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2014年旅游外匯收入 2015年旅游外匯收入

導(dǎo)讀:2014年旅游外匯收入 2015年旅游外匯收入 1. 2015年旅游外匯收入 2. 我國旅游業(yè)外匯收入實現(xiàn)100億美元是在多少年 3. 旅游外匯收入相當(dāng)于國際旅游收入嗎 4. 中國旅游服務(wù)貿(mào)易外匯收入 5. 中國旅游外匯收入 6. 2015年旅游外匯收入多少 7. 2020年旅游外匯收入 8. 我國國際旅游外匯收入 9. 2017年我國旅游外匯收入 10. 2015年旅游外匯收入如何

1. 2015年旅游外匯收入

我國入境旅游市場由三大部分組成,即外國人(含外籍華人)、海外華僑和港澳臺同胞。我國入境旅游市場的主要特點有:

(l)我國的入境旅游人數(shù)一直在上升,由1980年在世界排名第18位上升到2015年的第4位。

(2)在入境游客人數(shù)中,中國中國香港、中國澳門游客一直占絕大多數(shù),如1978年占86%,2016年仍占79.68%。

(3)我國的外國人旅游市場基本穩(wěn)定,除美國一宣是我國旅游的主要客源國外,主要集中在東北亞和東南亞地區(qū),以韓國、日本、俄羅斯游客為主。

(4)隨著我國入境游客人數(shù)的增多,我國的旅游外匯收入也在穩(wěn)步增加,在世界各國的排名不斷上升,從1980年的第34位上升到2015年的第4位。

2. 我國旅游業(yè)外匯收入實現(xiàn)100億美元是在多少年

現(xiàn)代旅游業(yè)的真正崛起,是在第二次世界大戰(zhàn)以后。國際關(guān)系的總體緩和,各國人民對和平的渴望,中產(chǎn)階級在戰(zhàn)后的迅速成長,現(xiàn)代科技發(fā)展所帶來的交通工具的突飛猛進,有力地促進和保障了現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展。1946年10月,國際官方旅游組織聯(lián)合會(世界旅游組織的前身)在瑞士日內(nèi)瓦應(yīng)運而生。

到1950年,旅游觀光事業(yè)已經(jīng)成為世界上的一個新興產(chǎn)業(yè)。這一年,全球國際旅游過夜人數(shù)達(dá)2528萬人次,國際旅游外匯收入達(dá)21億美元。

3. 旅游外匯收入相當(dāng)于國際旅游收入

現(xiàn)代旅游業(yè)的真正崛起,是在第二次世界大戰(zhàn)以后。國際關(guān)系的總體緩和,各國人民對和平的渴望,中產(chǎn)階級在戰(zhàn)后的迅速成長,現(xiàn)代科技發(fā)展所帶來的交通工具的突飛猛進,有力地促進和保障了現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展。1946年10月,國際官方旅游組織聯(lián)合會(世界旅游組織的前身)在瑞士的日內(nèi)瓦應(yīng)運而生。到1950年,旅游觀光事業(yè)已經(jīng)成為世界上的一個新興產(chǎn)業(yè)。這一年,全球國際旅游過夜人數(shù)達(dá)2528萬人次,國際旅游外匯收入達(dá)21億美元。1958年,噴氣式客機在世界上正式啟用。

4. 中國旅游服務(wù)貿(mào)易外匯收入

廣西2009全年旅游總收入701億元,同比增長31.3%,首次突破700億大關(guān)。同時,旅游總?cè)藬?shù)首次突破億人次,達(dá)1.2016億人次,同比增長21.5%,2009年,廣西全社會旅游投資達(dá)210.7億元,同比增長77.7%;2009年新增國家4A級景區(qū)13個,3A級景區(qū)9個。同時,2009年全區(qū)共接待入境旅游者209.9萬人次,國際旅游(外匯)收入6.4億美元,同比分別增長4.4%和6.9%;接待國內(nèi)游客11805.9萬人次,國內(nèi)旅游收入657億元,分別同比增長21.9%和33.6%,旅游總?cè)藬?shù)首次突破億人次,達(dá)1.2016億人次,同比增長21.5%。

5. 中國旅游外匯收入

2020年,全州共接待海內(nèi)外旅游人數(shù)3921.2萬人次,比上年下降26.0%,其中:國內(nèi)旅游人數(shù)3916.8萬人次,下降24.8%,入境旅游人數(shù)4.4萬人次,下降95.2%;全年實現(xiàn)旅游業(yè)總收入604.6億元,下降35.8%,其中:國內(nèi)旅游收入602.5億元,下降33.0%,旅游? ??匯收入3109.1萬美元,下降95.0%。

6. 2015年旅游外匯收入多少

2015年2月16日銀行間外匯市場人民幣匯率中間價為:100日元對人民幣5.1962元.

7. 2020年旅游外匯收入

分別是:

1. HMA皇瑪外匯

2.GKFX捷凱

3.道富投資SST

4.ICMarkets

5.OriginECN

6.邁肯司Markets

7.ATFX

8.GoMarkets

9.PFD

10.ICM艾森

8. 我國國際旅游外匯收入

國際旅游外匯收入是指來華旅游的海外游客(包括來華旅游的外國人、華僑和港澳臺胞)在大陸(省、區(qū)、市)旅游過程中由游客或游客的代表交由賓館支付的一切旅游支出。

旅游支出包括海外旅游者和一日游游客在賓館(酒店、飯店)居住期間,由賓館組織的游程中行、游、住、吃、購、娛等方面的旅游支出,但不包括以商業(yè)為目的的購物、購買房、地、車、船等資本性或交易性的投資、饋贈親友的現(xiàn)金以及為公共機構(gòu)的捐贈。

國際旅游收入分為商品性收入和勞務(wù)性收入兩種。

商品性收入:是指以實物形式為國際旅游者服務(wù)的收入,包括“商品銷售”和“飲食銷售”的收入。

①商品銷售收入:是指銷售給國際旅游者的商品,如工藝品、文物、字畫、文房四寶、書報雜志、煙酒、花、化妝品、藥品、服裝以及旅游紀(jì)念品等的收入。

②飲食銷售收入:是指為國際旅游者提供膳食、飲料等的收入。

勞務(wù)費收入:是指賓館(酒店、飯店)為國際旅游者提供各種服務(wù)的收入,包括長途交通費、住宿費、市內(nèi)交通費、郵政電訊費、文化娛樂費以及其它服務(wù)費的收入。

①住宿費:是指為國際旅游者提供住宿賓館(酒店、飯店)的客房住宿服務(wù)的收入。

②交通費:是指為國際旅游者提供在市內(nèi)交通服務(wù)及景點瀏覽往返的收入。

③康娛費:指用于健身、文化娛樂的費用。

④其它:指在勞務(wù)費收入中扣除住宿費、交通費和康娛費以外的其它費用。

如郵政費等。

國際旅游統(tǒng)計調(diào)查工作由旅游主管部門負(fù)責(zé)組織實施。

目前使用的國際旅游收入統(tǒng)計數(shù)據(jù)由旅游主管部門通過對海外旅游者的抽樣和問卷調(diào)查取得。

統(tǒng)計頻率: 年度數(shù)據(jù)來源: 旅游局

9. 2017年我國旅游外匯收入

  旅游業(yè)逐漸發(fā)展成為全球最大的新興產(chǎn)業(yè)之一。特別是20世紀(jì)60年代以來,旅游業(yè)以持續(xù)高于世界經(jīng)濟增長的速度快速發(fā)展,逐漸發(fā)展成為全球最大的新興產(chǎn)業(yè)。國際旅游界人士認(rèn)為,旅游業(yè)甚至已經(jīng)超過石油汽車工業(yè),成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。2010年,第十屆世界旅游旅行大會在北京召開時,會議主題就是“旅游,世界第一大產(chǎn)業(yè)”。據(jù)統(tǒng)計,2011年旅游業(yè)對全球GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)9.1%(同期汽車制造業(yè)占8.5%,銀行業(yè)占11%),旅游就業(yè)2.58億人次,占全球就業(yè)總數(shù)的8.3%?! 膰鴥?nèi)看,旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)。主要表現(xiàn)在:旅游業(yè)的經(jīng)濟拉動作用更加突出。一是拉動了經(jīng)濟增長。據(jù)測算,我國旅游業(yè)增加值已占到GDP的4%以上,與旅游相關(guān)的行業(yè)超過110個,旅游業(yè)發(fā)展帶動了社會投資,促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中,旅游業(yè)對住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過90%,對民航和鐵路客運業(yè)的貢獻(xiàn)率超過80%。二是促進了社會消費。2010年,我國居民國內(nèi)旅游消費達(dá)到12580億元,占居民消費總支出的9.4%。三是促進了社會就業(yè)。目前全國旅游直接從業(yè)人員超過1350萬人,與旅游相關(guān)的就業(yè)人數(shù)約8000萬人?! 娜蚩?,我國已經(jīng)成為世界旅游大國。我國已經(jīng)是全球第三大入境旅游接待國,我國已經(jīng)形成世界上最大的國內(nèi)旅游市場。2011年,入境旅游人數(shù)1.35億人次,入境過夜旅游者5758萬人次。實現(xiàn)旅游外匯收入485億美元。已有146個國家和地區(qū)成為中國公民出境旅游目的地。2011年人均出游率2次,國內(nèi)旅游人數(shù)26.4億人次?! ∥覈莵喼拮畲蟮某鼍陈糜慰驮磭?011年,中國公民出境總?cè)藬?shù)7025萬人次。出境人員中,因私出境6412萬人次,占出境總?cè)藬?shù)的91.3%?!妒澜缡瞧降摹芬粫f,“中國旅游者將改變世界旅游業(yè)”。中國對全球旅游業(yè)的貢獻(xiàn)率逐步加大,特別是我國出境旅游快速增長,成為全球國際旅游增長的重要支撐。據(jù)測算,2011年中國對全球入境旅游的貢獻(xiàn)率超過30%?! ?zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)是指對國家或地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展具有戰(zhàn)略意義、構(gòu)成經(jīng)濟社會發(fā)展重要支撐的產(chǎn)業(yè),它不僅本身具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模,而且發(fā)展?jié)摿薮?,同時能夠?qū)?jīng)濟社會發(fā)展起廣泛的關(guān)聯(lián)帶動的作用。國際上一般認(rèn)為一個產(chǎn)業(yè)的增加值占到GDP的5%以上,就是支柱產(chǎn)業(yè),占到8%以上就是戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。把旅游業(yè)培育成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),我國的主要思路是,推動旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,重點發(fā)展鄉(xiāng)村旅游;推動旅游業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,大力發(fā)展旅游裝備制造業(yè);推動旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)主要與文化、金融、交通、商務(wù)、醫(yī)療、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。  我們始終清醒地認(rèn)識到,有許多問題和矛盾亟待解決。旅游產(chǎn)品供給和需求結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出。熱點產(chǎn)品仍集中在少數(shù)知名旅游景區(qū),導(dǎo)致旺季一票難求。休閑度假產(chǎn)品供給與急劇上升的需求存在很大差距。中西部部分旅游目的地交通不便、可進入性差問題依然突出。旅游安全保障體系還不夠健全,旅游便捷服務(wù)能力還有待提高。  國內(nèi)旅游市場秩序和人民群眾期待還有很大差距?,F(xiàn)有的法律法規(guī)不適應(yīng)旅游業(yè)快速發(fā)展要求,旅游民事規(guī)則不完善;旅游活動缺乏全程監(jiān)管,旅游經(jīng)營和管理不規(guī)范;市場誠信缺失,地區(qū)和行業(yè)壁壘依然存在;旅游部門執(zhí)法力量不足,綜合執(zhí)法機制不健全?! ∥覈糜伟l(fā)展方式還不完全符合科學(xué)發(fā)展的要求。相當(dāng)一部分地區(qū)存在重開發(fā)、輕保護,重硬件、輕軟件的問題。一些地方仍停留在“門票經(jīng)濟”階段,沒有形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈,旅游綜合帶動效益還沒有充分發(fā)揮。旅游業(yè)科技含量不高,組織化程度低、現(xiàn)代商業(yè)模式創(chuàng)新、現(xiàn)代科技運用等方面還有待加強?! ÷糜稳瞬抨犖榻ㄔO(shè)還不能完全適應(yīng)旅游發(fā)展要求。特別是缺乏適應(yīng)兩大戰(zhàn)略目標(biāo)要求的企業(yè)管理人才、專業(yè)技術(shù)人才、投資創(chuàng)業(yè)人才等,現(xiàn)在外語導(dǎo)游、專業(yè)的景區(qū)講解員、賓館飯店的主管領(lǐng)班都不能適應(yīng)發(fā)展需求。目前全國開展旅游教育的高等院校、中等職業(yè)學(xué)校達(dá)1968家,在校旅游專業(yè)學(xué)生109萬人,但沒有真正意義的名牌大學(xué)。真正的旅游大國應(yīng)當(dāng)產(chǎn)生真正意義上類似美國康奈爾大學(xué)、瑞士洛桑酒店管理學(xué)院這樣的旅游大學(xué)?! ∽叱觥伴T票經(jīng)濟”是一個形象化說法,走出去,就是告別過去靠賣門票、靠漲價甚至一錘子買賣模式,向科學(xué)發(fā)展切實轉(zhuǎn)變。

10. 2015年旅游外匯收入如何

隨著社會的發(fā)展,旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟中發(fā)展勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟作用逐步增強,旅游業(yè)對城市經(jīng)濟的拉動性、社會就業(yè)的帶動力、以及對文化與環(huán)境的促進作用日益顯現(xiàn)。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。  2008年,我國旅游業(yè)連續(xù)遭受金融危機和各種突發(fā)事件、不利因素的沖擊,經(jīng)受了前所未有的考驗。面對嚴(yán)峻的市場形勢,我國旅游行業(yè)總體上保持了平穩(wěn)發(fā)展。全年共接待入境游客1.30億人次,實現(xiàn)國際旅游外匯收入408.43億美元,分別比上年下降1.4%和2.6%;國內(nèi)旅游人數(shù)17.12億人次,收入8749.30億元人民幣,分別比上年增長6.3%和12.6%;中國公民出境人數(shù)達(dá)到4584.44萬人次,比上年增長11.9%;旅游業(yè)總收入1.16萬億元人民幣,比上年增長5.8%?! ?009年1-3季度我國旅游業(yè)頂住了國際金融危機和甲型H1N1流感的巨大沖擊,旅游經(jīng)濟運行中的有利因素明顯增多,總體增長勢頭良好,三大市場保持“兩升一降”的格局。國內(nèi)市場方面,2009年1-3季度國內(nèi)旅游人數(shù)14.5億人次,同比增長11%,國內(nèi)旅游收入7400億元,同比增長10%。入境市場方面,2009年1-3季度入境旅游人數(shù)9400萬人次,同比下降3%,入境旅游外匯收入280億元,同比下降7%。出境市場方面,初步統(tǒng)計2009年1-3季度出境旅游人數(shù)3500萬人次,同比增長2.4%。從產(chǎn)業(yè)基本面來看,我國旅游產(chǎn)業(yè)處于全面回升狀態(tài),經(jīng)營狀況有較大改善,旅游就業(yè)保持穩(wěn)定,旅游投資持續(xù)活躍。旅游產(chǎn)業(yè)的景氣是處于全面、大幅回升狀態(tài)?! ”M管2008年的金融危機帶來了全球總需求的疲軟,對我國旅游業(yè)帶來不利影響,但我國旅游業(yè)面臨的重大機遇和基本環(huán)境沒有改變,旅游業(yè)總體發(fā)展趨勢也不可能改變或逆轉(zhuǎn)。我國經(jīng)濟社會發(fā)展的基本面沒有改變,旅游業(yè)發(fā)展的動力依然強勁。我國對外開放不斷擴大,各項改革穩(wěn)步推進,城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增長,居民旅游消費需求潛力依然巨大。改革開放30年奠定的堅實基礎(chǔ),將有力地支撐我國旅游業(yè)發(fā)展?! ⊥瑫r,2009年12月1日,《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》正式發(fā)布,首次提出了“把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”,提出的5大措施指明了旅游產(chǎn)業(yè)升級方向。這將為我國旅游業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。預(yù)計2010年我國旅游行業(yè)復(fù)蘇趨勢明顯,行業(yè)增速將提高到16.5%,行業(yè)重新回歸快速增長?! ≈型额檰柊l(fā)布的《2010-2015年中國旅游業(yè)市場投資分析及前景預(yù)測報告》共二十二章。首先介紹了旅游的定義、類型、產(chǎn)業(yè)特征及在國民經(jīng)濟中的地位等,接著分析了相關(guān)產(chǎn)業(yè)及因素推動旅游業(yè)的發(fā)展和國際國內(nèi)旅游業(yè)的現(xiàn)狀,并對中國入境旅游市場做了細(xì)致分析。然后具體介紹了生態(tài)旅游、黃金周旅游、紅色旅游、溫泉旅游、旅游小城鎮(zhèn)、主題公園、獎勵旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、科技旅游、自駕車旅游的發(fā)展。隨后,報告對旅游業(yè)做了市場細(xì)分與消費者分析、電子商? ??運用及構(gòu)建分析、旅游資源分析、行業(yè)競爭分析、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成及價值分析、商業(yè)模式分析、信息化發(fā)展分析和投資分析。市場營銷是指一個企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費者需求,從產(chǎn)品開發(fā)、定價、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達(dá)消費者,再將消費者的意見反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動。企業(yè)的經(jīng)營導(dǎo)向經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念導(dǎo)向、產(chǎn)品觀念導(dǎo)向、推銷觀念導(dǎo)向、營銷觀念導(dǎo)向、社會營銷觀念導(dǎo)向五個階段漸次遞進的演變過程。   旅游市場營銷是通過分析、計劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個過程來以旅游消費需求為導(dǎo)向,協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟活動,從而實現(xiàn)提供有效產(chǎn)品和服務(wù),使游客滿意,使企業(yè)獲利的經(jīng)濟和社會目標(biāo)。旅游市場營銷研究的出發(fā)點是旅游市場需要,研究的目的是獲取效益??梢?,旅游市場營銷是獲得效益的重要環(huán)節(jié),對發(fā)展旅游事業(yè)起到重大作用。   二、旅游市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀   我國作為世界旅游資源第一國,擁有著世界最大的國內(nèi)旅游市場,并且2020年將成為世界最大目的地國。在這種供需雙向互動下,促進了我國旅游業(yè)市場的消費需求量不斷增加,國民出境旅游又有很大的發(fā)展空間,尤其是帶薪假期的延長使人們擁有更多的閑暇時間,以及人均收入的增長使人們有更多的“可自由支配的收入”,這些都為我國國民創(chuàng)造更多出游的條件和機會。同時,隨著我國旅游業(yè)的逐步發(fā)展,人們外出旅游次數(shù)的增加,人們在旅游方面的消費變得理性化、個性化、多樣化。然而,在此蓬勃發(fā)展的旅游市場下,我國的旅游市場營銷存在著一些問題,諸如營銷中盲目進行削價競爭,營銷策略科技含量不高,不注重售后服務(wù)、不能形成良好客戶關(guān)系,以及法制意識淡薄等問題。因此我國的旅游業(yè)要形成強有力的市場競爭力,必須靈活運用目的地整合營銷(IMC)理念,改變營銷的思考重心,由4PS(產(chǎn)品、價格、促銷、渠道)轉(zhuǎn)向4CS(顧客、成本、方便、溝通),建立一種由外向內(nèi)的營銷策劃模式,做好市場營銷。尤其在奧運的到來為我國旅游業(yè)和旅游市場營銷到來了更大的機遇,至此良機時,我國旅游市場營銷將更加科學(xué)、健康、快速、持續(xù)的發(fā)展。   三、未來旅游市場營銷發(fā)展趨勢  ?。ㄒ唬┘涌彀l(fā)展旅游網(wǎng)絡(luò)營銷   1.大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷。隨著網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)的迅速發(fā)展,旅游業(yè)市場競爭日益激烈和營銷策略的多樣化,旅游業(yè)也積極改變陳舊觀念,擠身于網(wǎng)絡(luò)營銷的大潮之中。旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是利用電子網(wǎng)絡(luò)這一載體的營銷活動,是利用互聯(lián)網(wǎng),對旅游市場進行更有效的細(xì)分和目標(biāo)定位,對分銷、渠道、產(chǎn)品的定價、服務(wù)、產(chǎn)品理念進行更為有效的規(guī)劃和實施,創(chuàng)造滿足旅游者與旅游產(chǎn)品銷售者之間的交易。   旅游業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷具有產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)兩大優(yōu)勢:一是旅游產(chǎn)品是一種特殊的服務(wù)產(chǎn)品,具有生產(chǎn)消費同步、遠(yuǎn)距離異地消費、消費者無法對產(chǎn)品預(yù)先感知等特性,成為最宜于網(wǎng)上查詢、瀏覽、購買的產(chǎn)品類型之一;二是網(wǎng)絡(luò)擁有豐富信息源和傳遞速遞快、覆蓋面廣、自主性強、反應(yīng)及時、營運方式更合理等優(yōu)勢,可以有效地降低產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷、銷售成本,節(jié)約顧客精力、時間、資金成本。由此我們可以看到大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷是旅游市場營銷模式的必然趨勢之一,尤其是在我國申奧成功后,奧運帶來的巨大市場為旅游網(wǎng)絡(luò)營銷帶來一個難得的機遇。 2.網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷需要緊? ?結(jié)合。從發(fā)展趨勢來看,網(wǎng)絡(luò)營銷的實施是必然的,但不可否認(rèn)的是目前我國網(wǎng)絡(luò)營銷仍處于較低階段,存在著信息源真實性和更新速度、網(wǎng)絡(luò)安全等諸多問題,致使旅游網(wǎng)絡(luò)營銷還不能完全發(fā)揮其優(yōu)勢,成為制約我國旅游市場營銷發(fā)展的瓶頸。在此轉(zhuǎn)變時期,只有把網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷緊密結(jié)合,揚長避短,才能更好、更快、更有效率地滿足顧客需要,更好地發(fā)展旅游市場營銷,從而促進旅游市場的繁榮興旺。   (二)加強綠色營銷促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展   隨著全球環(huán)境保護意識的增強,世界各國都在實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,強調(diào)經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)與環(huán)境保護相協(xié)調(diào),人們都開始追求更加環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的綠色消費和綠色營銷。所謂綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護為經(jīng)營指導(dǎo)思想,以綠色文化為價值觀念,以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營中貫徹自身利益、消費者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則。   旅游業(yè)“它是個資源型產(chǎn)業(yè),有賴于自然的饋贈和社會遺產(chǎn)”,但在現(xiàn)實發(fā)展中,旅游業(yè)是“無煙產(chǎn)業(yè)”已受到質(zhì)疑,“旅游者帶走的只有照片,留下的只有腳印”,隨著旅游業(yè)的推進,世界有太多精美如畫但很敏感的環(huán)境受到破壞,而且問題變得越來越復(fù)雜,這些有損環(huán)境資源現(xiàn)象,直接影響到旅游業(yè)本身的發(fā)展。因此我國旅游業(yè)必須要走可持續(xù)發(fā)展道路,必須加強綠色營銷。首先,樹立以資源價值觀為中心的綠色營銷觀念。其次,確定綠色營銷目標(biāo)。再次,樹立綠色營銷組合戰(zhàn)略。旅游業(yè)在確立綠色營銷觀念和目標(biāo)的基礎(chǔ)上,在旅游產(chǎn)品的設(shè)計、價格、包裝、分銷、促銷和銷售服務(wù)等各個環(huán)節(jié)上始終貫徹綠色原則,并科學(xué)地予以組合運用。最后,開展綠色認(rèn)證。從1993 年起,國際標(biāo)準(zhǔn)化組織制定了一系列環(huán)境管理國際標(biāo)準(zhǔn)(ISO14000),極大地推動旅游業(yè)綠色營銷的發(fā)展。比如我國浙江省、山東省開展的創(chuàng)建“綠色飯店 ”活動以及武夷山景區(qū)實施的ISO14000認(rèn)證,為旅游業(yè)的綠色營銷注入了新的內(nèi)容。   加強開展綠色旅游營銷,是使旅游業(yè)真正成為與環(huán)境友好、和諧的產(chǎn)業(yè),是符合旅游者回歸大自然、愛護旅游生態(tài)環(huán)境的潮流,是走旅游業(yè) 可持續(xù)發(fā)展道路,是一條極富生命力的營銷策略。  ?。ㄈ┥疃韧诰?a href='/lvyouwenhua/' target=_blank>旅游文化內(nèi)涵,開展旅游品牌營銷   現(xiàn)代企業(yè)越來越重視品牌的建設(shè),以品牌為核心進行營銷也成為現(xiàn)代企業(yè)競爭的核心。品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求,創(chuàng)造品牌價值,最終形成品牌效益的營銷策略和過程。   我國旅游業(yè)品牌建設(shè)的的精髓應(yīng)在于悠久的歷史和厚重的文化,但目前我國旅游業(yè)的品牌營銷對旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵挖掘還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,致使旅游產(chǎn)品的生命周期不能有效延長。因此,必須首先深度挖掘旅游文化內(nèi)涵,才能使旅游產(chǎn)品利于不敗之地。比如,河南開封清明上河園主題公園,是宋代著名畫家張擇端《清明上河圖》的再現(xiàn),這個主? ??公園正是因為很好地挖掘了歷史文化的內(nèi)涵,在全國主題公園旅游處于低谷的情況下,它卻能以年均效益1,500萬元以上的規(guī)模發(fā)展。同時,要注意“深度”挖掘是一個循序漸進的過程,又是一個需要不斷融入創(chuàng)新因素的過程,不是一成不變的在原有基礎(chǔ)的延續(xù)。其次在深度挖掘旅游文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上開發(fā)設(shè)計的旅游產(chǎn)品要走品牌化道路,要塑造和傳播品牌形象,這是品牌營銷的主要任務(wù)。依據(jù)我國旅游文化,策劃具有中國特色的品牌形象,賦予旅游產(chǎn)品品牌強大的生命力,然后根據(jù)成功地塑造品牌目標(biāo)形象的要求、目標(biāo)市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素,科學(xué)、合理地選擇和組合傳播的方式,所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、準(zhǔn)確、直觀地表現(xiàn)出品牌的目標(biāo)形象特點來,同時也要充分考慮到企業(yè)自身經(jīng)濟條件,要注意對投入與產(chǎn)出效益的研究,盡量花最少的錢而取得最大的效果。另外,旅游公共部門(政府及各旅游行政部門)也要發(fā)揮一定的作用,在營銷方面主要集中于對地區(qū)、省和全國的整體性促銷上,從而帶動旅游業(yè)有序健康的發(fā)展。

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