臨滄如何唱好文旅融合的“大戲”？來看看這份“計(jì)劃書”
來源：云南日?qǐng)?bào)
近年來，文化和旅游的融合交匯，讓詩與遠(yuǎn)方從美好憧憬成為可以愜意享受的體驗(yàn)。乘著文旅融合發(fā)展的東風(fēng)，近日，臨滄市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)了《臨滄市文旅融合發(fā)展實(shí)施方案（2021-2023 年）》（以下簡稱“方案”），將充分發(fā)揮臨滄市文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)，以旅彰文、以文促旅，加快推進(jìn)文旅融合進(jìn)程，綻放滿園芬芳，散發(fā)臨滄魅力。
《方案》突出文化旅游重要作用，圍繞建設(shè)一批文化旅游產(chǎn)業(yè)示范基地和園區(qū)、文旅融合示范景區(qū)、文化旅游城鎮(zhèn)（村、街區(qū)）、紅色旅游示范項(xiàng)目、文旅融合示范博物館，創(chuàng)意提升一批重點(diǎn)旅游演藝項(xiàng)目，積極探索性推進(jìn)一批文創(chuàng)IP示范項(xiàng)目，為臨滄深化文化旅游融合發(fā)展提供了目標(biāo)、方法和路徑。
建設(shè)一批文化旅游產(chǎn)業(yè)示范基地和園區(qū)
深入挖掘臨滄地域文化特色，按照集聚發(fā)展的思維，推動(dòng)臨翔茶馬古鎮(zhèn)、鳳慶滇紅第一村、滄源葫蘆小鎮(zhèn)、耿馬孟定芒團(tuán)紙藝小鎮(zhèn)、雙江榮康達(dá)烏龍茶生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園等一批基礎(chǔ)條件好、產(chǎn)業(yè)初具規(guī)?；睾蛨@區(qū)的建設(shè)，探索“文旅+科技+創(chuàng)意”的發(fā)展模式，以引進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈核心建設(shè)為重點(diǎn)，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化分工和規(guī)模化生產(chǎn)，豐富全市文化旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給，提升園區(qū)（基地）的要素整合和核心競(jìng)爭力，打造全市文化和旅游融合發(fā)展的新高地。
建設(shè)一批文旅融合示范景區(qū)
加大對(duì)特色文化和旅游資源的深層開發(fā)，大力提升歷史文化、民族文化、地域文化、自然文化與景區(qū)景點(diǎn)的關(guān)聯(lián)性、融合度，增強(qiáng)游客體驗(yàn)、互動(dòng)、感悟的悅愉性和飽和度，策劃包裝一批優(yōu)秀文化旅游項(xiàng)目，推出一批特色鮮明的文化旅游產(chǎn)品，完善文化和旅游服務(wù)設(shè)施，提高景區(qū)文化品位和智能化水平。重點(diǎn)建設(shè)佤山鳳城旅游城市綜合體、滄源翁丁佤族原始部落、司崗里崖畫谷、鳳慶魯史古鎮(zhèn)、云縣頭道水景區(qū)等文旅融合示范景區(qū)，深入挖掘旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵，豐富參與互動(dòng)項(xiàng)目，打造高端體驗(yàn)項(xiàng)目。積極探索在景區(qū)景點(diǎn)引入影院、劇場(chǎng)、書店、休閑書吧、影視工作室、藝術(shù)館、工藝品、創(chuàng)意產(chǎn)品商店、文化娛樂場(chǎng)所等，打造文化旅游新業(yè)態(tài)。
建設(shè)一批文化旅游城鎮(zhèn)（村、街區(qū)）
打造文化旅游融合示范城市。提升城市風(fēng)貌和生態(tài)環(huán)境，完善公共服務(wù)設(shè)施，充分發(fā)揮人文、自然等資源和產(chǎn)業(yè)要素的聚合優(yōu)勢(shì)，發(fā)展新業(yè)態(tài)、豐富新產(chǎn)品，提高數(shù)字化城市管理水平，加大推進(jìn)臨翔區(qū)、滄源自治縣文化旅游融合示范城市建設(shè)力度，打造區(qū)域性文旅融合發(fā)展的輻射中心。
建設(shè)文化旅游融合示范小鎮(zhèn)。堅(jiān)持把文化旅游與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)結(jié)合起來，按照因地制宜、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、差異化發(fā)展的原則，建設(shè)業(yè)態(tài)新穎、體驗(yàn)豐富、特色鮮明、別具一格、設(shè)施配套、服務(wù)完善的文化旅游小鎮(zhèn)。加大推進(jìn)臨翔區(qū)博尚鎮(zhèn)、鳳慶縣魯史鎮(zhèn)、耿馬自治縣孟定鎮(zhèn)、滄源自治縣勐董鎮(zhèn)、雙江自治縣勐勐鎮(zhèn)等文化旅游融合示范小鎮(zhèn)和A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建，打造文化和旅游融合發(fā)展綜合體。
建設(shè)文化旅游融合示范村。以102個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村、臨滄市鄉(xiāng)村旅游品牌村等為主要載體，打造臨翔區(qū)博尚鎮(zhèn)碗窯村碗窯自然村、云縣漫灣鎮(zhèn)昔宜村大村自然村、鳳慶縣鳳山鎮(zhèn)安石村、永德縣大雪山鄉(xiāng)勐旨村忙蚌自然村、鎮(zhèn)康縣南傘鎮(zhèn)紅巖村刺樹丫口自然村、耿馬自治縣孟定鎮(zhèn)遮哈村芒團(tuán)自然村、滄源自治縣班洪鄉(xiāng)班洪村下班壩自然村、雙江自治縣沙河鄉(xiāng)允俸村景亢自然村等一批文化旅游融合示范村，改善村容村貌，豐富村落文化旅游產(chǎn)品，完善鄉(xiāng)村文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化智慧村莊建設(shè)，健全村落產(chǎn)業(yè)中介組織，把村寨打造成游客看得見山水、記得住鄉(xiāng)愁、留得住鄉(xiāng)情的文旅融合新亮點(diǎn)。
建設(shè)文化旅游融合特色街區(qū)。充分發(fā)揮旅游街區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造提升臨翔區(qū)佤山風(fēng)情美食大觀園、茶馬古鎮(zhèn)夜市、鳳慶魯史古鎮(zhèn)四方街、孟定水岸星光、臨滄體育中心恒春星光美食夜市等一批文化旅游特色街區(qū)，改善街區(qū)道路設(shè)施，優(yōu)化街區(qū)景觀環(huán)境，完善街區(qū)公共服務(wù)配套，豐富街區(qū)文化旅游業(yè)態(tài)，釋放街區(qū)旅游的集聚效應(yīng)，努力打造成臨滄文化和旅游的要素聚集和夜間消費(fèi)新的增長點(diǎn)。
建設(shè)一批紅色旅游示范項(xiàng)目
深入挖掘臨滄紅色旅游資源，加大配套設(shè)施建設(shè)力度，改善環(huán)境，營造氛圍，重點(diǎn)建設(shè)臨滄烈士陵園、臨翔區(qū)博尚革命烈士陵園、滄源班洪抗英盟誓遺址、雙江自治縣大文鄉(xiāng)圈控起義遺址等紅色旅游示范項(xiàng)目，完善展陳內(nèi)容，創(chuàng)新展示手段，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，升級(jí)文化旅游公 共服務(wù)設(shè)施，推動(dòng)紅色旅游提質(zhì)增效。把革命遺址、遺存、遺跡所蘊(yùn)含的革命精神融入貫通到旅游線路設(shè)計(jì)、陳列展示、講解體驗(yàn)之中，打造主題突出、內(nèi)容豐富的紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)，提高紅色資源利用水平，促進(jìn)革命老區(qū)紅色文化、 紅色旅游發(fā)展。
建設(shè)一批文旅融合示范博物館
創(chuàng)建文化旅游融合示范博物館。以博物館群建設(shè)為重點(diǎn)，強(qiáng)化博物館要素整合，植入旅游功能，加強(qiáng)旅游線路設(shè)計(jì)，完善旅游標(biāo)識(shí)等，提升旅游配套設(shè)施和服務(wù)，加大文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度。建設(shè)臨滄市博物館、臨滄滇緬鐵路遺址博物館、鳳慶縣滇紅茶博物館、永德縣博物館、滄源佤族博物館等一批文化內(nèi)涵豐富、旅游亮點(diǎn)聚集的高品位臨滄文化旅游新名片。
支持重點(diǎn)旅游區(qū)域特色博物館建設(shè)。加大重點(diǎn)文化旅游景區(qū)、文化旅游古城（村、鎮(zhèn)、街區(qū)）、重點(diǎn)旅游城市歷史文化資源挖掘整合力度，建設(shè)翁丁原始部落佤族活態(tài)文化博物館等一批特色博物館，形成多樣化、特色化、差異化、內(nèi)涵式發(fā)展的博物館建設(shè)格局，提升旅游文化內(nèi)涵。
支持非國有博物館加快發(fā)展。調(diào)動(dòng)社會(huì)力量，支持企業(yè)、個(gè)人興辦集鑒賞、游購和文化傳播于一體、體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)和區(qū)域特色的主題博物館，增強(qiáng)面向群眾和游客的綜合服務(wù)能力。
創(chuàng)意提升一批重點(diǎn)旅游演藝項(xiàng)目
大力發(fā)展“旅游+演藝+科技”的文旅融合業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮臨滄地域文化藝術(shù)題材豐富、表現(xiàn)形式多樣的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新融入現(xiàn)代時(shí)尚元素，通過新創(chuàng)、提升等多種途徑，推動(dòng)實(shí)施《族印·司崗里》《大美臨滄之旅》《勐相耿坎·傣拳師》等一批駐場(chǎng)旅游演藝項(xiàng)目建設(shè)，充分利用VR、AR等現(xiàn)代科技手段，提高節(jié)目創(chuàng)意策劃水平，增強(qiáng)原創(chuàng)、開發(fā)、項(xiàng)目運(yùn)營能力，滿足多層次、多樣性的游客體驗(yàn)需求，促進(jìn)全市旅游演藝產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。加快文創(chuàng)和文化遺產(chǎn)項(xiàng)目建設(shè)，挖掘文化內(nèi)涵、提升文化創(chuàng)意，創(chuàng)新旅游演藝的演出內(nèi)容和表現(xiàn)形式，鼓勵(lì)支持各類專業(yè)演藝機(jī)構(gòu)進(jìn)入旅游景區(qū)、旅游名鎮(zhèn)名村、旅游街區(qū)，采用市場(chǎng)化運(yùn)作方式打 造推出沉浸式、精品型、情景性、互動(dòng)性的小型旅游演藝劇目，為旅游提供更多可供挖掘更新的文化資源、可供演繹的文化故事、可供分享的文化體驗(yàn)，形成以文促旅、以旅彰文的良好局面。
打造一批有影響力的節(jié)慶品牌
打造具有影響力的節(jié)慶品牌。提升亞洲微電影藝術(shù)節(jié)、佤族司崗里摸你黑狂歡節(jié)等臨滄特色節(jié)慶活動(dòng)，強(qiáng)化節(jié)慶創(chuàng)意設(shè)計(jì)，豐富體驗(yàn)性產(chǎn)品供給，完善辦節(jié)機(jī)制，鼓勵(lì)成立一批節(jié)慶中介機(jī)構(gòu)，加大節(jié)慶營銷力度，努力打造一批國內(nèi)知名、游客體驗(yàn)度高的文化旅游節(jié)慶品牌。
打造區(qū)域性特色精品節(jié)慶活動(dòng)。鼓勵(lì) 各縣區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣蛢?yōu)勢(shì)打造臨滄堅(jiān)果文化節(jié)、佤山風(fēng)情美食節(jié)、云縣瀾滄江啤酒狂歡節(jié)、臨滄（鳳慶）紅茶節(jié)、永德芒果節(jié)、鎮(zhèn)康國際“阿數(shù)瑟” 山歌會(huì)、耿馬水文化旅游節(jié)、雙江勐庫（冰島）茶會(huì)等特色精品節(jié)慶活動(dòng)，引導(dǎo)和支持社會(huì)力量舉辦節(jié)慶賽事活動(dòng)，形成定位準(zhǔn)確、主題突出、特色鮮明、梯次分明的節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展格局。
積極探索性推進(jìn)一批文創(chuàng) IP 示范項(xiàng)目
打造文化旅游IP宣傳新形象，將“大美臨滄，美在鄉(xiāng)間；花開四季，香飄八方”鄉(xiāng)村旅游品牌IP化，著力打造臨滄文旅IP形象，并通過線上線下運(yùn)營推廣，讓臨滄文旅IP成為具有國家影響力的文旅IP標(biāo)識(shí)。發(fā)布并適時(shí)更新臨滄網(wǎng)紅點(diǎn)標(biāo)識(shí)，滿足特定人群旅游需求，增強(qiáng)吸引力和影響力。結(jié)合“尋找臨滄最美麗村莊”活動(dòng)，推出臨滄文旅IP新體驗(yàn)，選擇在一些文旅融合城鎮(zhèn)、街區(qū)，推出網(wǎng)紅夜市，營造文化氛圍，活躍夜經(jīng)濟(jì)；推出《臨滄等你》等音樂IP文創(chuàng)品牌，將視聽、唱、跳、奏等體驗(yàn)融入到旅游線路中，使臨滄成為系統(tǒng)化呈現(xiàn)音樂體驗(yàn)的旅游目的地。推出臨滄數(shù)字文旅IP品牌，通過在景區(qū)內(nèi)植入游戲、投放游戲角色，提升游客體驗(yàn)度。開發(fā)旅游文創(chuàng)IP新產(chǎn)品，運(yùn)用流量平臺(tái)，以手工造紙、竹編、土陶等特色非遺制作技藝為重點(diǎn)，選取全市最有代表性的項(xiàng)目，開發(fā)臨滄非遺工藝IP文創(chuàng)產(chǎn)品；探索旅游衍生業(yè)態(tài)，提升IP游戲的關(guān)注度和粉絲流量，開發(fā)旅游新熱點(diǎn)。
同時(shí)，臨滄市文化和旅游局將加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、抓好政策研究、加大財(cái)政投入、加強(qiáng)金融支持、強(qiáng)化用地保障、加強(qiáng)人才培養(yǎng)等方面，為臨滄市文旅融合發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障，讓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展無“后顧之憂”。
未來，隨著文旅融合的推進(jìn)，臨滄市將利用好本地豐富的民族文化、自然資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)文化建設(shè)促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，把臨滄建設(shè)成為國際國內(nèi)知名鄉(xiāng)村旅游目的地和云南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展先行區(qū)，用“詩與遠(yuǎn)方”孕育新的旅游產(chǎn)品和品牌，推動(dòng)云南文旅高質(zhì)量發(fā)展。
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