(tài)環(huán)境好的旅游產(chǎn)品，但該群體對(duì)周邊環(huán)境及配套設(shè)施的要求并不低，因此岐山湖·花鄉(xiāng)旅游度假區(qū)應(yīng)提供高品質(zhì)、個(gè)性化、體驗(yàn)性強(qiáng)的“微旅游”產(chǎn)品，避免“換湯不換藥”，以獲得市場(chǎng)美譽(yù)度，進(jìn)而引爆人氣、留住人氣。

6、十個(gè)一營(yíng)銷

做好營(yíng)銷十個(gè)一工程：一句好的旅游宣傳口號(hào)、一張好的導(dǎo)游圖、一套好的解說系統(tǒng)（解說牌、門票、游客服務(wù)中心等）、一本好的旅游手冊(cè)、一部好的旅游廣告片、一首好的旅游歌曲、一個(gè)好的旅游徽標(biāo)、一個(gè)好的旅游吉祥物、一個(gè)好的旅游節(jié)慶活動(dòng)、

一個(gè)好的旅游文化演出。

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