榮成好運角：天鵝“明星范兒” 帶火“淡季”游
近日，榮成市好運角天鵝湖畔，天鵝練飛備“回遷”的視頻引發(fā)新華社、央視新聞等主流媒體的“聚焦”。又一年的“天鵝季”即將結(jié)束，好運角旅游度假區(qū)近年來順應“慢生活”的潮流，充分利用大天鵝這一明星IP，深入整合本地優(yōu)勢資源，創(chuàng)新文旅融合項目，積極探索冬游市場業(yè)態(tài)，走出了一條打破淡季旅游瓶頸的“突圍之路”。
“大手筆”加持“慢生活”
中國好望角、海岸東極地、天鵝棲息地……“盛名”加身的榮成市好運角旅游度假區(qū)擁有五大優(yōu)良海灣、30公里原生態(tài)沙灘、7萬畝黑松林、7.5萬畝優(yōu)質(zhì)海上牧場，生態(tài)優(yōu)良、環(huán)境優(yōu)美、資源優(yōu)質(zhì)，發(fā)展旅游的條件得天獨厚。
即便如此，身處“逢冬不旺”的北方旅游市場，“淡季魔咒”一直亟待突破。為此，好運角旅游度假區(qū)按照“中國慢生活休閑體驗區(qū)”的城市定位，在112公里的海岸線上鋪陳出一幅恢弘的建設畫卷：
聚焦城市軟硬件建設，先后投入上千萬元，對貫穿景區(qū)的“主動脈”——成大路進行了大改造，路面拓寬到44.8米，極大提升了道路承載力；投入3個多億，實施濱海綠道建設、海水浴場整治、節(jié)點景觀配套等，推動濱海綠化檔次提升；新建5處游客服務中心，構建起覆蓋全區(qū)的旅游信息服務網(wǎng)；在全區(qū)主要道路節(jié)點規(guī)范旅游指示牌，配套60處旅游廁所，全面提升了旅游體驗；
聚焦不同旅客需要，統(tǒng)一規(guī)劃建設了豪生國際酒店、香海假日酒店、環(huán)海酒店群、碧海民宿、不負天鵝湖·藝術鄉(xiāng)村宿集等一批酒店民宿，高中低端布局科學、業(yè)態(tài)鮮明，進一步提高了旅游接待能力和品質(zhì)；
聚焦細分市場，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅項目應運而生：冰雪運動小鎮(zhèn)、兒童探險世界、青少年帆船基地深受小“粉絲”喜愛，游客源源不斷；西霞口神雕山玻璃橋、那香海的海上降落傘，讓游客驚叫連連，刺激難忘；懸崖圖書館、三角咖啡屋、溫泉養(yǎng)生度假基地，給游客帶來慢下來的別樣休閑體驗……
在一流標準硬件建設、優(yōu)質(zhì)完善軟件環(huán)境、豐富多彩旅游產(chǎn)品的加持下，好運角旅游度假區(qū)傾力打造的“慢生活”旅游業(yè)態(tài)振翅欲飛。
“大天鵝”飛出“明星范兒”
作為“中國最美的八大海岸”的好運角旅游度假區(qū)，不缺美譽，也不缺標簽。但若說最有特殊氣質(zhì)、最具特殊意義的名片，非“北方最大的天鵝越冬棲息地”莫屬。
多年來，在執(zhí)著保護、接力守護的同時，好運角旅游度假區(qū)緊緊圍繞大天鵝這一明星IP，借助融媒體渠道，全方位、立體化地進行大規(guī)模的持續(xù)宣傳推介，力爭在更廣范圍內(nèi)叫響天鵝品牌，讓天鵝品牌進一步靚起來。
2021年12月22日，時值隆冬，天鵝湖美術館門前人頭攢動，人氣高漲——“冬游威海·2021榮成好運角天鵝季”活動正式啟帷。這是好運角旅游度假區(qū)連續(xù)多年舉辦的大天鵝文化節(jié)活動。為了念好“天鵝”經(jīng)、打好“天鵝”牌，好運角旅游度假區(qū)在培樹推介“大天鵝”品牌上，積極謀新策、出新招、探新路，創(chuàng)新舉措層出不窮，讓大天鵝飛出“明星范兒”來。
——“走出去”推介。近來，每年都主動派隊“走出去”，將以大天鵝為主題的冬季旅游產(chǎn)品定向推介到京冀豫粵深川渝等地。
——利用“名人效應”。著名央視主持人倪萍是榮成籍人。去年，好運角旅游度假區(qū)制作發(fā)布了倪萍寄語天鵝勝地的短視頻，向國內(nèi)外游客發(fā)出“我們一起相約天鵝湖，相遇好運角”的邀請，引起熱烈反響，累計播放量超千萬。
——順應“網(wǎng)紅”趨勢。利用抖音等新媒體平臺的影響力，通過開設熱門話題、組織網(wǎng)紅“打卡”、策劃網(wǎng)紅活動等，把天鵝IP催得更熱。2022年1月1日，14對新人在“天盡頭”迎接新年第一縷曙光，在天鵝湖畔面對“愛情精靈——大天鵝”真情表白，兩大品牌元素的整合起到一加一大于二的作用，很快引爆抖音、快手等平臺熱度，也刷屏微信朋友圈。
——發(fā)動“大咖力量”。天鵝最忠實的“粉絲”莫過于來自全國各地的攝影師。多年來，度假區(qū)通過不間斷地組織各類攝影活動，讓“天鵝之美”飛得更遠。2021年更是設重獎，組織天鵝湖畔攝影大賽和手機攝影周，拍攝大型人文紀錄電影《呼吸·天鵝湖畔》，引導鼓勵省內(nèi)外知名攝影家、旅游達人、攝影大V和群眾粉絲來拍天鵝，發(fā)現(xiàn)天鵝之美、傳播天鵝之美，進而講好天鵝故事、叫響天鵝品牌、提升區(qū)域知名度。
如今，大天鵝已經(jīng)成為榮成好運角最知名的明星IP之一。大天鵝的因子也滲透到好運角旅游度假區(qū)的方方面面、角角落落。漫步城里海邊，街道抬頭皆是天鵝影像，景點隨處可見天鵝元素。在百度上隨手打出“榮成天鵝”四個字，可以獲得“14,600,000個”搜索結(jié)果……精心謀劃、用心推介之下，榮成天鵝名聲越來越大，好運角旅游度假區(qū)的名頭越來越響亮。
大IP帶熱“冬季游”
作為國內(nèi)最大的天鵝越冬種群分布地，好運角旅游度假區(qū)每年都會迎來近萬只大天鵝棲息越冬、休憩駐留。大天鵝是榮成的一張鮮亮名片，也是激活冬季旅游、突破發(fā)展瓶頸的一把密鑰。
在這個超級IP的吸引下，全國各地的觀鵝賞鵝游客和攝影愛好者匯聚在好運角旅游度假區(qū)，吃住玩樂行“一條龍”下來，讓冬季旅游市場平添不少火熱。
2021年12月31日晚，天寒地凍，智尚公寓里看日出、賞天鵝的游客絡繹不絕，客房爆滿。據(jù)了解，近幾年每逢天鵝季，好運角旅游度假區(qū)內(nèi)各種特色民宿酒店的客房預訂量都維持在高位，“那藍24畫”設計師民宿、城廂·花間里等“網(wǎng)紅民宿”更是一房難求。
旅游餐飲燃起“冬天里的一把火”。天鵝一來，好運角旅游度假區(qū)的100多家“漁家樂”就忙活起來，一改往年經(jīng)營“寒暑分明”的景象，不僅打破北方地區(qū)的淡季瓶頸，也助推當?shù)?a href='/yumin49/' target=_blank>漁民的致富轉(zhuǎn)型。為了提升服務品質(zhì)，當?shù)剡€成立漁家樂協(xié)會和旅游合作社，制定漁家樂星級標準，推行民宿信用管理，用標準化、規(guī)范化的優(yōu)質(zhì)服務吸引游客、打造口碑和品牌。
民俗特產(chǎn)也相繼“走俏”。有的漁民“春節(jié)期間每天做300個花餑餑，需要全家老小齊出動!”曾經(jīng)的蜢子蝦醬、花餑餑、咸水魚干等“土東西”，現(xiàn)今變成了冬季的“熱銷品”，供不應求。
與此同時，“駕游東方海岸”10大主題36條精品自駕游線路產(chǎn)品滿足多元化需求，濃郁膠東漁家風格的西霞口“村晚”登上央視，溫泉康養(yǎng)、賀年祈福等冬季特色主題產(chǎn)品漸入佳境，37.5℃表白圣地旅游線路的愛情圖騰正在升起……各種產(chǎn)品線路和旅游項目競相“爭艷”，令人神往、讓人難忘。據(jù)初步統(tǒng)計，僅春節(jié)七天假期，好運角旅游度假區(qū)接待游客達6萬多人次。
曾經(jīng)慣于沉寂的冬游市場如今越來越熱鬧、紅火起來，“玩在好運角、住在好運角”的旅游品牌正進一步擦亮，好運角旅游度假區(qū)在超級IP的引領下，深挖用好優(yōu)勢資源，以拼搏實干、創(chuàng)新爭先的精神，蹚出了一條“淡季不淡、旺季更旺”的旅游發(fā)展新路徑。（融媒筱杰）
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