肯定是日本。

◆ 紅葉名勝地的盛衰

每到秋天賞楓時節(jié)，通往愛知縣豐田市足助町的香嵐溪道路總是被私家車擠得水泄不通。1634年起當?shù)厝碎_始在林道河岸栽種楓樹，漫山遍野的楓葉與清澈見底的巴川構(gòu)成了山水相映的紅葉景觀。之后，經(jīng)過幾百年風霜雨雪的洗禮而成的香嵐溪是日本東海地區(qū)首屈一指的紅葉觀賞勝地，已被選入日本紅葉名勝百選之地。

香嵐溪的紅葉與巴川

與大自然融為一體的香嵐溪的紅葉是足助町最大的觀光資源。直到40年前，即使只是紅葉期間熱鬧一時，由此衍生的旅游業(yè)收入也足夠滋潤足助町的財政。日本進入經(jīng)濟高速成長期后，富裕起來的民眾的閑暇消費需求和私家車的普及讓更多遠方的游客慕名而來，香嵐溪的紅葉成了足助町繁榮的最大功臣。

上個世紀60年代后期，豐田汽車在足助町附近建廠，隨著汽車生產(chǎn)規(guī)模的擴大，足助町的壯年男性變成了豐田汽車以及其他汽車配件企業(yè)的優(yōu)秀生產(chǎn)力。豐田汽車的落戶除了讓他們的收入增加、生活改善之外，還加快了周邊地區(qū)的城市化和現(xiàn)代化。城里需要勞動力，山村居民外出工作能得到可觀的收入，他們的生活富足后其觀念也隨之發(fā)生了變化，不再愿意面對山林農(nóng)田的人多了起來。

遷離的人口、被放棄耕作的荒地、無人居住的房屋讓足助町失去了往日的生機。因為失去管理，山林吸收雨水的機能減弱，大雨之后山體滑坡等災害也多了起來。從事農(nóng)業(yè)、林業(yè)人口的急劇減少導致了足助町山村生活模式的瓦解。到了上個世紀70年代，足助町出現(xiàn)勞動人口減少、老年人口比例增加、經(jīng)濟活力衰退現(xiàn)象，足助町也成了日本最早的人口過疏地區(qū)。

◆ 開拓 “人文體驗型旅游” 的先行者

日本經(jīng)濟泡沫破裂后，那些缺乏特色的觀光景點迅速凋零。為了挖掘旅游資源突出文化的魅力，同時促進地方經(jīng)濟的可持續(xù)性發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及升級，2010年日本觀光廳開始了推選“旅游魅力人物百佳”的活動，把那些在旅游觀光振興地方上有建樹的成功人士的努力過程和經(jīng)驗推廣到全國，期待地方機構(gòu)在開發(fā)旅游資源核心人才的培養(yǎng)方面有所借鑒。足助町觀光協(xié)會會長小澤莊一就當選為 “開創(chuàng)鄉(xiāng)村版生活文化體驗型的觀光領袖型人物”。

上個世紀70年代，日本經(jīng)濟高速發(fā)展如日中天，日本社會朝著大量生產(chǎn)、大量消費的統(tǒng)一模式大步邁進，形式雷同的旅游開發(fā)在日本各地展開。小澤會長以逆向思維將足助町 “過疏地區(qū)” 的局面作為 “窮則思變” 的契機，與居民們共同探討如何能夠讓家鄉(xiāng)成為引以自豪的小鎮(zhèn)。他倡導 “旅游觀光就是將具有當?shù)厣实奈幕宫F(xiàn)給游客，在保存和繼承當?shù)匚幕z產(chǎn)的同時促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在獲得經(jīng)濟效益的同時增強對故鄉(xiāng)的熱愛”。在小澤會長的帶領下，足助觀光協(xié)會策劃了一系列開發(fā)家鄉(xiāng)旅游資源的舉措。

香嵐溪待月橋

◆ 開發(fā)保存當?shù)匚幕氐穆糜钨Y源

足助町在歷史上是商業(yè)城鎮(zhèn)，商業(yè)街上還有不少200～300年前江戶時代的建筑物。觀光協(xié)會推出了保存商鎮(zhèn)街景的活動，呼吁古舊建筑的所有者以及當?shù)鼐用裥藿ǚ课輹r保持或恢復江戶時代的風貌。

在宣傳工作的引導和政府提供的修建費補助制度的支持下，不僅僅是私家民宅、小商家、理發(fā)店、書店和銀行等機構(gòu)陸續(xù)在建筑物老朽翻新時，都對建筑物的風格進行了保留或改建。當?shù)卮迕窦w參與的街區(qū)保存保護運動持續(xù)了數(shù)十年之后，帶有古風古味的商業(yè)街區(qū)形成了現(xiàn)如今整體上和諧的古風小鎮(zhèn)。

足助舊屋風貌街景

與很 多復古建筑群不同，它不是由開發(fā)商們刻意打造并橫空出世的 “文化復興街”，而是在當?shù)鼐用癖３衷猩畹臓顟B(tài)下及各個店家不變經(jīng)營內(nèi)容的前提下，保存和搭建了含有當?shù)貧v史和文化元素的建筑群。它是對根植于當?shù)貧v史和文化價值的挖掘和再創(chuàng)造，在這個過程中還實現(xiàn)了策劃者與居民對保留當?shù)匚幕瘍r值的共鳴。

小澤會長和觀光協(xié)會的理念與做法在當時是具有先驅(qū)性的。到了上個世紀80年代，足助町具有獨特風情的建筑群以及居民參與的成功事例作為地方建設和資源開發(fā)的典范受到全日本的矚目，這條街隨后成為愛知縣第一個國家級重要傳統(tǒng)建筑群保護區(qū)。融入了濃厚的當?shù)匚幕蜕顨庀⒌墓沤殖蔀樾碌穆糜钨Y源，足助町成了四季都有游客探訪的精致品牌小鎮(zhèn)。足助町居民們在保存街景的運動中認識到對生活文化的保存和繼承的重要性，也重新認識了自身所擁有的歷史文化賦予古鎮(zhèn)與眾不同的人文魅力與內(nèi)涵。

◆ 為老年人創(chuàng)造再就業(yè)機會

日本經(jīng)濟經(jīng)歷了高速發(fā)展之后，足助町的人們反省了對外部經(jīng)濟過于依賴而導致自身活力的衰退，他們開始倡導 “自給自足和小簡慢（Small、Simple、Slow）的3S生活方式”。把這種理念與持續(xù)開發(fā)相結(jié)合，70年代中期足助町建造了傳統(tǒng)手工制作的動態(tài)展示設施，稱之為 “足助屋敷（足助宅院）”。宅院里有編草鞋、織布、手染、做紙等實際作業(yè)的手工作坊，還有鐵匠鋪、木桶鋪、傘鋪等傳統(tǒng)工匠店鋪。來客既可以參觀，也可以親身體驗，還可以購買商品。對于這個動態(tài)手工工藝博物館，在里面工作的匠人們說：“這里既不是民間藝術(shù)，也不是傳統(tǒng)工藝，是制作我們生活中所需要的物品，由此來復蘇曾經(jīng)充滿活力的山村生活。”

足助宅院正門

足助宅院的主屋

這個設施以收門票參觀和有償體驗的方式讓人們了解漸漸消失的山村自給自足的生活方式，有技能的老人不僅在保持和傳承文化的過程中得到收入，也從中擁有了生活的動力。獨立核算的“足助屋敷”成為秋季紅葉以外也能吸引游客的又一項旅游資源。

足助宅院里的店鋪雇傭的是有手藝的老人。為了擴大雇傭范圍，讓每一個居民都有終身勞動的機會，足助町在傳統(tǒng)型的福利設施里增設了培根、火腿腸手工熏制作坊和咖啡茶餐廳以及為游客提供住宿的設施等。

一般來說，山村地域的土特產(chǎn)店提供的商品多是山菜制品或咸菜為主的食品。為了避開民間設施之間的競爭，小澤會長通過市場考察確定了居民們想吃而沒有的商品——培根和火腿腸。由老爺爺們烤制的培根和火腿腸、由老奶奶們做的面包成為當?shù)乜诒诲e的商品，每天特意來老年設施買火腿腸和面包、來咖啡茶餐廳消費的客人絡繹不絕。原來只有老年人消磨時光的設施已變成了老年人、附近居民、住宿游客等各個層次不同年代的人同時出入的場所之后，這里終日都充滿了歡聲笑語，人與人之間的交流也變得自然和親密。因為這些食品也被本地居民喜愛，不受旅游季節(jié)影響，穩(wěn)定的商品需求使得非福利性的經(jīng)營實現(xiàn)了獨立核算的運營模式，也讓當?shù)乩先擞辛顺鋵嵉纳睢?/p>

足助町側(cè)影

傍晚的足助街景

在日本觀光廳的網(wǎng)頁里記載著小澤莊一當選為領軍人物的理由是：作為保存街區(qū)景物運動的先驅(qū)者，把繼承生活文化的重要性滲透到居民的意識里。此外，建設了 “足助屋敷” 和 “福利中心設施”這兩個獨立核算運營實體，由此同時解決了繼承山村生活文化和老年再就業(yè)的兩個課題。

足助町的旅游資源具備可觀、可賞、可知、可交流的功能，還 具有美感和文化價值。從上個世紀70年代開始，足助町在旅游資源開發(fā)的摸索和成功受到了外界的高度評價，多次獲得日本媒體和政府級別的表彰和榮譽稱號。2005年，足助町被并入豐田市。隨著時代的發(fā)展，足助町沒有停止過對獨有的歷史文化價值的提升和多元化的打造；接受自給自足的觀念、選擇在山村定居的人也不斷增加。年逾80的小澤莊一先生在接受采訪的最后說：“只要有了錢就能富裕的認識是經(jīng)濟發(fā)展帶給人們的錯覺，真正的富足感來自于一個人豐富的感情。自給自足的農(nóng)耕型生活是最適合人類的生活模式，這里的山水大自然才是我們賴以生存的源泉?！?/p>

夜燈照射下的香嵐溪與巴川夜景

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感謝受邀，回答這些問題，不知道會不會被罵，在網(wǎng)上查閱了一番資料，然后對某篇文章做了對比和采集，

日本旅游業(yè)迅猛發(fā)展

目前,是世界五大客源產(chǎn)出國之一.原因：

①經(jīng)濟高速發(fā)展

日本是世界第二大經(jīng)濟強國,其人均國內(nèi)生產(chǎn)總值和人均國民收入居世界第

二位,僅次于瑞士.隨著經(jīng)濟高速發(fā)展,國民生活水平大幅度提高,旅游觀光已

經(jīng)成為國民生活中不可缺少的活動,人們開始考慮如何有意義地度過節(jié)假日,促

進了旅游業(yè)的迅猛發(fā)展.

②縮短勞動時間,普及和擴大連體制,推行帶薪休假制

隨著國民生活水平大幅度提高,政府采取了縮短法定勞動時間,實行5天工

作制,普及和擴大連體制等政策,同時,日本積極推行帶薪休假制度.1998年就

業(yè)人員均享受年度帶薪休假的天數(shù)為17.5天,且企業(yè)越大天數(shù)越多,1000人以

上的大企業(yè)尤為突出.

③以法的形式確定國家總體的支持政策

日本政府十分重視旅游業(yè)的發(fā)展,并以法的形式確定國家總體的支持政策,

先后分布了《日本旅游基本法》、《強行業(yè)法》、《國際觀光振興法》、《旅館

業(yè)法》等旅游法規(guī).

國內(nèi)旅游

最大眾化的旅游是溫泉旅游.

出境旅游

由于日本國土狹窄,出境旅游發(fā)展很快.1964年,政府宣布日本人海外旅游

自由化,拉開了大批日本人出境旅游的序幕.

（1）國際旅游人數(shù)迅速增加,全球第4位客源輸出國（2002年）

日本仍是世界最大的債權(quán)國和最大的貿(mào)易黑字國,日本國民的收入水平、儲

蓄能力、消費水準在過去近40年的經(jīng)濟高度發(fā)展中得到了確確實實的提高,旅

游已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊豁椫匾獌?nèi)容.

1990—2002年日本出境旅客數(shù)

年 1990 2000 2002

出境旅游（萬人次） 1000 1781.2 1632.8

（2）20世紀90年代后半期以來日本出境旅游市場的具體特征

①旅游目的以休閑度假為主

1999年,休閑度假（82.2%）、商務（13.9%）、修學（1.1%）.休閑度假比例之高在全球范圍屈指可數(shù).從這個角度可以說,日本海外旅游市場是相當成熟的了.

②以多次出國的常客占主導地位

隨著出境市場的成熟,占主導地位的是多次出國的?？?

日本海外旅行主要目的地再訪率

1次 2次 3次以上

總平均 41.9 14.9 31.2

中國 34.1 13.8 33.7

美國大陸 27.9 13.1 49.4

夏威夷 29.5 18.9 40.3

③傾向時間更短、距離更近、花費更少的目的地

日本游客的總體需求趨向于低預算,短時間,訪問鄰近目的地.前往最多的

國家和地區(qū)是：美國夏威夷、韓國、中國大陸、香港、臺灣等.

④喜歡包價旅游

日本越來越多的游客喜歡購買包價游,但不是全包價,而是更多自由時間和

活動項目的包價游.

日 本游客旅行方式

包價旅行 團體旅行 個人旅行

包價旅游 全包價 自由包價

總平均 49.3 54.8 42.4 6.7 36.7

中國 45.1 86.6 11.2 9.3 34.6

美國大陸 26.2 40.9 55.2 5.3 59.2

夏威夷 60.4 26.7 71.6 6.8 28.1

⑤中老年游客的比重增大

隨著日本社會加速老齡化,老年游客的比重將繼續(xù)增大.

⑥家庭旅游迅速增多

不帶孩子家庭更喜歡游覽與購物,帶孩子家庭更喜歡休閑與交流.

⑦修學旅游需求增大

2002年日本教育部實行新規(guī)定,增強中小學學生對體育和文化課程的學習,

大量學校將增設海外旅行項目.

⑧注重參加體育運動或戶外活動

越來越多的旅游者在海外旅行時注重參加體育運動或戶外活動,尤其喜歡潛水、滑雪、釣魚和打高爾夫球.

⑨生態(tài)旅游需求迅速增長

越來越多的游客喜歡以保護自然環(huán)境為目的的并有參與性活動的自然旅游

和深入體驗本土文化的文化旅游.

⑩注重與當?shù)厝擞懈嗟慕涣?/p>

隨著再訪客比例的不斷增長,日本游客要求在目的地能與當?shù)厝擞懈嗟?/p>

交流,傳統(tǒng)的參觀、游覽、娛樂已不再流行.

（3）出境旅游趨勢

①大眾化,周游型向個性化與滯留型轉(zhuǎn)變,追求3C和3R

3C：隨便（Casual）、方便（Convenient）、舒適（Comfortable）；

3R：放松（Relaxation）、清新（Refreshment）、娛樂（Recreation）.

隨著旅游的普及,人們旅游次數(shù)的增多,越來越多的人不滿足于周游型的

旅游,日本人的消費觀點及旅游動機與需求發(fā)生了顯著的變化.為了更好地理

解日本人出境旅游趨,先了解日本出境游市場上的兩種主要類型.

日本出境旅游市場上的兩種主要類型

類型 年齡 經(jīng)濟 決定出境因素 旅游目的

積蓄型消費者 50歲以上 富余 安全 追求旅行質(zhì)量和個性,強調(diào)體驗與參與,尋求生活的價值和意義

工薪型消費者 20-40歲 略有節(jié)余 經(jīng)濟

（薪水） 緩解壓力,轉(zhuǎn)換心情,擺脫家務,制造美好回憶

積蓄型消費者：不被經(jīng)濟狀況影響的消費群體,他們不管是金錢方面還是

時間方面都有充分的富余,這就是50歲以上的國民群體.相對于經(jīng)濟方面來

說,這一部分群體更關(guān)心的是安全方面的問題.一旦外界稍有任何不利情況或

不測性突發(fā)事件,就會取消旅行.對于完成了養(yǎng)育孩子的任務和退休后的老年

人來說,旅行就是重新劃回個性,興趣和尋求生活的價值和意義.

工薪型消費者：經(jīng)濟景氣時期,在金錢方面略有節(jié)余的消費群體的出境旅

游.這一消費階層,其旅游消費對薪水有很大的依賴性,他們多由年齡在20歲

到40歲的消費者組成.他們雖然也很關(guān)心安全問題,但相對來說主要是受經(jīng)

濟狀況的制約,所以他們對旅游商品的價格反應更為敏感.對于這些一邊養(yǎng)著

孩子,一邊工作的人們來說,旅行最重要的就是換個環(huán)境,改善心情.從日常

生活中解放出來,肝解工作中的緊張情緒與壓力以及從家務中擺脫出來.

韓國旅游業(yè)

韓國的旅游業(yè)起步于20世紀50年代的中期,60年代的后期得到初步發(fā)展,

80年代得到迅速發(fā)展,提出“旅游立國”的口號,并逐步朝著“整個國土旅游資

源化,全體國民旅游員工化,旅游設施國際標準”的目標邁進.

原因：

①提出旅游立國口號,確定全體國民旅游職業(yè)化,整個國土旅游資源化,

旅游設備國際標準化的奮斗目標

②韓國走的是積極爭取入境游客,逐步開放出國旅游的發(fā)展模式

③重視開發(fā)與保護歷史名勝古跡,舉辦各種節(jié)慶活動,展示民族風格,還把一

些產(chǎn)業(yè)當做旅游資源,提高文化旅游的吸引力

④重視教育,? ??視旅游人才的培養(yǎng)

⑤開展卓有成效的旅游宣傳和促銷

出境旅游：年以10%以上的速度增長,消費能力強

出游特點：

①廉價、近距離、短時間（金融危機期間,政府對出境旅游高額征稅

一直沒有取消,危機之后消費心理也發(fā)生變化）

②出游目的：以休閑度假（35%）和商務旅游（26%）為主,另外探親訪友

（18%）,培訓修學（9.5%）,文化體育（1.5%）,會議（1.5%）,其他（8.5%）

③散客旅游、家庭旅游、個人旅游的消費呈上升趨勢

④年齡構(gòu)成：21～50歲的中青年游客為主體（65%）,女性游客里增長勢頭

（25%）

⑤出國游客易感興趣的購物（93.3%）,其次是城市旅游（90.5%）,再次是

自然風光（86.7%）.

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