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全聯(lián)這個(gè)廣告，我想吐槽很久了

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五一放假前，號(hào)稱“最會(huì)寫文案的超市”臺(tái)灣全聯(lián)超市出了新的品牌廣告，當(dāng)時(shí)我看完就一臉地鐵老人看手機(jī).jpg

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這是啥？

全聯(lián)跨界KEEP?

超市迷惑行為大賞？

疫情期間宅出病來的大哥大姐們到超市撒野？

這是臺(tái)灣奧美（全聯(lián)超市的廣告代理公司）黔驢技窮了吧？ 這個(gè)創(chuàng)意...我是真的不能理解。

如果你說這是要告訴大家疫情期間也要注意運(yùn)動(dòng)，提高免疫力，那在家運(yùn)動(dòng)不更香嗎？跑到超市去健身？我覺得“大可不必”！

如果你說這是灣灣人的幽默，那請?jiān)徫也欢愕挠哪?/p>

因?yàn)槲铱傆X得超市里面健身跟“黑人抬棺”或者“墳頭蹦迪”這些名場面有某種異曲同工之妙的魔幻色彩。

如果你說這是“全聯(lián)經(jīng)濟(jì)健美學(xué)”， 去超市健身可以省錢啊，買東西又省錢，健身費(fèi)也省了。這感覺有點(diǎn)像去到火鍋店點(diǎn)了一堆肉之后還嚷嚷著我要減肥我要瘦我要變美的 我同事。

我覺得真正有效又合理的做法是什么呢？是全聯(lián) 真的跨界了KEEP，比如去全聯(lián)買個(gè)什么東西，就能獲得KEEP的某種會(huì)員資格，就可以有名師在線教你健身之類的，你就可以自己在家練起來了。

沒點(diǎn)開視頻的朋友也別點(diǎn)了，我來給您大概描述一下這都是什么樣的魔幻名場面。

比如“老基 推車”。一個(gè)梳著油頭的肌肉男和一個(gè)帶著安全帽的肌肉男，對著一個(gè)推著購物車做著各種羞羞的動(dòng)作。 ??

?比如“猛女甩籃”。這個(gè)“ 臺(tái)灣王菊”對著一個(gè)籃子一頓侮辱，又是讓它鉆胯下，又是把它舉高高，我是路人我都看得害怕。

比如“驚魂收銀臺(tái)”?！叭?lián)先生”對著收銀員狂做俯臥撐，大有一種“哥的胸肌你別想靠”的挑釁，求收銀小姐姐的心理陰影面積。

除了創(chuàng)意上的硬尬，文案水平也不在線得厲害?？赐曛螅瑳]有一句能打的。往年的全聯(lián)，都會(huì)緊緊圍繞“省錢”這一品牌訴求，寫出許多極具生活洞察力的金句文案。

而這次，不但全聯(lián)主打“省錢”的品牌訴求弱了，甚至好幾句文案簡直就是為健身行業(yè)量身定制的優(yōu)秀文案。除了前面三句跟全聯(lián)和省錢有關(guān)，其他的就是健身文案無疑了。

來全聯(lián)花個(gè)幾塊，

肌肉就能多好幾塊。

只有全聯(lián)經(jīng)濟(jì)健美先生

能超越全聯(lián)先生

用最經(jīng)濟(jì)的方式，

投資更好看的自己。

愛是帶你吃美食，

也是陪你計(jì)算蛋白質(zhì)。

所謂有型，

不是花錢做造型，

是努力練好身型。

我把自己雕塑成，

我收藏的第一件藝術(shù)品。

肌肉男可能會(huì)背叛你，

肌肉不會(huì)。

人生七十才開始，

但，不要七十才開始練。

大概從2015年起，臺(tái)灣奧美為全聯(lián)超市打造了“全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)”的品牌形象，成功將品牌年輕化和時(shí)尚化。

也是從這一年開始，“全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)”每一年的系列文案都會(huì)成為各大媒體爭相報(bào)導(dǎo)的內(nèi)容，同時(shí)每一年也都會(huì)斬獲各種獎(jiǎng)項(xiàng)，而且由于影響力太大，一度還成為某些無恥品牌像素級(jí)抄襲的對象。

讓我們從2015年開始，來回顧一下全聯(lián)超市這些年來的“省錢文案”。你如果每一句都仔細(xì)看，你會(huì)感受到文案的那種妙趣，尤其是把“押字對仗”技巧運(yùn)用得爐火純青的快感。

2015年全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)

注：2015《＃全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)》獲得第38 屆時(shí)報(bào)華文廣告年度最佳金像獎(jiǎng)

長得漂亮是本錢，

把錢花得漂亮是本事。

（這句文案獲得當(dāng)年臺(tái)灣流行廣告金句獎(jiǎng)金獎(jiǎng)）

幾塊錢很重要，

因?yàn)檫@是林北辛苦賺來的錢。

（注：林北，閩南語“你爸我或老子”的意思）

花很多錢我不會(huì)，

但我真的很會(huì)花錢。

真正的美，

是像我媽一樣有顆精打細(xì)算的頭腦。

會(huì)不會(huì)省錢不必看腦袋，

看的是這袋。

來全聯(lián)之后，

我的豬長得特別快。

省錢是正確的道路，

我不在全聯(lián)，就在去全聯(lián)的路上。

養(yǎng)成好習(xí)慣很重要，

我習(xí)慣去糖去冰去全聯(lián)。

距離不是問題，省錢才是重點(diǎn)。

知道一生一定要去二十個(gè)地方之后，

我決定先去全聯(lián)。

來全聯(lián)不會(huì)讓你變時(shí)尚，

但是剩下來的錢能讓你把自己變時(shí)尚。

離全聯(lián)越近，

奢侈浪費(fèi)就離我們越遠(yuǎn)。

我可以花八塊錢買到的，

為什么要掏十塊錢出來。

美，是讓人愉悅的東西，

比方說全聯(lián)的價(jià)格。

2016年全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)——購物袋

其實(shí)在2015年的創(chuàng)意中就可以看到，每個(gè)畫面和文案都是運(yùn)用到了購物袋。而2016年，全聯(lián)把購物袋發(fā)揮得更加極致。

為了下一代，我們決定拿起這一袋。

——古修誠、宋庭瑋

當(dāng)不成名模，日子也要過得有模有樣。

——?jiǎng)⒓宴?/p>

不管大包小包，能幫我省錢的就是好包。

——?jiǎng)⑼ぞ?/p>

在明天會(huì)更好之前，先把今天過好。

——丁育圣

預(yù)算是有限的，對美的想象永遠(yuǎn)無限。

——沈依柔

快樂不是擁有的多，而是花費(fèi)得少。

——溫秉錞

追求美好的權(quán)利，無關(guān)金錢人人平等。

——張金寶

懂得怎么花，就能活出一朵花。

——薛姝瑀

2017年全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)——白T恤

在主打了兩年針對年輕人的品牌形象傳播之后，全聯(lián)發(fā)現(xiàn)“ 銀發(fā)人群”去光顧的變少了，因此想要重新贏得中老年族群的歡心。

而這套廣告就是專門為他們而打造的，文案講很多中老年人的問題和生活場景跟“省錢”的訴求結(jié)合起來，非常具有生活的細(xì)節(jié)洞察力。

省錢就像白T牛仔褲，永不退流行

他是臺(tái)灣任達(dá)華

誰說我老花眼，誰貴誰便宜我看得一清二楚

神仙打牌有時(shí)錯(cuò)撿便宜絕不看錯(cuò)

朝九晚五的我退休了，精打細(xì)算的我永不退休人形計(jì)算機(jī)永不退休

價(jià)格跟血壓、血脂、血糖一樣，不能太高

倒是年齡有多高可愛度就有多高

富不過三代，但來全聯(lián)可以一袋一袋省下去姐混時(shí)尚圈的年資比你還大啦

養(yǎng)成好習(xí)慣很重要，我習(xí)慣早睡早起早點(diǎn)去全聯(lián)

姊的行程比年輕人還精彩咧

就算記性再差，也不會(huì)忘了貨比三家

事情會(huì)忘但價(jià)錢哥都過目不忘

早上去公園做運(yùn)動(dòng)，下午來全聯(lián)做省錢運(yùn)動(dòng)

挖系幾咧潮人物挖系幾咧潮人物潮潮潮潮潮

省錢之道，等你當(dāng)了媽就知道

全村你媽最會(huì)省

牙齒或許不好，但劃算的一定緊咬不放

省的你爸牙癢癢的

2018年全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)——家庭

在2017年主打銀發(fā)族群之后，2018年全聯(lián)又將目光瞄準(zhǔn)了家庭族群，創(chuàng)意場景和文案都是以家庭生活中的細(xì)節(jié)來展開。

想省錢就一起租房，

想更省錢就一起進(jìn)廚房。

想添小朋友，

就要先顧好那「四個(gè)小朋友」。

有了另一半，

房租水電也開始省一半。

我們家不愛花錢，

除了為愛花錢。

料理食材也是一種理財(cái)，

不但省錢還賺到健康。

媽媽說不要把家當(dāng)飯店，

但我覺得家就是最好的又省錢飯店。

家里一定要有兩種花，

鮮花跟集點(diǎn)印花。

我們家的財(cái)神，

就是每個(gè)人都有省錢精神。

這就是全聯(lián)！

能把“省錢”這一簡單又無聊的訴求說出花來，還一做就是連續(xù)好幾年，而且又能每一年根據(jù)不同的目標(biāo)族群進(jìn)行重新洞察和方向調(diào)整。

上面的這一系列的“省錢文案”值得我們好好收藏和研究，在寫相關(guān)訴求例如便宜、超值之類的賣點(diǎn)時(shí)，拿出來看看也不失為帶來靈感的好素材。

省錢文案，一看再看

留言區(qū)互動(dòng)話題：

你最喜歡全聯(lián)的哪句文案？

我先來：長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事

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因?yàn)?，大豬會(huì)像做飯一樣，

把寫文案的思考過程，詳細(xì)記錄下來。

對，研究文案，就像研究你一樣！

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