導(dǎo)讀：旅游景點(diǎn)海報分析(旅游景點(diǎn)海報分析模板) 景區(qū)該如何進(jìn)行有效的營銷呢？ 利用相片設(shè)計旅游景點(diǎn)宣傳海報時應(yīng)注意哪些要素?(就圖片的分辨率、模式、規(guī)格等舉例說明） 如何運(yùn)用色彩元素來設(shè)計旅游海報? 利用相片設(shè)計旅游景點(diǎn)宣傳畫報時應(yīng)該注意哪些要素？

景區(qū)該如何進(jìn)行有效的營銷呢？

隨著大眾化旅游和國民休閑時代的到來，在肯定旅游景區(qū)仍然是觀光旅游基本需求的同時，景區(qū)也面臨著廣大散客在目的地消費(fèi)多元化和體驗(yàn)生活化等方面的新需求。與之相應(yīng)，景區(qū)景點(diǎn)規(guī)模日益擴(kuò)大（截至2016年，我國的景區(qū)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了26000多家，其中A級景區(qū)達(dá)到了7000多家，其中高星景區(qū)達(dá)到了1500多家，其中包括5A級景區(qū)213家。）。隨著市場競爭的加劇，旅游營銷的重要性日益凸顯。那么，景區(qū)該如何進(jìn)行有效的營銷呢？

擅用“事件營銷”

景區(qū)事件營銷是指有計劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價值的景區(qū)外部發(fā)生和景區(qū)內(nèi)部策劃型事件進(jìn)行營銷組合，運(yùn)用新聞、公關(guān)等手段正面宣傳，吸引現(xiàn)實(shí)和潛在的旅游消費(fèi)者的注意和興趣，以達(dá)到豐富景區(qū)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售、增加景區(qū)收入和提升景區(qū)知名度與美譽(yù)度的一種現(xiàn)代營銷手段。

旅游景區(qū)營銷的目的是為了向現(xiàn)實(shí)的或潛在的旅游消費(fèi)者提供景區(qū)產(chǎn)品信息，引導(dǎo)消費(fèi)行為，滿足旅游者的需求，反饋顧客的意見。事件營銷的效果正在于塑造旅游目的地的整體形象，提高目的地知名度以及增強(qiáng)旅游綜合能力等方面，它已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)營銷的有效途徑之一。旅游景區(qū)可以借助社會生活中的良性事件作為載體進(jìn)行營銷，策劃相關(guān)旅游項(xiàng)目和活動吸引旅游者的眼球。例如湖南張家界“飛越天門山”的一系列營銷活動，讓張家界景區(qū)成為全國甚至是全世界的焦點(diǎn)。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)時代，景區(qū)若擅用事件營銷，“一夜爆紅”的奇跡隨時可以發(fā)生。

緊跟“泛娛樂”營銷

景區(qū)跨界綜藝節(jié)目營銷成趨勢。近年來，電視真人秀節(jié)目的熱播讓不少旅游景區(qū)從默默無聞到遠(yuǎn)近聞名。僅在2015年，就有超過200檔綜藝節(jié)目在全國的衛(wèi)視頻道中播出，《爸爸去哪兒》讓地處大西北的沙坡頭紅透半邊天，《奇妙的朋友》讓觀眾記住了長隆??品牌營銷紛紛鎖定綜藝節(jié)目。

不過，這種合作大部分是淺層次的，合作形式單一，比如簡單的節(jié)目取景拍攝、場景和品牌植入等。如何在后期傳播中將節(jié)目IP資產(chǎn)放大，借助節(jié)目之勢，長品牌“威風(fēng)”，才是最考驗(yàn)功夫的環(huán)節(jié)。長隆景區(qū)跨界營銷方式可算作成功的泛娛樂營銷范本，對各大景區(qū)的娛樂營銷有著重要的借鑒意義。

2012年至2015年，長隆景區(qū)深入?yún)⑴c過《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奇妙的朋友》和《奔跑吧，兄弟》等5檔國內(nèi)火爆的綜藝節(jié)目的拍攝。

值得注意的是，長隆不僅在前期拍攝上積極配合，在后期節(jié)目的營銷上也充分調(diào)動積極性，將節(jié)目中的眾多明星、節(jié)目打包成為一個整體，向外界傳遞出國內(nèi)眾多明星和綜藝節(jié)目都來玩的信息，將營銷過程進(jìn)一步演唱，從而強(qiáng)化品牌形象。如長隆利用新奇好玩的H5，以虛擬的明星朋友圈作場景，利用明星發(fā)微信記錄個人在長隆錄綜藝節(jié)目時的所見所感，讓長隆的游玩體驗(yàn)在一個虛擬的明星朋友圈擴(kuò)散傳播，短短一周時間，該H5的分享轉(zhuǎn)載量便高達(dá)15萬次，效果非常明顯。

借“直播”的網(wǎng)紅之風(fēng)：據(jù)統(tǒng)計，2016年直播市場規(guī)模達(dá)到150億元，2020年將達(dá)? ??600億元，有機(jī)構(gòu)甚至認(rèn)為到2020年，直播將成為價值千億的行業(yè)。

在網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)的熱潮之下，“旅游+直播”成為旅游行業(yè)的熱議話題，旅游遇上了直播，遇上了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，引領(lǐng)了旅游行業(yè)營銷創(chuàng)新玩法。

早在今年5月份，去哪兒網(wǎng)已經(jīng)聯(lián)合“斗魚直播”對外宣布推出一系列“旅游直播”節(jié)目。當(dāng)時，10余名網(wǎng)紅主播趕赴廣州長隆、四川九寨溝、云南大理、香港迪士尼及泰國普吉島、韓國濟(jì)州島等八大熱門景區(qū)景點(diǎn)直播。

截至目前，已有很多傳統(tǒng)景區(qū)試水了網(wǎng)紅直播營銷活動。如位于西安的華清宮景區(qū)在七夕節(jié)時召集77對情侶體驗(yàn)傳統(tǒng)的大唐婚典儀式，儀式全程被擁有超高人氣的美女主播在兩大直播平臺同時直播，又通過新浪微博話題討論等功能引發(fā)線上數(shù)百萬人的關(guān)注和討論；再比如，梅州客天下景區(qū)在十一舉辦了為期兩天的“直播客天下，聲動梅州城”活動，邀請明星通過一直播、火星、美拍、唱吧、全聚星五大平臺同步直播景區(qū)，并以小型音樂會形式為景區(qū)吸引了大批音樂粉絲，活動期間，直播累計曝光量突破千萬。

影視IP植入更容易被接受。據(jù)了解，近年來，旅游產(chǎn)業(yè)的植入式廣告異軍突起，特別是在影視作品中，越來越多的景區(qū)和旅游產(chǎn)品隨之深入人心。從《非誠勿擾》中的北海道、長城、三亞，到《阿凡達(dá)》中的張家界景區(qū)，景區(qū)通過冠名電視劇場、精彩劇情、設(shè)置電影場景等特殊形式，通過電影快速提升了當(dāng)?shù)氐挠绊懥?。由此可以看出，植入式廣告對于旅游業(yè)來說具有很明顯的推動作用。

據(jù)攜程旅行網(wǎng)的調(diào)查顯示，83%的游客會因?yàn)橐徊肯矚g的影視作品而去其拍攝地旅游；91%的游客認(rèn)為，相比一些商品在影視劇種的植入廣告以及單純的旅游宣傳片，旅游目的地通過作為拍攝外景地在影視作品中做宣傳更能讓人接受。

整合“一體化”營銷

大眾旅游時代，營銷早已不是一個景點(diǎn)，一個景區(qū)單獨(dú)的事情，更多的是全村、全鎮(zhèn)、全縣，乃至全省的統(tǒng)一旅游營銷。一體化營銷的核心思想應(yīng)該是對旅游者的客戶關(guān)系管理，強(qiáng)調(diào)以“旅游者想要什么”為中心，要求旅游目的地不同部門、不同人員從各自不同角度與顧客溝通時有統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一的品牌個性、統(tǒng)一的顧客利益點(diǎn)和統(tǒng)一的銷售創(chuàng)意，形成集中的品牌沖擊力，及時通過不同的渠道進(jìn)行系統(tǒng)的旅游者信息反饋，進(jìn)而動態(tài)性調(diào)整促銷策略。未來景區(qū)的營銷單靠自身的力量發(fā)力應(yīng)該受限很大，除非資源本身具有獨(dú)一無二性和不可復(fù)制性的特點(diǎn)，從目前OTA的“酒店+”、“景區(qū)+”產(chǎn)品整合后帶來的銷售業(yè)績的提升就可以得出結(jié)論，景區(qū)整合周邊相關(guān)資源、跨界營銷是非常有必要的營銷模式。

總結(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，景區(qū)營銷的重點(diǎn)是突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新營銷模式，構(gòu)建廣播、電視、報紙、多媒體等傳統(tǒng)渠道和互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體渠道相結(jié)合的全媒體旅游目的地營銷體系；注重以體驗(yàn)為核心的營銷設(shè)計以及有效利用好新媒體資源。

利用相片設(shè)計旅游景點(diǎn)宣傳海報時應(yīng)注意哪些要素?(就圖片的分辨率、模式、規(guī)格等舉例說明）

第一，就分辨率而言，如果能找到矢量圖是最好的。要是用采風(fēng)相片來制作海報的話則應(yīng)該選用高清分辨率的相片，因?yàn)楦叻直媛实膱D片的噴繪效果更好。

第二，海報的模式有直接式和間接式，一般選用簡單易懂的直接式。直接式能將出作者的主題思想平鋪直接的表現(xiàn)出來，也讓讀者更容易理解作者想要反應(yīng)的東西。旅游景點(diǎn)的宣傳海報最主要的意圖就是吸引游客，等同于給該景點(diǎn)作廣告，所以直接式能更快的起到吸引作用。

第三，旅游海報的規(guī)格取決于海報展示的地點(diǎn)。一般在網(wǎng)絡(luò)上展示的話就用適用于網(wǎng)絡(luò)的規(guī)格便可。實(shí)圖展示則有大（60cmx80cm）、中（30cmx42cm）、?。?0cmx30cm

）三個規(guī)格。

如何運(yùn)用色彩元素來設(shè)計旅游海報?

1、金黃色

金黃色是一種代表收獲的顏色，它的特點(diǎn)是色感溫暖。紅色旅游海報設(shè)計運(yùn)用金黃色預(yù)示著革命道路是充滿希望和光明的所在。

紅色旅游海報設(shè)計中，常用金黃色和紅色搭配，金黃色和紅色都屬于暖色調(diào)，兩者搭配起來打破了單色海報的單調(diào)乏味感在豐富海報的單調(diào)乏味感，在豐富海報的色彩的作用上功不可沒，其充滿活力的視覺效果也是對血火凝成的革命歷史的最真切敬仰。

2、藍(lán)灰色

紅色旅游海報設(shè)計之所以選擇藍(lán)灰色，是因?yàn)樗c八路軍的服裝顏色一致，它在引發(fā)觀賞者的心理接近上極具優(yōu)勢，它在引發(fā)觀賞者的心理接近上極具優(yōu)勢，易喚起我們對那段戰(zhàn)火紛飛的歲月里軍民同心共命的深深感動有感動，有感動才會有記憶，有記憶才會有再次游歷的沖動與激情，所以它應(yīng)當(dāng)成為紅色精神的一種代表色運(yùn)用到紅色旅游海報設(shè)計中，進(jìn)而達(dá)到在推廣景點(diǎn)的同時，能進(jìn)行愛國主義教育的目的。

3、紅色

紅色題材的海報設(shè)計中，最能映襯主題的色彩當(dāng)屬紅色。紅色醒目擴(kuò)張性強(qiáng)且可見度高，能有效刺激人的視覺神經(jīng)，引起關(guān)注，即使人們站在遠(yuǎn)處，也能一望進(jìn)入眼簾。

紅色是革命年代里燎原的熱焰，是槍林彈雨里浴血奮戰(zhàn)的紀(jì)念，更是無產(chǎn)階級革命事業(yè)的進(jìn)步思想的象征。紅色的特點(diǎn)是具有獨(dú)特的性格、能夠營造出濃厚爭執(zhí)氣氛，充分體現(xiàn)著革命的特征，使人重溫到革命運(yùn)動中的激情、興奮與熱誠。

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利用相片設(shè)計旅游景點(diǎn)宣傳畫報時應(yīng)該注意哪些要素？

照片的選擇要有代表性，有視覺沖擊力，比如大廣角的大視野的照片。一個大頁面可以放2-3張，對于最有視覺沖擊力和代表性的可以一張放整頁。對于說明文字盡量不要排在圖片里面，字不要排的太顯眼而影響照片的強(qiáng)視覺效果。這樣可以最大化的吸引讀者的眼球。

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