洋河股份酒行業(yè)市場規(guī)模
白酒股一直是市場上關(guān)心的主題,眾多股民認(rèn)為白酒股的跌漲讓人捉摸不透,要么忽然間翻幾倍,要么跌的特別厲害。馬上來認(rèn)識一下蘇酒龍頭股——洋河股份。
在講解洋河股份之前,給大家分享一下,我整理好的白酒行業(yè)龍頭股份名單,點(diǎn)一下就可以查看:
一、從公司角度看
公司介紹:洋河股份公司位于中國白酒之都——江蘇省宿遷市,是我國八大名酒其中的一個,在全國享有較高的品牌知名度和美譽(yù)度。生產(chǎn)、加工和銷售洋河藍(lán)色經(jīng)典、洋河大曲、敦煌古釀等系列品牌濃香型白酒就是它的主營業(yè)務(wù)。
通過這三個維度的分析可以看出白酒行業(yè)的競爭力:產(chǎn)品力、渠道力和品牌力,我們接下來就通過這三個維度進(jìn)行解析:
1. 產(chǎn)品力:
說到洋河的成功就得分析一下它的營銷創(chuàng)新。洋河股份最初是商務(wù)消費(fèi)這個定位,主要的產(chǎn)品是藍(lán)色經(jīng)典系列,它把產(chǎn)品訴求為男人的情懷,瞄準(zhǔn)的目標(biāo)人群有社會成功人士、中產(chǎn)階級、高級藍(lán)領(lǐng)或即將進(jìn)入這些階層的人員。而之所以藍(lán)色經(jīng)典系列這么厲害,就是因?yàn)橘徺I它的人的消費(fèi)能力很強(qiáng),促使它成為了高端品牌。
2. 渠道力:
洋河股份具有一個白酒的營銷網(wǎng)絡(luò)平臺,是該行業(yè)里最大的平臺。另外,公司位于江蘇,坐落在長江三角洲,并且經(jīng)濟(jì)發(fā)展得挺好的,中高檔白酒需求量挺大的,所以在江蘇本地有良好的市場基礎(chǔ)。自 2019 年以來,“一商為主,多商配稱”變成了廠商的模式,終端的掌控力從而得到了加強(qiáng),減少了對經(jīng)銷商的依賴,能夠更高效的進(jìn)行鋪貨。
3. 品牌力:
不得不說,洋河產(chǎn)品的類型確實(shí)多種多樣,有利于產(chǎn)品品牌化、品牌系列化的產(chǎn)品計(jì)劃的推廣,海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)等藍(lán)色經(jīng)典系列既可以被看作是一種產(chǎn)品又可以看成是一種品牌,在品牌推廣上后續(xù)會發(fā)揮出巨大優(yōu)勢。在未來,公司將花更多的精力在中高端產(chǎn)品中,轉(zhuǎn)向推進(jìn)產(chǎn)品的全面升級,在整體布局上,提高產(chǎn)品線水平,收益有望更上一城樓。
因?yàn)槠芟?,更多關(guān)于洋河股份的深度報(bào)告和風(fēng)險(xiǎn)提示的內(nèi)容,我還精心整理了,都在這篇研報(bào)當(dāng)中,只需點(diǎn)擊一下,就可以查看了:
二、從行業(yè)角度看
從白酒行業(yè)黃金十年的發(fā)展可以看到,白酒行業(yè)比較能抗通脹,同時(shí)周期性比較弱。宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩會短期帶來情緒比較低沉,但是的話,中國宏觀經(jīng)濟(jì)里面的這三個發(fā)展動力(城市化、同發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的實(shí)際差距空間、政治體制進(jìn)一步順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展)會持續(xù)提升經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;還有,中產(chǎn)階級壯大和人口紅利都是有益的,因而,中低速平穩(wěn)增長成了當(dāng)前行業(yè)的狀態(tài)。
總的概括,眼光放長遠(yuǎn)一點(diǎn),洋河股份是很不錯的一只股。
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撰稿時(shí)間:2021-12-07,最新業(yè)務(wù)變化以文中鏈接內(nèi)展示的數(shù)據(jù)為準(zhǔn),請點(diǎn)擊查看
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