博物館的成敗在于“我有你沒有的”
日前，“鐘山學(xué)堂”第四講特邀江蘇省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)、南京博物院院長(zhǎng)龔良開講《江蘇博物館與遺產(chǎn)旅游》。在文旅融合的大背景下，如何讓博物館成為網(wǎng)紅旅游目的地？在文博場(chǎng)館創(chuàng)新與遺產(chǎn)旅游開發(fā)上，又有怎樣的規(guī)律可循？
文字： 李子?。?a href='/nanjing/' target=_blank>南京日?qǐng)?bào)、南報(bào)融媒體記者）
排版：李冬陽(yáng)
來源：博物館頭條
01
江蘇文旅家底“豐厚”
每20萬人 擁有一座博物館
“江蘇擁有全國(guó)重點(diǎn)文保單位的數(shù)量在全國(guó)各?。ㄊ小^(qū)）中能排到前五、前六位，論5A級(jí)景區(qū)數(shù)量則是全國(guó)最多的省份?！饼徚颊f， 初步統(tǒng)計(jì)，江蘇旅游資源中，文化遺產(chǎn)就占了七成。
龔良細(xì)細(xì)地盤點(diǎn)了江蘇的文旅家底：擁有世界文化遺產(chǎn)3處，包括蘇州古典園林、明孝陵和中國(guó)大運(yùn)河（江蘇段）；擁有13座國(guó)家歷史文化名城，包括南京、蘇州、揚(yáng)州、徐州、鎮(zhèn)江、淮安、無錫、南通、泰州、常州、常熟、宜興、高郵，數(shù)量居全國(guó)第一；還有中國(guó)歷史文化街區(qū)5個(gè)，中國(guó)傳統(tǒng)村落26個(gè)。
江蘇的文物資源也燦若星辰，擁有不可移動(dòng)文物20007處，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位251處，可移動(dòng)文物280余萬件；擁有人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作10個(gè)，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目125個(gè)。江蘇還是中國(guó)戲曲史上的重鎮(zhèn)，現(xiàn)有戲曲劇種23個(gè)，有劇團(tuán)支撐的18個(gè)。“百戲之祖”昆曲，也是發(fā)源于江蘇。
龔良表示，目前，全省博物館紀(jì)念館已登記298個(gè)，尚未登記的有近百個(gè)。“也就是說，江蘇大概有400個(gè)博物館，全省8000萬人口。算下來，每20萬人就擁有一座博物館，已經(jīng)達(dá)到比較高標(biāo)準(zhǔn)的小康水平?！彼f，不僅如此，博物館的數(shù)量、規(guī)模和質(zhì)量都有了較大的提高。最近十幾年，江蘇的博物館數(shù)量和場(chǎng)地面積都大幅增長(zhǎng)。比如南京博物院，為公眾服務(wù)的展覽面積從原來的不足1萬平方米，到今天的3萬平方米，服務(wù)公眾的面積增加了兩倍，接待能力也大幅增長(zhǎng)。“最近三年，江蘇走進(jìn)博物館的觀眾，是全國(guó)最多的。”
坐擁這樣豐厚的文化、文物家底，龔良認(rèn)為，在文旅融合的大背景下，文化遺產(chǎn)與博物館的組合應(yīng)成為旅游的重要組成部分。 完全可以依托這些文化遺產(chǎn)，講好博物館故事，把它們變成旅游資源，用來“攬客”。
02
博物館、遺產(chǎn)地互為補(bǔ)充
堪稱“最佳拍檔”
龔良表示， 江蘇省內(nèi)的博物館可以分為六類：與遺產(chǎn)地有效結(jié)合的博物館；利用文物藏品新建的博物館，如常州博物館；傳統(tǒng)建筑修繕后成為博物館，如甘熙故居修繕后成為南京民俗博物館；遺址公園和遺址博物館，如南京明城垣史博物館；紀(jì)念性博物館，如侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館；行業(yè)博物館和專題博物館，如南京地質(zhì)博物館。
他認(rèn)為，一個(gè)博物館的成敗，不在于大小，而在于“我有你沒有的”。這六類博物館里，最出彩的是與遺產(chǎn)地有效結(jié)合的博物館。比如鎮(zhèn)江博物館，新館的面積不到8000平方米，但是因?yàn)樗疫呌幸粋€(gè)原英國(guó)領(lǐng)事館舊址，是全國(guó)重點(diǎn)文保單位，左邊有一個(gè)鎮(zhèn)江商會(huì)舊址，對(duì)面還有一塊地?！拔覀兞?zhēng)把它建設(shè)成‘四位一體’，領(lǐng)事館舊址原址陳列，鎮(zhèn)江商會(huì)做專題展覽，博物館做文物展覽，對(duì)面一塊空間可以做鎮(zhèn)江歷史陳展。”他說，再比如揚(yáng)州正在打造的中國(guó)大運(yùn)河博物館，大運(yùn)河是世界文化遺產(chǎn)，但游客如果跑到任何一個(gè)遺址點(diǎn)、一段流域上參觀，根本無法一覽其全貌，體會(huì)不到它的壯觀，而用博物館、數(shù)字化進(jìn)行宏觀呈現(xiàn)，效果就要好得多。“ 這樣一來，實(shí)現(xiàn)了博物館與遺產(chǎn)地有效結(jié)合，便是獨(dú)一無二了”。
此外， 考慮到文物保護(hù)的需要，遺產(chǎn)旅游具有“資源脆弱性”，而博物館可成為有效的替代。比如敦煌莫高窟，如果白天進(jìn)去的客流量過多，當(dāng)天晚上，壁畫上就會(huì)凝結(jié)成小水滴，不利于文物的保護(hù)。但大量的游客不遠(yuǎn)萬里而來，就是想一睹敦煌壁畫。為了解決這個(gè)供不應(yīng)求的矛盾，2014年，莫高窟建了一個(gè)數(shù)字展示中心，打造了球幕影院，游客可以在影院里欣賞每個(gè)洞窟的高清壁畫，然后再乘擺渡車在講解員的帶領(lǐng)下，按照既定路線進(jìn)洞欣賞壁畫。此舉縮短了游客在洞窟內(nèi)停留時(shí)間，并將對(duì)洞窟歷史文化的了解體驗(yàn)和對(duì)文物的保護(hù)很好地結(jié)合起來。
“中山陵也是如此，孫中山的墓室，也不能容納太多人參觀。 所以不妨參照莫高窟的模式，把遺址和博物館相互結(jié)合，既保護(hù)了文物，又滿足了游客的需求。”龔良說。
03
多樣性展演活動(dòng)
延長(zhǎng)游客停留時(shí)間
根據(jù)測(cè)算，如果觀眾在博物館里停留超過3個(gè)小時(shí)的話，大概會(huì)有一半的人會(huì)選擇吃上一兩頓飯，還有一半的人會(huì)考慮在當(dāng)?shù)刈∩弦煌怼Ｄ敲矗?如何延長(zhǎng)觀眾在博物館內(nèi)的停留時(shí)間，從而拉動(dòng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)？
龔良提出，要舉辦多樣性的展覽展示、展演活動(dòng)，講好中華傳統(tǒng)文化和江蘇地域文明的故事，讓每個(gè)年齡段的觀眾都能找到所愛。 以南京博物院為例，目前采取的是“一院六館”的方式：歷史館展示江蘇古代文明；特展館打造國(guó)內(nèi)外精品展覽和以院藏珍品為主的主題展覽；藝術(shù)館按照藝術(shù)品的質(zhì)地分類展示院藏文物以及專題展覽；數(shù)字館以網(wǎng)絡(luò)參觀和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)相結(jié)合的方式，讓觀眾體驗(yàn)中華文明；民國(guó)館通過情景再現(xiàn)，展示民國(guó)時(shí)期南京風(fēng)貌；非遺館則以動(dòng)態(tài)方式，展示江蘇非遺項(xiàng)目。
比如南博的一大打卡亮點(diǎn)——民國(guó)街，用不可移動(dòng)文物的特性，再造了城市歷史景觀。這里的郵局是新街口民國(guó)老建筑的縮小版，銀行是白下路的民國(guó)老銀行的縮小版，里面幾乎所有的建筑，都可以找到歷史原型，讓人們能夠感受到80多年前的城市風(fēng)貌。這樣一來，南博既是博物館，也是休閑場(chǎng)所，旅游目的地，所以南博也是4A級(jí)景區(qū)。
再比如，用藝術(shù)展覽配套文創(chuàng)。龔良說，他們做過一個(gè)和捷克新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)代表人物——穆夏相關(guān)的展覽，并配套了和展覽相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如杯子、張貼畫、明信片等小物件。效果出乎意料，展覽的成本不到270萬元，結(jié)果展覽的門票賣了450萬元，文創(chuàng)產(chǎn)品賣了540萬元。
此外， 把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引入博物館，會(huì)讓博物館變得更加好玩。南博把昆曲進(jìn)行活態(tài)展演，近年來每年都有400多場(chǎng)演出，其中還包括“梅花獎(jiǎng)”得主，也是叫好又叫座的典范。
龔良說，2018年，南博一共接待了360多萬名觀眾，八成以上都是外地人，平均逗留時(shí)間是3小時(shí)50分鐘左右。2019年，一共接待了416萬觀眾，89.5%都是外地人。以2018年的數(shù)據(jù)來測(cè)算，南博對(duì)南京旅游形象貢獻(xiàn)度達(dá)到10%，帶動(dòng)了南京整個(gè)城市15.8億元的旅游相關(guān)收入，對(duì)南京旅游的貢獻(xiàn)度非常大。
04
抓住“最特色”點(diǎn)
集中精力講好地域故事
全國(guó)有那么多的文化遺產(chǎn)，如何脫穎而出，成為游客樂于打卡的網(wǎng)紅勝地？龔良提出了“抓住一點(diǎn)不及其余”“很多特色就是沒有特色”的觀點(diǎn)。他認(rèn)為， 不能貪圖“大而全”，而是要找出最出彩的那個(gè)點(diǎn)，集中發(fā)力，講好特色地域故事。
他說，文化遺產(chǎn)中，比較高級(jí)的是文化景觀遺產(chǎn)，是指被聯(lián)合國(guó)教科文組織和世界遺產(chǎn)委員會(huì)確認(rèn)的人類罕見的、目前無法替代的文化景觀，是全人類公認(rèn)的具有突出意義和普遍價(jià)值的“自然和人類的共同作品”，是世界遺產(chǎn)中的一種類型。
以西湖為例，2011年，杭州西湖文化景觀作為文化遺產(chǎn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》。西湖文化景觀，由西湖自然山水、“三面云山一面城”的城湖空間特征、“兩堤三島”景觀格局、“西湖十景”題名景觀、西湖文化史跡和西湖特色植物6大要素組成。
“我們南京有玄武湖，它的資源稟賦也非常不錯(cuò)，旁邊有明城墻、中山陵，山水城林的景觀很好。為什么西湖能成為世界遺產(chǎn)，而玄武湖卻不是呢。其中很重要的一點(diǎn)，就是說故事的能力?！饼徚颊f，西湖的“西湖十景”聞名中外，把傳說、故事都融進(jìn)了景致，比如“蘇堤春曉”“雷峰夕照”等，讓自然和人文有機(jī)結(jié)合。這也是玄武湖需要借鑒的地方。
“找出最特色、精華的那個(gè)點(diǎn)，最好一句話就能概括?！饼徚颊f，揚(yáng)州在這點(diǎn)上就概括得比較好，揚(yáng)州的名片有“世界運(yùn)河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”“中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)”，都是精準(zhǔn)概括了特色，讓人記憶深刻。
Hash:58a2269b927b80944f267de74e3e5e871a46da90
聲明：此文由 中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè) 分享發(fā)布，并不意味本站贊同其觀點(diǎn)，文章內(nèi)容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權(quán)益，請(qǐng)聯(lián)系我們 kefu@qqx.com
相關(guān)推薦
-
倒計(jì)時(shí)！西峽景區(qū)這些專屬福利如果你還不知道，今年就虧大了
不知不覺8月份已經(jīng)過半可是炎熱的天氣依舊讓人忍受不了經(jīng)過一場(chǎng)雨水的洗禮西峽景區(qū)變的更美了！所以，在這個(gè)暑假還沒有結(jié)束的關(guān)鍵時(shí)刻小編，帶著還沒結(jié)束的福利走來了有句話叫“溫故而知新”從暑假剛開始至今西峽景區(qū)已連續(xù)推出多種專屬福利下面一起來回顧一下吧一、老界嶺景區(qū)1、即日起至2020年8月31日，2020年中招、高招考生憑本人中考、高考準(zhǔn)考證及身份證免門票2、本科及以下在校學(xué)生，憑本人有效學(xué)生證免門票
-
閩北美景｜松溪：背靠湛盧富饒地 梅口古埠別樣美
自古山+水就是最佳搭檔耳聽流水潺潺，遠(yuǎn)眺山間仙境在你心里山+水的最佳組合是哪個(gè)地方呢？別急著立刻下決定不如先和今天這篇文章一起走進(jìn)這片渡口水鄉(xiāng)，看看在松溪山水之間能碰撞出怎樣的古埠韻味梅口村位于松溪縣西南部，背靠湛盧山，是松溪河在松溪境內(nèi)最末端的村，也是鄭墩鎮(zhèn)海拔最低的村。梅口古時(shí)是進(jìn)出松溪的碼頭、渡口。2018年底，梅口埠旅游景區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家3
-
廣州博物館旅游攻略（廣州的博物館旅游攻略）
廣州博物館旅游攻略（廣州的博物館旅游攻略） 廣州有哪些好玩的地方？有什么旅游攻略？廣東省博物館旅游攻略 是一個(gè)非常值得去的地方2021廣州正佳自然科學(xué)博物館好玩嗎 正佳自然科學(xué)博物館游玩攻略2015年的廣州旅游攻略是什么？廣州旅游攻略：
-
北京國(guó)際博物館旅游攻略「北京博物館之旅」
北京國(guó)際博物館旅游攻略「北京博物館之旅」 北京旅游攻略中國(guó)國(guó)家博物館旅游攻略幫忙設(shè)計(jì)北京的旅游攻略 包括國(guó)家博物館 天安門 故宮 什剎海 恭王府 長(zhǎng)城 鳥巢 中國(guó)科技館 頤和園 圓明園去北京旅游怎么玩，行程怎么安排？
-
國(guó)家博物館旅游攻略（中國(guó)國(guó)家博物館一日游攻略）
國(guó)家博物館旅游攻略（中國(guó)國(guó)家博物館一日游攻略） 中國(guó)國(guó)家博物館旅游攻略不探不知道，這9座博物館才是和孩子認(rèn)識(shí)北京城的最佳去處啊8月去北京旅游攻略 關(guān)于8月去北京旅游攻略故宮一日游有哪些經(jīng)典打卡地？幫忙設(shè)計(jì)北京的旅游攻略 包括國(guó)家博物館 天安門 故宮 什剎海 恭王府 長(zhǎng)城 鳥巢 中國(guó)科技館 頤和園 圓明園
-
航海旅游景點(diǎn)介紹（航海博物館游覽攻略）
航海旅游景點(diǎn)介紹（航海博物館游覽攻略） 湄洲島旅游景點(diǎn)介紹世界著名旅游景點(diǎn)介紹葡萄牙的主要旅游景點(diǎn)
-
固原博物館旅游景點(diǎn)圖片 固原博物館景點(diǎn)攻略
固原博物館旅游景點(diǎn)圖片 固原博物館景點(diǎn)攻略 1. 固原博物館景點(diǎn)攻略2. 固原參觀固原博物館攻略3. 固原歷史博物館4. 固原博物館景點(diǎn)攻略圖5. 寧夏固原博物館介紹6. 固原博物館景點(diǎn)攻略一日游7. 固原博物館位置
-
南戲博物館旅游景點(diǎn)介紹(溫州南戲博物館介紹)
南戲博物館旅游景點(diǎn)介紹(溫州南戲博物館介紹) 南戲博物館怎么樣西安有哪些值得去看的博物館？是否有推薦的？去泉州旅游必去的景點(diǎn)是哪些八年級(jí)作文
-
濱海博物館旅游景點(diǎn)介紹(濱?？萍拣^附近景點(diǎn))
濱海博物館旅游景點(diǎn)介紹(濱?？萍拣^附近景點(diǎn)) 天津?yàn)I海新區(qū)哪些博物館適合情侶去天津?yàn)I海新區(qū)有什么博物館可以看嗎？比較不錯(cuò)的？歷史感強(qiáng)些的？天津?yàn)I海新區(qū)哪些博物館適合帶小孩去天津?yàn)I海新區(qū)哪些博物館周末也開放
-
