12月14日晚8點(diǎn)，南岸區(qū)彈子石老街正在上演3d建筑投影秀《佛光如幻》。伴隨著悠揚(yáng)的旋律，流動(dòng)的光影在大足石刻浮雕文化墻上跳躍，吸引了現(xiàn)場(chǎng)不少游客駐足拍照。

大足石刻浮雕文化墻近60米長(zhǎng)，再現(xiàn)了大足石刻牧牛圖等3組石刻造像，由大足石雕代表性傳承人劉能風(fēng)等非遺大師，歷時(shí)7個(gè)月創(chuàng)作而成。

1999年大足石刻申遺成功后，相關(guān)部門通過(guò)展覽、學(xué)術(shù)研究、文藝作品、石雕產(chǎn)品等載體，讓大足石刻活在當(dāng)下、服務(wù)當(dāng)代，在世界范圍內(nèi)綻放光彩。

活化利用

千年石窟服務(wù)當(dāng)代

時(shí)間回溯到2011年冬天。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月25日，“崖壁上的瑰寶：中國(guó)重慶大足石刻展”在英國(guó)威爾士國(guó)家博物館舉辦。這是大足石刻首次走出國(guó)門辦展。

這場(chǎng)展覽游客量超過(guò)7萬(wàn)人次，創(chuàng)下了所在展廳單項(xiàng)展覽游客量的最高記錄?！吨袊?guó)文化年鑒》（2012）記載，該展覽“被威爾士博物館認(rèn)為是該館最成功的展覽之一”。

“在欣賞展出的48件大足石刻文物時(shí)，大部分觀眾流露出興奮和驚訝的神情?！?年過(guò)去，大足石刻研究院院長(zhǎng)黎方銀仍然清楚地記得當(dāng)時(shí)的情形。

大足石刻“走出去”，就是讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來(lái)。

此后，大足石刻相繼在加拿大、日本，以及天津、廣西等地辦展，所到之處觀眾如潮。展覽讓世人近距離感受這顆中國(guó)石窟藝術(shù)寶庫(kù)中的璀璨明珠，也對(duì)外宣傳了大足，宣傳了重慶。

除了“走出去”辦展以外，大足石刻博物館也可欣賞到常設(shè)展覽“藝術(shù)涅槃——大足石刻藝術(shù)展”。那些原本收藏于庫(kù)房中、散落于寺院里的石刻造像，在展覽中被集中展示。該展覽是大足石刻活化利用的典型案例，在2017年度全國(guó)博物館十大陳列展覽精品推介活動(dòng)中獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)。

12月10日，記者在大足石刻博物館采訪時(shí)，遇到來(lái)自西安的游客李晶晶。她被一面近7米高的灰色墻壁吸引，墻上正循環(huán)播放著利用3d測(cè)繪成果再現(xiàn)的千手觀音造像和大足石刻其他代表作的影像。

“科技助力的大足石刻讓人眼界大開?！崩罹ЬЦ嬖V記者，來(lái)重慶的高鐵上，她還在“大足石刻”微信公眾號(hào)上體驗(yàn)了寶頂山景區(qū)的全景漫游功能，欣賞了大足石刻的歷史影像，閱讀了“大足學(xué)”的研究成果，對(duì)這處世界遺產(chǎn)滿懷期待。

博物館尾廳的展柜中，展示著“大足學(xué)”的最新成果——今年9月正式推出的《大足石刻全集》。黎方銀介紹，2013年1月11日，首個(gè)“大足學(xué)研究中心”在四川美術(shù)學(xué)院成立?！啊笞銓W(xué)’不只關(guān)注大足石刻，它以巴蜀石窟為研究主體，深入研究該地區(qū)的文化遺存和歷史文化，這有助于多角度闡釋大足石刻的重大文化藝術(shù)價(jià)值，把大足石刻故事講得更精彩。”

“除了展覽和學(xué)術(shù)研究外，大足石刻活起來(lái)還要依托媒體的推介。”黎方銀稱，申遺成功20年來(lái)，中央電視臺(tái)、英國(guó)bbc、日本nhk等國(guó)內(nèi)外50多家媒體機(jī)構(gòu)相繼拍攝播出了各類關(guān)于大足石刻的紀(jì)錄片、專題片等，讓大足石刻活躍在世界各地觀眾面前。

在去年央視《魅力中國(guó)城》舞臺(tái)上，黎方銀等專家登臺(tái)講述了守護(hù)大足石刻的故事，讓很多人感受到大足石刻的藝術(shù)魅力。

今年，重慶“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動(dòng)再次讓大足石刻“火”遍全國(guó)，進(jìn)一步提高了大足石刻的知名度和美譽(yù)度。

助推經(jīng)濟(jì)

人氣越來(lái)越旺

12月12日上午10點(diǎn)，寶頂山景區(qū)出口對(duì)面的售貨亭中，61歲的鄧義才開始在亭內(nèi)將撂成一疊的石刻畫冊(cè)、景區(qū)地圖等擺開。

鄧義才是寶頂老街人，1982年退伍歸鄉(xiāng)。37年來(lái)，他一直在寶頂山景區(qū)擺攤賣各類旅游紀(jì)念品，或?yàn)橛慰团恼?。（下轉(zhuǎn)2版）（上接1版）據(jù)他稱，申遺成功后，來(lái)這里的游客多了起來(lái)，他平均每天有兩三百塊錢的收入。今年國(guó)慶假期，他收入最高的一天達(dá)到了1000元。

“國(guó)慶等節(jié)假日，寶頂山景區(qū)總會(huì)人氣爆棚，有的講解員一天要講10場(chǎng)。”大足石刻研究院接待科一級(jí)講解員馮莉?qū)Υ笞闶搪糜蔚陌l(fā)展深有感觸。

“申遺成功助推了大足旅游業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)了旅游從業(yè)人員收入增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為大足的支柱產(chǎn)業(yè)。”大足區(qū)文旅委主任傅云貞說(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，1999年，大足共接待游客48.8萬(wàn)人次，旅游總收入1.9億元。而今年，這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別有望突破2200萬(wàn)人次、110億元。

在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，大足還注重研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足游客的消費(fèi)需求。目前，大足區(qū)以大足石刻等元素為主題，研發(fā)出800余種文創(chuàng)產(chǎn)品，在景區(qū)等游客聚集地銷售。

在弘揚(yáng)大足石刻文化價(jià)值的同時(shí)，大足積極發(fā)掘它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，石雕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展便是明證。

12月13日早上9點(diǎn)，大足職業(yè)教育中心石雕石刻專業(yè)教室傳出“叮叮當(dāng)當(dāng)”的撞擊聲，來(lái)自全國(guó)各地的近百名學(xué)生正在練習(xí)線刻技藝。

輔導(dǎo)老師吳貴先用鉛筆勾勒出日月觀音花冠的紋飾，再用刻刀一點(diǎn)一點(diǎn)地進(jìn)行雕飾，動(dòng)作嫻熟細(xì)膩?！按笞愕氖癞a(chǎn)業(yè)和學(xué)校的石雕專業(yè)都很有名，學(xué)到了本事，就不愁沒(méi)活干。”他邊雕邊說(shuō)。

“申遺成功后，大足不斷在城市建設(shè)中植入石刻元素，石雕產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，高峰時(shí)大足有近2萬(wàn)名石雕從業(yè)人員?！备翟曝懜嬖V記者，2018年，大足石雕產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)近億元。

如今，大足城區(qū)的主干道和公園被各類石雕裝扮得頗具特色。

展望未來(lái)

謀求高質(zhì)量發(fā)展

12月9日，大足區(qū)三驅(qū)鎮(zhèn)，大足石刻文創(chuàng)園一期建設(shè)工地，三四臺(tái)挖車在鏟土，五六臺(tái)翻斗車在等待裝運(yùn)挖出的泥土。

大足石刻文創(chuàng)園負(fù)責(zé)人段勇稱，該園區(qū)一期規(guī)劃建設(shè)面積大概有3000畝，分為石雕石材加工交易區(qū)和文創(chuàng)旅游區(qū)。

“建設(shè)大足石刻文創(chuàng)園，目的是吸引更多的資金到大足來(lái)，一起開發(fā)旅游資源，改變目前許多游客在大足僅游一天的現(xiàn)狀，推動(dòng)全區(qū)全域旅游發(fā)展。”大足區(qū)委書記章勇武表示，大足要充分利用好大足石刻這張世界級(jí)名片，把大足石刻文創(chuàng)園打造成中國(guó)西部文創(chuàng)旅游目的地，以后來(lái)大足的游客，不僅可以賞玩石刻，還可以在文創(chuàng)園內(nèi)休閑度假等。

在全域旅游方面，大足除了建設(shè)大足石刻文創(chuàng)園外，還在策劃和建設(shè)五金公園、香國(guó)公園、石雕公園，從而拉動(dòng)游客的多元化消費(fèi)。

展望未來(lái)，未來(lái)可期。如何讓大足石刻在重慶文旅融合發(fā)展的大潮中煥發(fā)出更多活力？

“客觀地說(shuō)，大足石刻這處世界遺產(chǎn)品牌還沒(méi)有產(chǎn)生足夠的世界級(jí)效益。”南開大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師馬曉龍?jiān)诮邮苡浾卟稍L時(shí)認(rèn)為，從旅游產(chǎn)品屬性上來(lái)看，不能僅將大足石刻視為觀光旅游產(chǎn)品，“實(shí)現(xiàn)從旅游觀光目的地向文化休閑度假目的地的轉(zhuǎn)變，世界遺產(chǎn)才會(huì)用它世界級(jí)的資源回報(bào)當(dāng)?shù)貙?duì)這處遺產(chǎn)的養(yǎng)育?！?/p>

對(duì)此，重慶中國(guó)三峽博物館榮譽(yù)館長(zhǎng)王川平表示贊同。他說(shuō)，大足石刻是促進(jìn)重慶文旅高質(zhì)量融合發(fā)展的動(dòng)力，是給人們帶來(lái)高品質(zhì)文化生活的重要載體。他建議，應(yīng)持續(xù)深入挖掘大足石刻文化藝術(shù)內(nèi)涵，提升“大足學(xué)”研究的深度和廣度，讓大足石刻學(xué)術(shù)研究更上一層樓，以此提升大足石刻的社會(huì)影響力。

市文旅委副主任秦定波表示，推動(dòng)大足石刻旅游發(fā)展，還要從細(xì)節(jié)出發(fā)。比如設(shè)計(jì)一個(gè)讓人過(guò)目不忘的logo、錄制一首動(dòng)人的主題曲、拍攝一部與時(shí)俱進(jìn)的宣傳片等，“吸引人來(lái)的前提是讓人知道，并讓人記住?！?/p>

“口碑是最佳的廣告。”秦定波稱，重慶正在向國(guó)際市場(chǎng)大力營(yíng)銷大足石刻，讓這張世界級(jí)名片更好地為當(dāng)代服務(wù)、為重慶服務(wù)。

（原載2019年12月18日《重慶日?qǐng)?bào)》06版）

編輯：劉琴　閔欣婧（見(jiàn)習(xí)）　

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