導讀：旅游景點個性郵冊策劃方案「旅游景點個性郵冊策劃方案怎么寫」 旅游策劃方案怎么寫啊 高手們誰會寫旅游景點策劃案急～～～～ 提供一個景區(qū)宣傳策劃方案范文 提供一個旅游項目策劃方案的范文，我想做個策劃案。 國內(nèi)外優(yōu)秀的旅游策劃案有哪些？

旅游策劃方案怎么寫啊

5w3h”，即：

What（什么）——策劃的目標、內(nèi)容

Who（誰）——策劃相關人員

Where（何處）——策劃場所

When（何時）——策劃的日程計劃

Why（為什么）——策劃的假設、原因

How（怎樣）——策劃的方法和整體系統(tǒng)運轉

How（怎樣）——策劃的表現(xiàn)形式

How（怎樣）——策劃的預算

一份完整的策劃書包括以下內(nèi)容：1、策劃的名稱（主題）2、策劃者的姓名（小組名、成員名）3、策劃完成的時間4、策劃的目的及內(nèi)容概要5、策劃的內(nèi)容及詳細說明6、策劃的進度表（時間表）7、策劃的預算和計劃（人力、費用、物力）8、策劃的相關資料9、如果有第二、第三方案，寫出其概要10、 策劃實施需要注意的事項

高手們誰會寫旅游景點策劃案急～～～～

江西景點景區(qū)策劃

一、基調(diào)

江西旅游以秀麗山水、紅色之旅、景德鎮(zhèn)的陶瓷而聞名，山水中又以廬山、三清山、井岡山、龍虎山、鄱陽湖而著名。

二、欄目設計

1、 走進江西

2、 魅力九江

3、 景德鎮(zhèn)

4、 三清山

5、 望廬山

6、 井岡山

7、 寺廟樓閣

8、 古城遺址

9、 青山秀色

10、湖水微瀾

11、紅色之旅

12、焦點推薦

13、自然美景

14、人文大餐

15、銀海洞天

16、古村風韻

17、繽紛游記

18、景區(qū)人氣排行榜

三、欄目設計詳述及內(nèi)容添加參考

1、走進江西：總概江西的景點，1條，建議縮略內(nèi)容。

2、魅力九江：主要介紹鄱陽湖等九江著名景點。9條，建議首條縮略內(nèi)容，其他縮略標題?！就ぃň沤?、鄱陽湖候鳥保護區(qū)（九江）、南山（九江）、鄱陽湖（九江）、石鐘山（九江）、琵琶亭（九江）、天橋（九江）、九江長江大橋（九江）、煙水亭（九江）】

3、景德鎮(zhèn)：景德鎮(zhèn)以陶瓷為主，此欄目主要介紹景德鎮(zhèn)的景點。6條，建議縮略標題?！竞锔G（景德鎮(zhèn)）、李坑（景德鎮(zhèn)）、景德鎮(zhèn)陶瓷館（景德鎮(zhèn)）、明青園（景德鎮(zhèn)）、玉田湖（景德鎮(zhèn)）、月亮湖（景德鎮(zhèn)）】

4、三清山：主要介紹江西著名的景區(qū)三清山。10條，建議縮略標題?！灸锨鍒@景區(qū)（上饒）、萬壽園景區(qū)（上饒）、三洞口景區(qū)（上饒）、三清湖景區(qū)（上饒）、西海岸景區(qū)（上饒）、三清宮景區(qū)（上饒）、石鼓嶺景區(qū)（上饒）、梯云嶺景區(qū)（上饒）、玉京峰景區(qū)（上饒）、西華臺景區(qū)（少）（上饒）、玉靈觀景區(qū)（上饒）】

5、望廬山：主要介紹廬山的景色。10條，建議縮略標題。【秀峰（九江）、五老峰（九江）、漢陽峰（九江）、龍首崖（九江）、美廬別墅（九江）、花徑（九江）、廬山植物園（九江）、三疊泉（九江）、含鄱口（九江）、廬山風景區(qū)（九江）】

6、井岡山：井岡山是中國革命的根據(jù)地，此欄目主要介紹井岡山的景點。10條，建議縮略標題。【仙口（吉安）、黃洋界（吉安）、鵝嶺（吉安）、茨坪（吉安）、龍?zhí)叮玻?、筆架山（吉安）、井岡山主峰（吉安）、茅坪（吉安）、礱市（吉安）、桐木嶺（吉安）】

7、寺廟樓閣：介紹江西省的寺廟和樓閣。8條，建議縮略標題?！緰|林寺（九江）、能仁寺（九江）、金山寺（撫州）、佑民寺（南昌）、魁星閣（新余）、龍珠閣（景德鎮(zhèn)）、潯陽樓（九江）、滕王閣（南昌）】

8、古城遺址：介紹江西省的古鎮(zhèn)和遺址，8條，建議縮略標題?！驹滥改梗ň沤⒏×汗懦牵ň暗骆?zhèn)）、瑤里古鎮(zhèn)（景德鎮(zhèn)）、仙人洞與吊桶環(huán)遺址（上饒）、懸棺遺址（鷹潭）、古鎮(zhèn)上清（鷹潭）、梅關古驛道（贛州）、慶源千年古村（上饒）】

9、青山秀色：介紹江西省的青山大川。10條，建議縮略標題?！靖鹣缮剑ㄉ橡垼?、大鄣山（上饒）、麻姑山（撫州）、資溪大覺山旅游區(qū)（撫州）、龍虎山風景區(qū)（鷹潭）、象鼻山（鷹潭）、武功山（萍鄉(xiāng)）、天門山游覽區(qū)（鷹潭）、三百山（贛州）、明月山（宜春）】

10、湖水微瀾：介紹江西省的湖泊。6條，建議縮略標題?！捐狭趾ň沤⒏侍暮ň沤?、楓澤湖（上饒）、鴛鴦湖（上饒）、潭湖風景區(qū)（撫州）、仙女湖（新余）】

11、紅色之旅：介紹江西省的紅色旅游。10條，建議縮略標題?！痉街久艏o念館（上饒）、王安石紀念館（撫州）、萍鄉(xiāng)秋收起義紀念碑（萍鄉(xiāng)）、湘贛邊界秋收起義軍事會議舊址（萍鄉(xiāng)）、安源路礦工人運動紀念? ?（萍鄉(xiāng)）、瑞金葉坪革命遺址（贛州）、八一起義紀念館（南昌）、八大山人紀念館（南昌）、“八一”起義紀念塔（南昌）、瑞金紅井（贛州）】

12、焦點推薦：介紹江西省的特色景點。6條，建議縮略標題?！景倩ㄖ蓿喜?、郁孤臺（贛州）、嗣漢天師府（鷹潭）、浮橋（贛州）、西山萬壽宮（南昌）、上清宮（鷹潭）】

13、自然美景：介紹江西省的自然風光。10條，建議縮略標題。【龜峰風景名勝區(qū)（上饒）、仙水巖游覽區(qū)（鷹潭）、漢仙巖（贛州）、通天巖（贛州）、云谷飛瀑（宜春）、桃花島（新余）、蓮花塘（景德鎮(zhèn)）、夢山旅游風景區(qū)（南昌）、三爪侖國家森林公園（宜春）、官山自然保護區(qū)（宜春）】

14、人文大餐：介紹江西省的人文景觀。8條，建議縮略標題。【上饒集中營（上饒）、抱石公園（新余）、袁山公園（宜春）、疊山書院（上饒）、鵝湖書院（上饒）、白鹿洞書院（九江）、繩金塔（南昌）、慈云塔（贛州）】

15、銀海洞天：介紹江西的洞。5條，建議縮略標題?！居咳矗ň沤?、龍宮洞（九江）、獅子洞（九江）、孽龍洞（萍鄉(xiāng)）、莊溪溶洞（少）酌江溶洞群（宜春）】

16、古村風韻：介紹江西的古村。8條，建議縮略標題?！緯云穑ㄉ橡垼?、思溪（上饒）、延村（上饒）、秋口鎮(zhèn)李坑村（上饒）、無蚊村（鷹潭）、江嶺（上饒）、流坑古村（撫州）、安義古村（南昌）】

17、繽紛游記：游覽江西時的游感體驗。根據(jù)設計需求設定條數(shù)。

18、景區(qū)人氣排行榜：江西省首頁為江西省景點景區(qū)排行榜，內(nèi)頁為全國景區(qū)排行榜。

四、江西省旅游資源簡介

“物華天寶，人杰地靈”是唐代詩人王勃在《滕王閣序》中贊美江西的名句。由于地理、氣候條件優(yōu)越，江西物產(chǎn)豐富。早在宋代《元豐類稿》中就曾記載，江西上繳朝廷的糧食和賦稅居全國第一位。唐宋時期，景德鎮(zhèn)瓷器號稱假玉而聞名中外。

江西地處北回歸線附近，氣候溫和，年平均氣溫攝氏18度；雨量充沛，全省生態(tài)環(huán)境良好，森林覆蓋率達59.7%，居全國前列。

全省邊界山脈奇峰異谷、飛瀑流泉、云海霧嵐，哺育著珍稀的動物，蘊藏著豐富的礦產(chǎn)。悠遠的人文景觀、秀麗的自然風采，使江西成為誘人的旅游勝地。廬山、三清山、龍虎山、井岡山為國家級風景名勝區(qū)。

廬山1996年被聯(lián)合國科教文組織批準為“世界文化景觀”而列入《世界遺產(chǎn)名錄》。三清山、龍虎山屬中國道教名山；井岡山-- 新中國的搖籃，是毛澤東創(chuàng)建的中國第一個農(nóng)村革命根據(jù)地。春到井岡賞杜鵑，夏到匡廬覓清涼，秋到三清探奇峰，冬到鄱湖觀候鳥。

江西一年四季都給人們以美的享受。9座國家級森林公園；5個國家重點保護寺確觀；17處國家重點文物保護單位，全省各類風景名勝區(qū)（點）多達2400余處。海內(nèi)外賓朋贊不絕口：江西的天是藍的，山是綠的，水是清的，空氣是甜的。

五、江西省行政區(qū)域劃分

共11個地級市

南昌、景德鎮(zhèn)、萍鄉(xiāng)、九江、新余、鷹潭、贛州、吉安、宜春、撫州、上饒

六、參考網(wǎng)址

同行網(wǎng)

網(wǎng)易旅游

江西旅游網(wǎng)

江西旅游網(wǎng)

江西旅游網(wǎng)

江西旅游在線

指南針旅游網(wǎng)

提供一個景區(qū)宣傳策劃方案范文

杭州雷峰塔景區(qū)營銷宣傳策劃全案

五千年前，她開始了磨難，

一千年前，我在佛前默默祈禱……

佛說：彼岸在前，塵緣未了。

一百年前，出了一位圣人，

圣曰：她解放了！

千年的守望，佛為之感動，

終使有緣人對面相逢……

從此，愛情之花，

在美麗的天堂盛開。

雷峰塔，見證千年情緣。

佛說：一切皆有定數(shù)。

○序 篇

根植千年歷史文化沃土

打造雷峰塔愛情品牌

文化是根，是因。

傳奇是樹，是緣。

愛情是果，是結。

無論是從當下還是從長遠看，雷峰塔景區(qū)都必須立即著手市場調(diào)研和編制景區(qū)旅游經(jīng)營發(fā)展的近、中期和長期規(guī)劃，建樹品牌，確定目標，辟設通道，實化方案，細化措施，按照市場規(guī)律和經(jīng)營規(guī)劃進行實際運作。

品牌“質(zhì)地”——情景交融

在進行雷峰塔景區(qū)旅游規(guī)劃調(diào)整時，將資源優(yōu)勢整合和轉化成品牌優(yōu)勢，可著重在情——景交融上作文章。

雷峰塔景區(qū)的資源優(yōu)勢，突出表現(xiàn)在它的景觀風貌獨特和文化內(nèi)涵豐厚上，尤其是其中的“情緣”內(nèi)涵，大可利用。

首先，雷峰塔在五代吳越國末年始建時，就是一座“規(guī)模宏麗，極所未聞，極所未見”的佛塔建筑，加上南宋重建后完整的佛塔和明朝中葉火焚后“老衲”般的殘塔（磚塔身），再到如今建造的雷峰新塔，雷峰塔的形象，可謂是形象鮮明，由來長遠，深入人心，歷久彌新無論是杭州市本地居民還是外省甚至于海外華人，對這座千年古塔都是很有認同感和歷史感的。

其次，雷峰塔地處西湖南岸夕照山巔，據(jù)有全湖賞看山水風光的最佳位置，“雷峰夕照”不但在西湖十景中獨標一格，而且連乾隆皇帝也在詩作中稱贊其“最擅名”。無論是看雷峰塔還是從塔上看西湖山水（包括十景中的其他九景和十景以外的大量景物）以及杭州市區(qū)，都可以說是無與倫比的。

其三，雷峰塔一千年多年來的變遷和遭遇，積淀下極其豐厚的歷史文化內(nèi)涵，特別是其中的“情緣”內(nèi)涵（主要是《白蛇傳》神話傳說，但不僅僅是《白蛇傳》），不但西湖眾多景點、景區(qū)所無法比擬，而且與當代旅游日益注重文化內(nèi)涵和品位的潮流相一致，與杭州旅游主打“愛情之都”城市品牌的策略高度融合，為雷峰塔景區(qū)資源優(yōu)勢的整合和游覽價值取向的引導提供了情、景交融的堅實基礎。

所謂“情景交融”，就是既要強化雷峰塔景區(qū)的觀光性，又要突出景區(qū)觸景生情、情深誼長、以“情”為重、難以忘情、懷念之情綿綿不絕的獨特魅力，通過為游人提供獨特的“情緣”文化享受來實現(xiàn)盈利。就本景區(qū)而言，可先圍繞著以《白蛇傳》神話為基礎的“情愛”做好、做足文章，以求繼景區(qū)在開放的頭一年因為新奇、轟動和“先睹為快”心理的作用而有較理想客流量的階段性高潮過去后，掀起新一輪游覽高潮，再就廣義的“情緣”兩字不斷做好后續(xù)文章，使之成為“千年愛情第一塔”。

○方案提要

著眼于未來，服務于現(xiàn)實。

本案以廣泛的市場背景分析為基礎，以定量市場調(diào)查研究為重要依據(jù)，以品牌戰(zhàn)略為核心內(nèi)容，對雷峰塔景區(qū)的市場價值進行深入挖掘，提煉出以“愛情——情緣”為主題的市場定位。本案策劃“著眼于未來，服務于現(xiàn)實”，以長期營銷戰(zhàn)略為先導，著重年度市場策劃，圍繞實現(xiàn)2004年景區(qū)經(jīng)濟目標為中心，提出整合營銷策略和市場推廣，以促銷推廣和活動推廣為重點展開；確定市場宣傳重心，歸納出“西湖天下景，雷峰千年情”的主題宣傳口號；在市場銷售方面提出“ 移動?雷峰塔旅游情緣卡”以期對客流量起大幅提升作用，直接推動景區(qū)經(jīng)濟增長。

由于策劃時間倉促，很多詳細執(zhí)行內(nèi)容僅在方案中概要性闡述，具體疑問解釋將通過講標程序陳述，執(zhí)行細案在中標成功后另行提交。

提供一個旅游項目策劃方案的范文，我想做個策劃案。

青秀山風景區(qū)市場推廣暨客源組織策劃方案

一、前言

（一）在何種背景下進行策劃

1、簡單的行業(yè)背景介紹與描述

（二）青秀山風景區(qū)為什么要導入策劃

1、簡單介紹現(xiàn)狀

2、青秀山風景區(qū)導入策劃的意義

（三）青秀山風景區(qū)景區(qū)策劃的大致思路及預期效果

1、策劃重點方向及方式、手段

2、導入策劃后的預期效果（知名度、美譽度、市場銷售情況等）

二、青秀山風景區(qū)景區(qū)的優(yōu)劣勢分析

（一）青秀山風景區(qū)景區(qū)的優(yōu)勢與市場“賣點”

1、知名度高，首批國家4A景區(qū)

2、地理位置優(yōu)越，地處廣西首府南寧市場中心

3、景區(qū)資源、景觀豐富（山?水?人文?園林）

4、政府重視與大力投入建設

5、有較高品牌效應的主題活動（桃花節(jié)和美食節(jié)舉辦）

6、有比較穩(wěn)固的消費群體

（二）青秀山風景區(qū)的劣勢與不足

1、景區(qū)資源相對單一，不利于游客互動

2、觀念相對落后，市場開發(fā)意識欠缺，仍處于等客上門狀態(tài)

3、主題活動設置過少

4、嚴重缺乏可參與的娛樂項目

5、對現(xiàn)有產(chǎn)品深度推廣與開發(fā)不夠

6、淡季市場開發(fā)不夠

優(yōu)、劣勢策劃評析

（該部分詳情請參閱《景區(qū)開發(fā)急需解決問題部分》）

三、競爭對手分析

（一）主要競爭對手的構成情況

（二）與主要競爭對手的主要優(yōu)劣勢比較分析

1、×××景區(qū)

主要優(yōu)勢比較

主題活動設置豐富，吸引力度強

可供游客參與互動活動多

宣傳力度更大

滑草、野戰(zhàn)、卡丁車、燒烤、垂釣

主要劣勢比較

知名度相對較低

離市區(qū)相對較遠

資源與景觀相對較弱

2、×××景區(qū)

主要優(yōu)勢比較

主要劣勢比較

3、×××景區(qū)

主要優(yōu)勢比較

主要劣勢比較

（三）競爭對手分析總結與評析

三、青秀山風景區(qū)景區(qū)的定位

（一）青秀山風景區(qū)景區(qū)的功能、特色定位

1、南寧人的綠肺——巨肺

2、旅游觀光的名勝景點

3、休閑娛樂風景區(qū)

4、科研科普基地

5、佛教（宗教）人士的聚集地

6、廣西民族特色大型活動的舉辦地

（二）青秀山風景區(qū)景區(qū)的目標客源及市場定位

1、一級市場

南寧市

2、二級市場

除南寧外的區(qū)內(nèi)各縣市

3、三級市場

區(qū)外及東南亞政務及游客

南寧市——青秀山風景區(qū)的核心客源市場

◆人口多，經(jīng)濟條件好,消費能力強

◆到景區(qū)交通便利

◆相對獨特的休閑資源,易于吸引消費者

◆作為廣西的首府，科研機構眾多及企事業(yè)單位林立

◆比較固定的休閑群體

區(qū)內(nèi)——客源市場的重要組成部分

◆來南寧進行商務及旅游的客源

◆各大旅行社及單位團體組織的客源

◆提供科研場所進行交流

區(qū)外及東南亞各地——重要客源補充市場

◆來邕旅游游客

◆來邕進行科研（動植物）考查、實習的團隊

◆進行交流訪問的東南亞旅游客

（三）按消費群體劃分，鎖定城市休閑觀光群體

1、家庭群體

2、青年（情侶）群體

3、旅行社及單位群體

4、大中專學生

5、中老年人群體（淡季開發(fā)重點——廣西最大天然棋牌場所）

（四）青秀山風景區(qū)的季節(jié)市場定位

1、青秀山風景區(qū)季節(jié)市場定位的重要意義

◆有利于形成鮮明的季節(jié)特征，更好地吸引客源

◆有利于避免客源枯竭現(xiàn)象產(chǎn)生，更好地吸引回頭客

◆有利打造景區(qū)品牌的親合力度，改變景區(qū)景點單一現(xiàn)象

2、青秀山風景 區(qū)四季的特色定位與“亮點”打造

◆景區(qū)的春季市場運作

（1）景區(qū)春季市場的定位

（2）景區(qū)主題活動的設置

◆景區(qū)的夏季市場運作

（1）景區(qū)夏季市場的定位

（2）景區(qū)夏季主題活動的設置

◆景區(qū)的秋季市場運作

（1）景區(qū)秋季市場的定位

（2）景區(qū)秋季主題活動的設置

◆景區(qū)的冬季市場運作

（1）景區(qū)冬季市場的定位

（2）景區(qū)冬季主題活動的設置

四、景區(qū)運作急需解決問題

（按游、購、娛、吃等旅游的四要素來進行考慮和實施構建解決方案）

（一）盡快開發(fā)青秀山夜市

1、開發(fā)青秀山夜市的可行性

2、開發(fā)夜市場的具體措施

3、對夜市開發(fā)進行宣傳造勢

（二）佛教文化節(jié)的運作

1、運作佛教文化節(jié)的可行性

2、運作佛教文化節(jié)的具體措施

3、運作佛教文化節(jié)進行宣傳造勢

（二）豐富景區(qū)內(nèi)的娛樂項目，大力吸引回頭客

1、對娛樂功能區(qū)界定的意義

2、主要娛樂項目的設置可行性分析

◆

◆

◆

◆

3、娛樂項目設置的注意事項

◆

◆

◆

◆

（三）盡快增加特色購物及消費場所（解決吃與購的問題）

1、特色購物場所引進論證

2、對購物場所的管理注意事項

（四）淡季市場的開發(fā)思路及對策

1、景區(qū)與旅行社與單位團體合作問題

原因分析

解決辦法

2、淡季（含周一至周五）客源組織與措施引進

◆原因分析（客源消費的反差大（節(jié)假日與周末與工作日））

◆解決辦法

五、游客心理障礙消除與實施方案

（一）游客心理障礙消除及應對措施

1、游客存有的主要心理障礙及表現(xiàn)

◆景區(qū)景點過于分散

◆天氣制約游客游玩

◆可供游客參與的娛樂項目少（見?????章節(jié)）

◆游玩景區(qū)過于勞累

2、游客主要心理障礙消除對應措施

◆

◆

◆

3、南寧市場客源重復消費問題探討

◆消費者重復消費心理障礙消費

◆門票價格問題引導

六、市場啟動及客源組織方案

（一）客源的組織方案構想

1、近期客源組織的總體計劃

◆以青秀山風景區(qū)周邊的常規(guī)客源市場為主導，重點開發(fā)?????

◆以?????休閑觀光團體消費群體為主體

◆大力爭取與旅行社合作

◆積極開展一系列有吸引力度的主題活動

（二）春季活動組織（傳統(tǒng)優(yōu)勢主題活動開展月）

1、活動的主要內(nèi)容

◆桃花節(jié)

◆迎新主題活動（萬人迎新倒計時，奧運倒計時，元旦系列主題活動）

◆春節(jié)游園及萬人祈?；顒?/p>

2、詳細的活動方案（操作方案一、操作方案二??????）

◆活動目的

◆內(nèi)容要求

◆活動對象

◆活動時間

◆參加的注意事項（游戲規(guī)則）

◆獎勵辦法

（二）夏季活動組織（企業(yè)聯(lián)姻主題活動月）

◆××全生態(tài)啤酒節(jié)

◆青山為證——首屆廣西“山盟海誓” ××聯(lián)姻會

◆首屆戶外拓展訓練營（基地）

◆全區(qū)青少年夏令營活動

◆青少年寫生繪畫大賽（六一兒童節(jié)）

2、詳細的活動方案（操作方案一、操作方案二??????）

◆活動目的

◆內(nèi)容要求

◆活動對象

◆活動時間

◆參加的注意事項（游戲規(guī)則）

◆獎勵辦法

（三）秋季活動組織（節(jié)慶主題系列活動月）

◆東盟及美食系列主題活動月

◆中秋狂歡夜（萬對情侶?????）

◆重陽活動系列

2、詳細的活動方案（操 作方案一、操作方案二??????）

◆活動目的

◆內(nèi)容要求

◆活動對象

◆活動時間

◆參加的注意事項（游戲規(guī)則）

◆獎勵辦法

（四）冬季活動組織（媒介合作及大型風情展系列主題活動月）

（體現(xiàn)大品牌——大事件——大營銷）

◆首屆異國風情××展

◆××電廣媒體（節(jié)目）舉辦（青蘋果樂園（西大與青秀山合作））

◆“安利紐崔萊”萬人長跑健身活動

2、詳細的活動方案（操作方案一、操作方案二??????）

◆活動目的

◆內(nèi)容要求

◆活動對象

◆活動時間

◆參加的注意事項（游戲規(guī)則）

◆獎勵辦法

2、促銷方式的選擇及應用

（1）人員促銷

◆與旅行社及重點客戶（單位）的協(xié)商與洽談

◆宣傳資料的發(fā)放（何種宣傳資料、發(fā)放對象）

◆人員促銷的時間、進度及任務安排

（2）電視宣傳與促銷方案

◆電視臺選擇

◆刊播時間安排

◆主題宣傳及廣告訴求

◆費用控制

（3）報紙宣傳與促銷方案

◆報紙選擇（報紙軟文、夾報、活頁）

◆刊播時間安排

◆主題宣傳及廣告訴求

◆費用控制（份數(shù)）

（4）戶外廣告宣傳與促銷方案

◆戶外廣告選址

◆廣告宣傳及內(nèi)容擇定

◆廣告設計與制作

◆費用控制

（5）網(wǎng)絡宣傳與促銷方案

◆網(wǎng)絡選擇（自己的網(wǎng)絡）

◆主要內(nèi)容推介

（6）公關促銷活動方案

◆“青山為證”見證廣西高考三十年大型系列活動

◆扶貧損贈

◆

（7）其它宣傳與促銷方案

◆旅游大逢車宣傳

◆旅游交易會宣傳

◆借助旅行社進行宣傳

3、近期宣傳及促銷費用預算（對上面各項費用的一個匯總）

◆

◆

◆

七、廣告創(chuàng)意及文案

（一）電視腳本

（二）報紙軟文

（三）新聞報導（公關活動）

八、效果預測（略）

十、附件（略）

（一）問卷調(diào)查表

（二）采訪及調(diào)研提綱

（三）市場調(diào)研報

國內(nèi)外優(yōu)秀的旅游策劃案有哪些？

9.17就要騎：騎車日！5.19我要走：什么日？事關每個人，請好好看看。熊大尋景區(qū)規(guī)劃策劃機構為寧海進行旅游景區(qū)規(guī)劃，并且向國務院成功申報5.19為“中國旅游日”，成為跟旅游關聯(lián)度最高的日子！

2009年國務院頒發(fā)了《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，宣布決定設立“中國旅游日”，并公開在全國范圍內(nèi)征集“中國旅游日”日期方案，希望聽取各界意見，并在人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)接受網(wǎng)民的投票。而浙江寧海正式將《徐霞客游記》的開篇日5月19日，作為候選日期向國家旅游局提出了申請。

《徐霞客游記》開篇記載的第一個景點就是浙江寧海，據(jù)此把當天日子“5月19日”日向國務院申報“中國旅游日”成功！熊大尋景區(qū)策劃公司策劃“519”諧音“我要走”，成為跟旅游關聯(lián)度最高的日子！贏得評審組專家和大多數(shù)網(wǎng)民的支持！通過社會投票決定，寧海成功戰(zhàn)勝徐霞客的家鄉(xiāng)江陰、鄧小平的家鄉(xiāng)廣安、孔子家鄉(xiāng)曲阜、毛澤東家鄉(xiāng)韶山，一舉申辦成功！

寧海景區(qū)策劃方案（精簡版）

熊大尋景區(qū)策劃公司和景區(qū)規(guī)劃公司為寧海制定景區(qū)策劃思路如下：

首先讓我們來看看寧海有什么、缺什么（SWOT分析）？

一、優(yōu)勢

寧海有三大優(yōu)勢：

1、陸——文化生態(tài)并重；

2、?！Ｉ巷L情濃郁；

3、島——十二島鏈奇異；

旅游資源優(yōu)勢總結為兩個字——全面：寧海公認除了沙漠和雪山，所有旅游資源一應俱全。

包羅萬象的寧海旅游資源

1）徐霞客開游之地、梁宣帝起家之處、蔣介石下海的地方、戚繼光首勝倭寇之地；

2）古鎮(zhèn)：八卦水系的前童古鎮(zhèn)；

3）古村：石頭王國的許家山；

4）溫泉：南溪溫泉；

5）峽谷：浙東大峽谷；

6）石窯：鬼斧神工的伍山石窯；

7）海灣：寧海灣；

8）島嶼：強蛟群島；

9）山脈：梁皇山、東海云頂；

10）瀑布、龍?zhí)?、竹海：梁皇山、野鶴湫、東海云頂?shù)龋?/p>

11）民俗：十里紅妝，百里戲臺。

二、劣勢

寧海旅游面對的全局性問題是：招牌不響，形象不力，雖然寧海稀世景觀眾多，但是缺乏一根主繩將這些景點一一串聯(lián)起來；再者，寧海擁有“當一回徐霞客，游寧海真山水”、“天下旅游，寧海開游”等形象口號，但是這些定位要不缺乏唯一性、權威性和排他性，要不缺乏對利益和好處的承諾，對消費者缺乏足夠的影響力和吸引力。

三、機遇

1、伴隨寧波港國際航運和高新技術產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，隨著寧波大都市城鎮(zhèn)體系的積極打造，杭州灣跨海大橋、甬臺溫鐵路等重大工程的建設，寧海將更深入地融入寧波大都市區(qū)，融入長三角城市群，將在充分承接大都市服務業(yè)輻射的同時，對寧海生態(tài)休閑旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機遇。

2、上海世博會期間，將有超過7000萬人次的國內(nèi)外客商、參觀者來滬。在洶涌如潮般的客流中，大約有95%的外省市參觀者會有住宿需求，35%的客流將會繼續(xù)停留在長三角區(qū)域游覽，其中近九成會選擇前往江浙地區(qū)的景區(qū)、景點。這長達6個月的巨大客流，將給長三角周邊的景區(qū)、賓館、餐飲、交通乃至休閑場所帶來直接的經(jīng)濟刺激。

3、現(xiàn)代旅游自駕游迅猛發(fā)展，目前已與團隊游并駕齊驅，呈五五開的局面。利用與大上海的交通優(yōu)勢吸引長三角自駕客，寧海旅游的一級市場已得到較大拓展。

4、寧波出臺區(qū)域聯(lián)動的空間戰(zhàn)略——鞏固甬臺溫舟旅游聯(lián)合體，實施甬滬旅游、甬舟旅游雙一體化戰(zhàn)略，構建“滬杭甬”旅游金三角，形成北倚上海、東聯(lián)舟山、西接杭紹、南引溫臺的區(qū)域合作格局? ??多元優(yōu)化的產(chǎn)品戰(zhàn)略——實現(xiàn)由單一觀光型產(chǎn)品為主向觀光型、休閑度假、專項旅游產(chǎn)品（包括商務旅游、生態(tài)旅游、會展旅游、紅色旅游等）相結合的復合型產(chǎn)品結構轉型。

5、寧海的旅游產(chǎn)品尚沒有定型，有較大的可塑性，尤其是海島及海灣，為寧海旅游的提質(zhì)增效提供了機會。

四、威脅

1、在寧波的旅游十一五規(guī)劃中，寧海將被整合進象山港濱海旅游度假區(qū)，以保護海洋生態(tài)和漁業(yè)資源為首要原則，整合奉化、寧海、鄞州、象山四地資源，建成集觀光、度假、會議、娛樂、休閑漁業(yè)等多功能于一體的綜合性高端濱海旅游度假區(qū)。誰發(fā)展最好，誰就在整合中占據(jù)主導地位。

2、寧波市城市旅游亮出四張名片、打造十大主題產(chǎn)品；奉化的兩頭“蔣光頭、和尚頭”名聲在外；象山已成為國內(nèi)熱門旅游城市。在區(qū)域競爭中，寧海缺乏明星產(chǎn)品導致暫時落后。

3、寧波“東方商埠、時尚水都”主打都市文化牌，奉化的兩頭主打偉人和佛教牌，象山的漁港休閑，這三者都利益非常明確，定位有力，但寧?！疤煜侣糜?，寧海開游”與之相比，缺乏明確的消費利益，再加上沒有重量級產(chǎn)品，導致在區(qū)域競爭中處于劣勢。

從以上的SWOT分析中可以得出結論，寧海一定要看清楚自身的優(yōu)勢與劣勢，面臨的機遇與陷阱，以開放的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，而不是畫地自牢，自陷囹圄。

在考察過程中，熊大尋策劃公司和熊大尋景區(qū)規(guī)劃公司從眼花繚亂、千差萬別的寧海文化旅游資源中找到了共性！找到了寧海歷史文化、自然生態(tài)和市場營銷的無可替代的巧妙的結合點——打龍文化。為什么呢？

山為龍身體，海為龍世界，島是龍故鄉(xiāng)

1、游龍嬉水：南龍入海，海入龍門。天臺山在寧海龍頭俯臨大海,整個大山就象一條俯首汲水的龍。民間關于這種奇特景觀的成因,古代有“蛟龍嬉水”的說法。宋·儲國秀《寧海縣賦》載“揚州臺岳未發(fā)于神秀，六朝之都建業(yè)寧?！?,可見寧海確實是龍運之都。

2、波濤不興是龍宮，《西游記》中的龍宮有定海神針，所以龍宮所在之地都是波濤不興，寧海顧名思義就是寧靜的海，強蛟群島，名為蛟龍；加之有蜃海門，《寧?？h志》第一編建制80頁，獅子口舊志稱蜃海門，介于白象山與奉化縣獅子山之間，長3.7、寬2公里。蜃即蛟龍，蜃門即龍門，可理解為龍宮之門所在地。

3、寧海是我國唯一有溪流又有海港的全國生態(tài)建設示范縣。寧海的龍?zhí)对缭谒未郧熬统雒谒巍都味ǔ喑侵尽肪陀袑幒０執(zhí)逗筒枭胶邶執(zhí)吨f。（宋《嘉定赤城志》“白龍?zhí)叮诳h西二十五里。其上崇若插空，云氣澒洞，世傳龍與茶山會，見鱗甲澡瑩如玉雪然，有一素嫗廬其前，能以草木向背瞰龍出入，其靈跡甚異?！保?/p>

4、獨角龍耍牙

也是龍文化之一。茶院鄉(xiāng)杜岙村活樹雕龍。寧海黃壇鎮(zhèn)的舞龍燈民俗。力洋鎮(zhèn)茶山龍?zhí)?、長街鎮(zhèn)龍山龍?zhí)犊印⒊顷P鎮(zhèn)白龍?zhí)都皬婒枣?zhèn)、長街鎮(zhèn)一帶漁民出海祭船龍民俗就是這種“龍隱于水”觀念的體現(xiàn)。

5、寧海海鮮為什么那么多？也是龍宮所在的依據(jù)之一。因為蝦兵蟹將最多的地方肯定是在龍宮。

6、寧海為什么那么多石頭？正應了石來運轉的老話。

7、浙江省寧?？h方言直接稱天上的閃電為：龍long。當閃電出現(xiàn)在天空時，常說：“龍壘擔（在）閃唻?！绷ρ箧?zhèn)茶山方向的閃電稱茶山龍，長街鎮(zhèn)蘭頭山方向的閃電稱蘭頭龍，力洋鎮(zhèn)前橫片及長街鎮(zhèn)一帶農(nóng)民稱蘭頭龍是條野蛟龍、惡龍，因這條龍一閃，臺風馬上就要來到，極為準驗。稱某人活絡，一會兒在這里出現(xiàn)，一會兒在 那里出現(xiàn)的情況叫：“顯龍樣咯！”或“龍閃樣咯！” “顯龍、龍閃”形容的情況是閃電在天空中瞬間隱顯、出現(xiàn)位置快速轉移特性的引用。寧海方言中，閃電這種天象被直接命名為龍、對等于龍，這是龍原型為閃電的語言活化石。

8、1）白龍?zhí)兑蛳募静粫r有“龍滾潭”的奇跡出現(xiàn)，偶能見到山頭有紅日高照，山腰墨云如臺，山下大雨傾盆的氣象奇觀而得名。白龍?zhí)哆€有白龍、青龍“雨落奉化，風打寧?！?的傳說。

梁皇山上梁源潭:據(jù)《寧?？h志》載:梁源潭為當?shù)厝饲笥甑氖サ?每年盛夏有“龍滾潭”的現(xiàn)象發(fā)生,猶如巨龍吼叫。

2）龍宮村村西有深水潭，稱石龍竇。光緒《寧?？h志·龍?zhí)丁份d：“龍宮嶼竇在石鄙壁下，世傳龍于此出入，其輾轉挨擦處有痕，下為大湫，不知潭所從來，竇水瀉下，噴澈如飛練，崖上有‘石龍竇’三字。”潭稱龍?zhí)?，因稱水潭所在之溪為龍溪，并以龍溪名村。后以石龍竇邊怪石崢嶸，呈宮殿狀，明正統(tǒng)十三年（1448）改稱龍溪為龍宮溪，村亦改稱龍宮。龍宮泄，位于龍宮村北面的龍宮溪中，俗稱水晶宮。

3）東洲（東岙）東北角的新嶺腳下，隱藏著一條高約50公尺的瀑布，叫雙龍瀑布——有雙龍搶珠和天官印的傳說。

4）寧?？h城以北的山下劉村東首的九龍飛瀑,茶山小白龍和馬撒尿的傳說。

5）黑龍?zhí)丁枭烬埖膫髡f。

6）石蒲潭位于坑龍王村內(nèi)——抬龍王、請龍圣、背龍旗的習俗。

7）前童羅家岙村前“石泄龍吟”清代康熙舉人童培有詩贊道：“南山之谷有龍母，一聲震嘯風云吼“據(jù)說大泄是老龍王殿，小者為龍子龍孫所居。

8）結繩坑龍?zhí)对趯幒Ｄ喜孔罡叻鍫钤宓臇|北部。民謠這樣說：“元峰龍波液，何時流石舌，地靈無人杰，烏金作爛鐵?！?/p>

9）寧海自然景觀最大的特點是水與石景觀較為突出，可謂遍地皆水（是浙江水資源最發(fā)達的縣）、遍地是石（建房鋪路皆用石），潘天壽畫作的特點也是以巨石為主要題材?！褒堖\”恰好是此特點的最佳概括，有龍就有水，有龍就有石。

風水中關于“行龍與石”的說法：

石乃山之骨，也即龍之骨。平洋之龍最宜尋石，故應尋石骨以證龍脈，凡泥土之龍騰躍而行，忽現(xiàn)一巨石，則大有來歷，多是真龍成局而結作。“土山見石斯名真骨氣”。

10、前童古鎮(zhèn)元宵節(jié)抬龍亭、打龍旗、舞龍

11、寧海為什么有那么多戲臺？民間傳說龍王愛看戲，寧海沿海的村莊為投龍王所好，每年都要演戲，農(nóng)歷六七月份出海捕魚，要大祭龍王，并請戲班子唱幾天戲，希望龍王庇佑順風順水，滿載而歸?！赌倪隔[?！方荩话愕谝慌_戲要點《水漫金山》，但如果出海捕魚則不能演，要演龍王調(diào)和下的風雪雷電《四將通和》戲。

12、《幼學瓊林》是中國古代兒童的啟蒙讀物。其云：海神曰海若，海眼曰尾閭。

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