# 前言 #

兩塊廣告牌，兩百萬熱度。近期浙江金華武義因?yàn)閮蓧K牌子“出圈”。從照片變成視頻，網(wǎng)友們自發(fā)配上精彩文案和音樂的視頻，安裝不到一天，成為武義縣新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。數(shù)千條短視頻霸占了抖音本地?zé)崴?，許多短視頻獲得了幾千點(diǎn)贊幾百評論。抖音上#“來武義我養(yǎng)你”的話題熱度直接超過了200萬。 武義旅游宣傳的五養(yǎng)——?dú)怵B(yǎng)、水養(yǎng)、體養(yǎng)、藥養(yǎng)、食養(yǎng)，在五一節(jié)假日之前通過這種話題營銷方式，在市場進(jìn)行了一波宣傳。

“來武義 我養(yǎng)你”景墻 圖源 武義旅游公眾號

武義旅游起步較早，目前有國家4A級景區(qū)4個(gè)、3A級景區(qū)8個(gè)，榮獲國際養(yǎng)生旅游實(shí)驗(yàn)基地、世界養(yǎng)生旅游勝地、中國最具國際影響力旅游目的地等國際品牌；以及中國十大全域旅游示范縣市、中國溫泉之城、中國溫泉養(yǎng)生生態(tài)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、全國生態(tài)旅游示范縣等國家級品牌。武義旅游資源類型豐富，其中溫泉資源被譽(yù)為“浙江第一、華東一流”，以量大、水優(yōu)、溫度適宜著稱，富含偏硅酸、氟元素、硫化物等礦物質(zhì)，以及20多種對人體有益的微量元素。武義另一個(gè)優(yōu)勢擁有牛頭山、大紅巖、大斗山、千丈巖、履坦壇頭濕地、龍山原始森林等優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，其中森林資源規(guī)模大，森林覆蓋率高，以4A景區(qū)牛頭山為代表。

牛頭山風(fēng)景區(qū) 圖源 武義旅游公眾號

大紅巖風(fēng)景區(qū) 圖源 武義旅游公眾號

但是，長三角旅游競爭十分激烈。與金華市其他地區(qū)對比，武義縣在游客總數(shù)及旅游總收入上均排在全市第五名，近五年來，游客接待量及旅游收入年增長率明顯下降，人均旅游收入遠(yuǎn)低于省平均水平。如何將自身“溫泉和生態(tài)”兩大優(yōu)勢資源做出特色，是武義未來發(fā)展的難點(diǎn)。

唐風(fēng)露天溫泉度假村 圖源 武義旅游公眾號

旅道中標(biāo)武義縣全域旅游發(fā)展規(guī)劃及策劃編制工作后，組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)對武義縣的旅游資源進(jìn)行了拉網(wǎng)式的調(diào)研，盤點(diǎn)縣域已開發(fā)及待開發(fā)的資源“家底”，進(jìn)行訪談和數(shù)據(jù)收集，梳理景區(qū)發(fā)展中的交通、用地、市場、人才、資金等制約瓶頸，提出打好“溫泉和生態(tài)”兩張牌，通過差異化、特色化、品牌化實(shí)現(xiàn)武義旅游發(fā)展突圍。

武義旅游大通道專項(xiàng)規(guī)劃效果圖 旅道設(shè)計(jì)

旅道結(jié)合武義縣現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需求，構(gòu)建創(chuàng)新引領(lǐng)、統(tǒng)籌示范、全面升級的特色化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。以旅游產(chǎn)業(yè)品牌化、特色化發(fā)展為導(dǎo)向，統(tǒng)籌推進(jìn)以全域康養(yǎng)為抓手的縣域景區(qū)化建設(shè)，著力打造國內(nèi)外知名的溫泉康養(yǎng)名城。以“中國溫泉康養(yǎng)名城”為總目標(biāo)，打造中國溫泉康養(yǎng)旅游新名片，打造“1+2+2”的空間格局。以武義旅游大通道作為有機(jī)聯(lián)動南北兩大龍頭景區(qū)的交通紐帶，串聯(lián)縣域主要景點(diǎn)、景區(qū)和服務(wù)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)全域旅游“點(diǎn)線面”貫通、有序發(fā)展。北部以溫泉旅游度假區(qū)為核心、南部以牛頭山景區(qū)為核心，作為引領(lǐng)武義全域旅游發(fā)展的重點(diǎn)工程，形成“雙龍頭”驅(qū)動之勢。發(fā)揮溫泉旅游度假區(qū)和牛頭景區(qū)兩大龍頭景區(qū)的輻射帶動作用，形成武義旅游“二分天下”之勢，共筑“兩翼蝶變”之發(fā)展藍(lán)圖。

旅道創(chuàng)新提出“五養(yǎng)提升，廊道聯(lián)動”的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。圍繞做強(qiáng)泉養(yǎng)產(chǎn)品、做特氣養(yǎng)產(chǎn)品、做大藥養(yǎng)產(chǎn)品、做優(yōu)食養(yǎng)產(chǎn)品、做好體養(yǎng)產(chǎn)品，全面升級武義縣旅游產(chǎn)品和服務(wù)配套。圍繞中國溫泉康養(yǎng)名城的主題形象，重點(diǎn)打造兩張康養(yǎng)名片，即溫泉康養(yǎng)（溫泉旅游度假區(qū)）、生態(tài)康養(yǎng)（牛頭山4A景區(qū)），并提出一個(gè)響亮的形象口號——“來武義，我養(yǎng)你”，宣傳武義的“五養(yǎng)”的產(chǎn)品理念。

一時(shí)間，“來武義，我養(yǎng)你”的話題席卷武義大街小巷，武義人紛紛向遠(yuǎn)方的好友發(fā)出熱情的邀約。圍繞不同人群需求，武義定制了4條各具特色的線路，通過不同的路徑，游客可以體驗(yàn)武義“氣養(yǎng)”、“水養(yǎng)”、“體養(yǎng)”、“藥養(yǎng)”、“食養(yǎng)”的魅力，深度感受武義全維度的風(fēng)光、美食、歷史人文，了解到這座城市敢于豪氣喊出“我養(yǎng)你”的底氣所在。

“來武義 我養(yǎng)你”標(biāo)牌評論截圖 圖源 武義旅游公眾號

17度的平均氣溫養(yǎng)你，

42度的溫泉水養(yǎng)你，

80度的茶香氤氳養(yǎng)你

牛頭山水養(yǎng)你，

一億年的紅巖赤壁養(yǎng)你，

花田里每一朵花開養(yǎng)你

這里是武義，這些都在武義

“來武義，我養(yǎng)你?！?/p>

這是一座城市最豪氣的告白，

是武義全域旅游全新的開局！

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