鄖西｜提升城市“顏值”，可以學學鄖西這六個小鎮(zhèn)
項目名稱：鄖西城市品牌體系打造之鄉(xiāng)鎮(zhèn)篇
設計單位：珞珈博士創(chuàng)意中心
設計日期：2017年--2018年
一座富有魅力的城市，就是要著力提升城市的顏值、充分彰顯城市的氣質(zhì)。但是城市的氣質(zhì)要如何彰顯？“珞珈”整理了鄖西的6個案例供大家參考。
一、馬安菇鄉(xiāng)——智慧造福農(nóng)業(yè)，打造福地馬安
◆品牌背景：聚焦香菇產(chǎn)業(yè)，“種”出特色小鎮(zhèn)
香菇是馬安獨具特色的標志，也是馬安人的情愫。馬安地處秦巴山區(qū)，自然資源獨特，氣候宜人，打造香菇種植基地、香菇制棒養(yǎng)菌基地，用本地香菇原料生產(chǎn)加工的多味香菇醬是純天然無污染健康食品，在國際、國內(nèi)市場倍受客戶青睞。但隨著消費升級，香菇產(chǎn)業(yè)園年輕化、趣味化成為香菇消費市場新的增長點。馬安如何在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢基礎上很好實現(xiàn)農(nóng)旅融合，是亟待需要思考的問題。
◆品牌策略：
1）福地馬安——品牌形象
根據(jù)品牌理念進行了升級優(yōu)化，更具文化厚重、旅游屬性、智慧感。
我們提煉馬安名字由來、香菇產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境，冠以“福地馬安”，輔以飛馬的形象，給人更加形象的定位。字體設計更加圓潤生機，給人有溫度又不失年輕時尚的印象。
2）品牌輔助圖形：整體以一個俏皮可愛的Q版香菇形象，小吃貨的形象萌態(tài)十足，成為馬安香菇的代言人和推廣大使，打造香菇相關表情包，GIF動圖，深受年輕人喜歡和傳播。
◆產(chǎn)品應用：
在香菇產(chǎn)業(yè)園里打造香菇種植基地、菇鄉(xiāng)故鄉(xiāng)等小景觀、雕塑造型，讓游客感受智慧性、科技感、趣味性。在周邊鄉(xiāng)村屋舍配套打造采菇園壁畫、農(nóng)家樂，讓福地馬安的特色可看、可感、可游、可玩。
二、上津古鎮(zhèn)——文創(chuàng)手段讓古鎮(zhèn)煥發(fā)新活力
◆品牌背景：
上津古城位于湖北省鄖西縣城西北70公里的上津鎮(zhèn)，素有“秦楚咽喉、天子渡口”之稱，歷為交通、政治、文化、商貿(mào)、軍事之要地。是湖北省保存最為完整的縣級古城。如何利用現(xiàn)有的人財物讓上津古鎮(zhèn)煥發(fā)新活力，吸引年輕人的注意，成為網(wǎng)紅新地標，是目前遇到? ?挑戰(zhàn)。
◆文創(chuàng)改造：
1）古街集市打造
2）上津故事系列壁畫
3）古街形象標識標牌
三、雙石溝民俗村——打造民俗文化村，美麗鄉(xiāng)村展新貌
◆品牌背景：
雙石溝民俗村位于鄖西南大門觀音鎮(zhèn)龍橋村雙石溝，距離鄖西縣城3公里遠，具有生態(tài)旅游的區(qū)位優(yōu)勢。這里過去叫做“天嶺”，相傳是牛郎織女故事里，牛郎放牛的地方。我們可以深挖文化元素，與農(nóng)旅結(jié)合，打造雙石溝特色。
◆品牌策略：
鄖西是有名的愛情之城，浪漫之地。牛郎和織女的愛情故事發(fā)生在這里，也有著與故事里同名的天河。而雙石溝距天河流域僅數(shù)十米遠，是牛郎的故鄉(xiāng)。因此我們立足于“愛情”這一核心要素，依托傳統(tǒng)七夕婚俗禮節(jié)，打造集保護、展示、研究、體驗于一體的十里紅妝文化旅游項目。
◆景觀提升：
原來普普通通的老房子披上了新裝，土黃色的墻面古色古香。石板砌成的擋墻，翹腳屋瓦，文化墻繪、一棟棟民宿依山就勢錯落有致地點綴在山間。舊院落被改造成民俗博物館，民俗廣場上的七夕文化婚俗雕塑為這里營造著濃濃的民俗文化氛圍。目前已建成婚俗雕像、景觀廊、兒童游園、天河民俗館等項目。
四、湖北淘寶第一村——打造鄖西網(wǎng)紅村
◆品牌背景：
下營村位于鄖西縣澗池鄉(xiāng)的西北方，屬于典型的高山與二高山地區(qū)。全村以綠松石加工、銷售及電子商務為主導產(chǎn)業(yè)，被譽為“湖北省淘寶第一村”。人人知其富，但如何讓人知其美，到此處游玩，是急需要攻克的難關。
◆景觀改造：
環(huán)境的改造要基于人財物實際以點帶面，靠創(chuàng)意、靠特色，不靠一味的出蠻力砸重金。用活鄖西“七夕文化”的活字招牌，與下營村特色的生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村風貌相結(jié)合，打造七夕文化長廊、七夕美人園、荷塘月色等景觀、建筑。賦予淘寶小鎮(zhèn)文化厚度，促進文旅發(fā)展。
五、香口蔬果鄉(xiāng)——農(nóng)文旅融合，開啟鄉(xiāng)村旅游新亮點
◆品牌背景：
香口鄉(xiāng)，位于湖北省市鄖西縣西北部的黃龍山腳下，地大物博、資源豐富。蔬菜是香口鄉(xiāng)的支柱產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年發(fā)展，設施蔬菜基地規(guī)模已達1200余畝。
◆品牌策劃：
1）品牌名稱：結(jié)合香口鄉(xiāng)名稱，以及蔬果之鄉(xiāng)特色，提出“好香口”品牌。既體現(xiàn)了地域特色，也突出了產(chǎn)品特色，讓“好香口”蔬菜成為貨真價實的放心菜。
2）品牌口號：“都是我的菜，快到香口來”一語雙關的俏皮話，既體現(xiàn)了香口果蔬種類豐富、滋味可口，也是一種流行語，具有號召性，易引起共鳴，極具傳播度。
◆產(chǎn)品應用：
緊扣果蔬之鄉(xiāng)的理念，特色打造果蔬異形雕塑、特色壁畫、海濤農(nóng)場、草莓采摘園等景點、建筑。
六、鄖西羊家村——羊文化創(chuàng)意主題小鎮(zhèn)
◆ 品牌背景：
羊家村位于城關鎮(zhèn)天河坪，這里不僅景色秀麗，而且因為盛產(chǎn)羊肉而聞名。羊家村的羊可不是普通的羊，而是長著類似馬頭的強壯品種，叫做馬頭羊，是國家地理標志產(chǎn)品，肉質(zhì)鮮美，營養(yǎng)豐富，深受大眾喜愛。如今需要將產(chǎn)品與旅游結(jié)合、與市場結(jié)合，打造“羊文化創(chuàng)意小鎮(zhèn)”。
◆ 品牌策略：
依托馬頭山羊資源，打造馬頭山羊特色美食、特色產(chǎn)品、特色文化、科研開發(fā)、休閑觀光于一體的農(nóng)旅融合項目。打造馬頭山羊文化展示區(qū)、馬頭山羊美食文化廣場街區(qū)和羊主題法式田園牧場，將羊文化融入景觀、雕塑、建筑里，讓羊文化在羊家村隨處可見。
作者/來源：珞珈博士創(chuàng)意中心
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