導(dǎo)讀：怎樣打造一個(gè)旅游項(xiàng)目？ 在北京有3A景區(qū)，想打造網(wǎng)紅基地，如何對(duì)接？

招賢納士謀思路，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)締明度。攜手聯(lián)營(yíng)籌資金，產(chǎn)業(yè)逐步目成功。四月十七日。謝謝！

打造一個(gè)旅游項(xiàng)目，需要有一個(gè)綜合考量。首先要切合定位。亦即是切合當(dāng)?shù)攸h委政府對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的定位規(guī)劃，如果當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展不是旅游產(chǎn)業(yè)而是其他產(chǎn)業(yè)，那么它的政策措施、工作重心、支持力度、基礎(chǔ)設(shè)施、宣傳營(yíng)銷、人才配置、行業(yè)集群打造等等都會(huì)帶來決定性的影響；二是要做好調(diào)查研究。要對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜?a href='/ziyuan/' target=_blank>資源、旅游環(huán)境、人文基礎(chǔ)、社會(huì)治安、政府態(tài)度、人口密度、旅游設(shè)施、交通狀況等等相關(guān)因素進(jìn)行深入的調(diào)查研究，進(jìn)行深層次的分析評(píng)估，得出一個(gè)穩(wěn)妥的結(jié)論；第三次做好規(guī)劃。要聘請(qǐng)專業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)（單位）進(jìn)行規(guī)劃，特別是要做到實(shí)事求是，能夠穩(wěn)妥落地的一個(gè)方案；第四是向當(dāng)?shù)卣吐糜沃鞴懿块T請(qǐng)示匯報(bào)，報(bào)批；第五是立項(xiàng)。如果政府同意之后，要按照國家有關(guān)的規(guī)定，做好項(xiàng)目前期的一系列的準(zhǔn)入有關(guān)工作，比如環(huán)評(píng)、土地、地震、林木、交通、旅游等等，辦好各種手續(xù)；第六做好設(shè)計(jì)。要邀請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)公司，同時(shí)要充分聽取各界意見，做好設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)就是項(xiàng)目以后建設(shè)的一個(gè)藍(lán)本，有怎么樣的設(shè)計(jì)，以后就會(huì)有什么樣的一個(gè)項(xiàng)目的模樣，所以這個(gè)非常關(guān)鍵。第七是發(fā)展理念。就是一個(gè)項(xiàng)目建成之后，能不能生存發(fā)展？有沒有競(jìng)爭(zhēng)力？其中要注意以下幾點(diǎn)：第一是切合實(shí)際。也就是由當(dāng)?shù)睾椭苓呉粋€(gè)旅游環(huán)境得出的實(shí)實(shí)在在的一個(gè)定位，尤其是不能夠好高騖遠(yuǎn)，想當(dāng)然；二是特色。特色是一個(gè)項(xiàng)目景區(qū)發(fā)型的關(guān)鍵，如果是同質(zhì)的旅游項(xiàng)目景區(qū)，那么競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)下降，也就是要做到人無我有，人有我優(yōu)；三是符合旅游發(fā)展的方向潮流。比如說現(xiàn)在興起自駕游、康養(yǎng)游、休閑游、研學(xué)游等等，那么項(xiàng)目設(shè)計(jì)必須進(jìn)行充分的考量；四是精致?，F(xiàn)在人們的文化素質(zhì)已經(jīng)提高，對(duì)文化情感很看重，所以對(duì)項(xiàng)目景區(qū)的要求再不是粗放型的，單純的觀光型的，要努力做到每一個(gè)細(xì)節(jié)都要像做藝術(shù)品一樣精致、有文化，一花一草，一亭一閣，一標(biāo)識(shí)一圖案，一講解一導(dǎo)游等等，都是藝術(shù)品。特別是要做好文化的發(fā)掘，也就是有看頭，有故事；五是按標(biāo)準(zhǔn)。旅游項(xiàng)目，旅游景區(qū)，國家都有嚴(yán)格的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，比如說游客服務(wù)中心、客房、廁所、標(biāo)識(shí)、語言文字、安全設(shè)施、無障礙通道等等，建設(shè)的時(shí)候必須嚴(yán)格按照國家的標(biāo)準(zhǔn)，不然的話建成之后，進(jìn)行檢查驗(yàn)收是通不過的。八是做好營(yíng)銷。有了旅游產(chǎn)品之后，營(yíng)銷就是項(xiàng)目景區(qū)的生命，營(yíng)銷要做到有方案，客源精準(zhǔn)、貼人氣，要注重現(xiàn)代媒體網(wǎng)絡(luò)，要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)；九是做好管理服務(wù)。旅游產(chǎn)品，如果說營(yíng)銷是引進(jìn)游客，那么管理服務(wù)就是接待游客，高水平的管理服務(wù)會(huì)給游客留下深刻的印象，滿意度就會(huì)提升，如果管理服務(wù)水平差，就會(huì)印象惡劣，滿意度就會(huì)降低，就會(huì)逐漸影響到項(xiàng)目景區(qū)的聲譽(yù)，游客就會(huì)減少，最終影響到景區(qū)的生存；十是安全。所有一切都要以安全作為前提保障，安全就是紅線就生命線。

在北京有3A? ??區(qū)，想打造網(wǎng)紅基地，如何對(duì)接？

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打造網(wǎng)紅景區(qū)前，需要注意什么？從操盤來看，有兩點(diǎn)需要特別關(guān)注：一是內(nèi)容生產(chǎn)、二是文案引爆。

一、內(nèi)容生產(chǎn)

內(nèi)容生產(chǎn)是景區(qū)走紅前期重要準(zhǔn)備，決定了后期景區(qū)是一個(gè)淺薄的景區(qū)，還是一個(gè)有底蘊(yùn)的景區(qū)。內(nèi)容生產(chǎn)的工作不是一蹴而就的，不僅僅是景區(qū)走紅前要做，景區(qū)走紅后仍然需要繼續(xù)，因?yàn)榫皡^(qū)的發(fā)展就是一個(gè)不斷將自己的內(nèi)容體系傳遞給受眾，然受眾持續(xù)受到吸引，并源源不斷的消費(fèi)內(nèi)容的過程，內(nèi)容生產(chǎn)也為日后景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的做了重要積累。

內(nèi)容生產(chǎn)形式多樣，包括圖片、文字、視頻、語音、H5、活動(dòng)等等諸多形式，這些內(nèi)容要與獨(dú)特性相配合，分成若干明晰的系列，每一個(gè)系列都能夠充分展示自己的特點(diǎn)。系列的劃分不必過多，但是一定要結(jié)合定位，一定要切中市場(chǎng)，一定要能夠在每個(gè)系列中都能夠收獲相應(yīng)的客群，取悅相應(yīng)的群體。

景區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)伴隨不同的傳播渠道在網(wǎng)絡(luò)上累積成為重要的知識(shí)沉淀，一方面它本身就能夠引流，不同形式的內(nèi)容生產(chǎn)還能夠相互印證，加強(qiáng)引流效應(yīng)，同時(shí)也為后期文案引爆打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

景區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵是什么？

1.獨(dú)特性

獨(dú)特性就要求景區(qū)首先必須明確自己的定位，景區(qū)是屬于國際級(jí)的、國家級(jí)的、省級(jí)的還是市級(jí)的，其景區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)需要在相應(yīng)定位的市場(chǎng)中找到自己的獨(dú)有屬性，與區(qū)域內(nèi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同在哪里，同時(shí)這個(gè)不同還需要能夠引起所在市場(chǎng)的共鳴。

例如古北水鎮(zhèn)，最初的定位就是京津冀市場(chǎng)，如果展現(xiàn)景區(qū)的獨(dú)特性？它找到的就是在一個(gè)缺水的地區(qū)，營(yíng)造江南式水鎮(zhèn)，讓北方歷史的厚重與南方水鎮(zhèn)的溫婉結(jié)合，這就是當(dāng)年京津冀地區(qū)最獨(dú)特的東西。

在水鎮(zhèn)的概念被北方地區(qū)廣泛抄襲后，古北水鎮(zhèn)新近的重新定位，則是“長(zhǎng)城下的星空小鎮(zhèn)”，將“厚重歷史”與“明媚星空”相結(jié)合，長(zhǎng)城資源稀缺、星空小鎮(zhèn)又強(qiáng)調(diào)了獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，這對(duì)于已經(jīng)普遍現(xiàn)代的首都和飽受霧霾困擾的北京來說，都是非常獨(dú)特的定位。

景區(qū)的內(nèi)容生產(chǎn)的要求就是：如果能讓別人在一長(zhǎng)串的景區(qū)中清晰的記得你，那就是成功！

2.系列化

獨(dú)特性解決的是內(nèi)容生產(chǎn)的總方向的問題，系列化則是解決的內(nèi)容生產(chǎn)的體系問題。

在一個(gè)信息破碎化的時(shí)代中，要引起人們的關(guān)注需要有獨(dú)特性的定位，但是讓能夠引導(dǎo)人們持續(xù)關(guān)注直至能夠下定決心消費(fèi)，則需要系列化的內(nèi)容生產(chǎn)。目前的網(wǎng)絡(luò)中，充滿了各種淺嘗輒止的信息，當(dāng)人們需要獲得更加詳細(xì)的內(nèi)容去做出決定時(shí)，卻又缺乏可深入探尋的信息。

因此，系列化的內(nèi)容生產(chǎn)就是要給人們填補(bǔ)這種空白，讓人們不僅能夠快速的得到這種信息，而且能夠讓他們籍因這種信息產(chǎn)生信任感，最后實(shí)現(xiàn)由信息閱讀到心動(dòng)欲往繼而線下轉(zhuǎn)化的過程。

景區(qū)的系統(tǒng)化內(nèi)容生產(chǎn)，能夠讓景區(qū)把握主動(dòng)權(quán)，讓景區(qū)將介紹及景區(qū)期待游客游玩的節(jié)奏把握在自己手里，在信息端壟斷這一部分的知識(shí)，從而在網(wǎng)絡(luò)端帶來持續(xù)的關(guān)注與流量。

二、文案引爆

文案的引爆，是內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)上的點(diǎn)睛? ?筆。

文案引爆的關(guān)鍵是什么？簡(jiǎn)單、明了、震撼、抓眼、直擊心智、重復(fù)！一句話、一個(gè)動(dòng)作、一個(gè)視頻、一個(gè)畫面、或一個(gè)場(chǎng)爭(zhēng)議、一個(gè)沖突或矛盾，它一定非常的淺顯、非常的易傳播、一定有反差、有沖突、有意外的結(jié)局。

通過大量的重復(fù)，反復(fù)的傳遞類似的信息，讓網(wǎng)絡(luò)上的所有渠道都能夠直指景區(qū)，這就是文案引爆。文案引爆要通過強(qiáng)有力的重復(fù)效果，加強(qiáng)接收者的印象，讓區(qū)域定位與景區(qū)直接產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并固定這一印象，例如貴州銅仁大峽谷，取名就綁定了銅仁，然后不斷在湘西地區(qū)固化銅仁大峽谷的關(guān)聯(lián)性，讓到湘西就去銅仁大峽谷成為共識(shí)，從而引爆景區(qū)。

文案引爆就在一瞬間，兩個(gè)極具沖擊力的動(dòng)態(tài)畫面出現(xiàn)：一個(gè)是工作人員掄起大錘砸不爛廊橋上的玻璃，另一個(gè)是汽車在玻璃廊橋上前行安然無恙。猛烈的質(zhì)疑被擊破的同時(shí)，就是景區(qū)被引爆的時(shí)候，其后的內(nèi)容體系持續(xù)發(fā)力，讓這一景區(qū)持續(xù)成為網(wǎng)紅景區(qū)，至今玻璃廊橋已超過百余座，張家界玻璃廊橋仍然占據(jù)熱搜的重要位置。

文案的引爆還要借助強(qiáng)勢(shì)的媒體，在紙媒強(qiáng)勢(shì)的時(shí)候，要善用紙媒；在電視強(qiáng)勢(shì)時(shí)，要擁抱電視；在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要善用網(wǎng)絡(luò)；而在短視頻時(shí)代，積極正視抖音、快手等新興媒體，為景區(qū)進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)引爆。

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