看得見(jiàn)摸得著的典當(dāng)文化，平和大押文創(chuàng)誕生記
還記得“大押”和“亭仔”嗎？
這兩個(gè)可愛(ài)的卡通形象
用創(chuàng)新思路設(shè)計(jì)創(chuàng)作的卡通形象
“大押”和“亭仔”
“大押”卡通形象通過(guò)抓取平和大押的典型建筑語(yǔ)言（碉樓狀樓體、青磚墻體、防御型窗戶、攢尖式屋頂、“平和押”大招牌等），結(jié)合典當(dāng)業(yè)的文化元素、白云區(qū)民俗文化特點(diǎn)，進(jìn)行擬人化創(chuàng)作而成。而位于平和大押內(nèi)的六角亭，則變身“亭仔”卡通形象。
通過(guò)設(shè)計(jì)，平和大押搖身一變，成了個(gè)身穿紅褂，頭戴小帽的憨厚親民卡通人物形象。
近年來(lái)，“文創(chuàng)”、“IP”等詞大熱，全國(guó)各大博物館紛紛推出自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，“大押”和“亭仔”便是在這股東風(fēng)中誕生。
所謂文創(chuàng)，就是對(duì)自身文化本體的理解和剖析，深入的挖掘自身的歷史文化資源，將枯燥的歷史通過(guò)別樣的方式展現(xiàn)給公眾，拉近跟公眾的距離?！敖拥貧狻笔俏幕a(chǎn)品能夠成功的重要法門(mén)。
僅以卡通IP形象而言，平和大押文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)查閱了許多相關(guān)書(shū)籍，挖掘當(dāng)鋪背后的文化底蘊(yùn)及歷史內(nèi)涵。
百年平和大押曾被譽(yù)為“廣州最豪華的當(dāng)鋪”，也是廣東省現(xiàn)知保存最完整、規(guī)模最大的一座當(dāng)鋪舊址。因此如算盤(pán)、財(cái)神、銅錢(qián)等典當(dāng)文化元素在設(shè)計(jì)過(guò)程中必不可少；此外，大押特有的碉樓式建筑、廣式滿洲窗同樣為文創(chuàng)工作提供了不可多得的靈感和創(chuàng)意。最終，我們看到了這個(gè)憨厚親民的卡通形象。
▲“大押”設(shè)計(jì)過(guò)程
遵循著這種創(chuàng)作思路，白云區(qū)民俗文化博物館（平和大押舊址）在去年完成了書(shū)簽、明信片、T恤衫、環(huán)保布袋等系列文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制作，這些文創(chuàng)產(chǎn)品都將平和大押的元素巧妙的融入到了設(shè)計(jì)制作里，可以說(shuō)是實(shí)用與顏值并存。
明信片
滑動(dòng)查看背面
部分明信片一覽
白云區(qū)民俗文化博物館（平和大押舊址）選取了最具有代表性的內(nèi)容元素，精心編輯成一套明信片。
明信片一套內(nèi)共有12張明信片，正面選取了平和大押12張美照，配有平和大押整體簡(jiǎn)介和各張圖片的簡(jiǎn)要圖說(shuō)，明信片邊角處祥云環(huán)繞，配上平和大押的舊牌匾，簡(jiǎn)潔清朗的設(shè)計(jì)，讓人過(guò)目不忘。
而明信片的背面，“神袍戲衣不當(dāng)，旗羅傘扇不當(dāng)，皮貨無(wú)袱不當(dāng)，低潮首飾不當(dāng)”，四句典當(dāng)行的規(guī)矩，配上平和大押的正面圖、立面圖，以及平和大押內(nèi)的裝飾，舊日墟景還原等元素，歷史的厚重氣息撲面而來(lái)，仿佛讓人穿越回了曾經(jīng)的歲月。
金屬書(shū)簽
基于平和大押所體現(xiàn)的財(cái)富屬性，采用銅作為書(shū)簽的材質(zhì)。設(shè)計(jì)兩款金屬書(shū)簽。
A款－淵
原庫(kù)樓前有護(hù)城河，樓體高聳。書(shū)簽上鏤空的算盤(pán)是典當(dāng)業(yè)核心工具，表意精打細(xì)算；
B款－端
書(shū)簽取形四方印章，是原塑在庫(kù)樓墻上“平和押”大招牌的微縮版。
▲設(shè)計(jì)稿
環(huán)保布袋
利用手繪大押的建筑和“亭仔”卡通形象的配合，配合典當(dāng)業(yè)富含文化魅力的對(duì)聯(lián)——“裕國(guó)便民雙有益，濟(jì)人利己雙無(wú)虧”、“本大利自長(zhǎng)，物多銀子厚”?？蓯?ài)與莊重并存，讓人印象深刻。
T恤文化衫
當(dāng)“牙齒當(dāng)金使”，“做人要有口齒”等老廣諺語(yǔ)碰撞“收貨入庫(kù)”的典當(dāng)行吆喝聲與“寶藏男孩”等潮流用詞，廣府文化與流行文化，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，新潮且酷炫。
原創(chuàng)印章
印章初稿，原借鑒2019國(guó)際博物館日宣傳海報(bào)樣式設(shè)計(jì)。
本系列設(shè)計(jì)特地開(kāi)發(fā)兩款白云區(qū)民俗文化博物館（平和大押）紀(jì)念印章。紀(jì)念印章手柄在實(shí)用性的基礎(chǔ)上，結(jié)合平和大押庫(kù)樓頂部的類(lèi)斗拱結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)斗拱托珠的形象，并在印章體側(cè)面雕刻平和大押瓦當(dāng)上的吉祥紋。
MINI記事本&便簽紙
MINI記事本
以“大押”卡通形象作為折頁(yè)的外輪廓，增加親和力和欣賞價(jià)值。
便簽紙
選取文物普查時(shí)繪制的平和大押正立面圖（含尺寸標(biāo)注）作為底紋，主要突出平和大押建筑的線條美。
文物是會(huì)說(shuō)話的歷史，它們歷經(jīng)了千百年的風(fēng)霜，將故事都濃縮在其中。而文創(chuàng)則是將文物中的元素總結(jié)提煉，展示在大眾的眼前?？菰锏恼f(shuō)教總是贏不過(guò)生動(dòng)的展示，文創(chuàng)通過(guò)再創(chuàng)造的形式，讓觀眾能夠主動(dòng)的接觸歷史，感受歷史，銘記那些歷史長(zhǎng)河中的大大小小的感動(dòng)和震撼、感受其中所包含的文化韻味，然后口口相傳地傳承這些故事。
或許，這也是文創(chuàng)受歡迎的一個(gè)原因。
廣州市白云區(qū)民俗文化博物館
開(kāi)放時(shí)間：周二至周日9:00—12:00，
14:00—17:00免費(fèi)開(kāi)放
(逢周一閉館)
公交路線：A. 加石路口站--978；夜63
B. 均禾?hào)|站--127；509；539；
756；796；807；837；840
來(lái)源 | 白云文博 白云時(shí)事往期
編輯 | 劉威達(dá)
編審 | 羅盛光 溫穗章
審核 | 劉海裕
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