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從“今世緣·緣份”酒,看未來(lái)可期的今世緣!

文/萬(wàn)丹

2020年 11月 9日,今世緣·緣份酒正式發(fā)布上市,這款從由今世緣品牌裂變而來(lái)的核心大單品,簡(jiǎn)明扼要的用“緣份”二字,定義了品牌名稱的同時(shí),也定位了品牌概念,同時(shí)向行業(yè)和消費(fèi)者更直接、更明了的宣告了一個(gè)事實(shí):今世緣酒業(yè)堅(jiān)守在緣份的天空下,釀美酒,結(jié)善緣。緣份酒的推出,就是最好的說(shuō)明!

據(jù)了解,今世緣·緣份酒這款戰(zhàn)略新品的關(guān)鍵信息:其一,廠商重磅聯(lián)手;其二,緣文化的延伸與創(chuàng)新?;谶@兩點(diǎn)再來(lái)看今世緣·緣份酒的上市,就會(huì)發(fā)現(xiàn)“緣份酒”新品的背后,是今世緣以“文化之柔”克“市場(chǎng)之剛”的一大利器,是今世緣謀劃酒緣大業(yè)的重要一環(huán)。

但無(wú)論基于哪一種考量,梳理今世緣的發(fā)展脈絡(luò)可以發(fā)現(xiàn),緣份酒的面世是對(duì)今世緣系列產(chǎn)品的一種補(bǔ)充。畢竟,文化的力量超越酒本身的力量,而“緣份”二字對(duì)于任何一個(gè)白酒品牌而言,都是最大的原動(dòng)力。

如果說(shuō)之前今世緣一直致力于在挖掘、塑造緣文化上下功夫、埋頭干,那么此刻終于可以挺直脊梁、等待收獲。因?yàn)椋袷谰壨ㄟ^(guò)一瓶“緣份酒”將看不見、摸不著的“緣文化”落地、成型。

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“緣份”與“緣分”

廣義上來(lái)說(shuō),“緣份”亦作“緣分”。但從字面意義上解讀,兩者區(qū)別很大?!胺荨?,強(qiáng)調(diào)結(jié)果,有緣有份;而“分”強(qiáng)調(diào)因緣,有緣但不一定有份。從這個(gè)角度來(lái)思考“今世緣·緣份酒”的產(chǎn)品名稱,意義非凡。

“今世緣”三個(gè)字,分量十足,它不不僅僅是一個(gè)品牌名稱,更直接應(yīng)用于是企業(yè)名稱,一個(gè)名稱,兩種力量,共同擎起了中國(guó)白酒行業(yè)“緣文化”的這面大旗?!熬墶?,是今世緣品牌的核心,更是今世緣酒業(yè)的核心。因?yàn)榫?,所以有了從“高溝”到“今世緣”的?chuàng)新升級(jí),歷史升華;也所以有了能夠以緣為載體,走向全國(guó)市場(chǎng)的國(guó)緣品牌。今世緣,連接著高溝酒的歷史,也奠定了國(guó)緣產(chǎn)品的品牌基礎(chǔ)。但自古緣文化博大精深,并非只言片語(yǔ)就能夠講述清楚,所以在緣分的天空下,我們更多的是去在乎是否“有緣”,而沒有重視是否“有緣又有份”。緣份酒的出現(xiàn),彌補(bǔ)了這一遺憾。

前綴為“今世緣”,后綴為“緣份酒”;前者為“緣”,后者為“份”,兩者的“組合”正是今世緣酒業(yè)立足“中國(guó)緣文化”上的創(chuàng)新和升級(jí)。人與人之間的交往不僅僅停留在“緣分”上,更是通過(guò)一份“緣份酒”實(shí)現(xiàn)更好的情感維系和溝通,從而實(shí)現(xiàn)從“緣”到“份”,從“相遇”到“相守”的過(guò)渡。

可以說(shuō),今世緣·緣份酒打破固有認(rèn)知,重新定義了中國(guó)緣的概念,它將說(shuō)不清、道不明的緣文化實(shí)打?qū)嵉某尸F(xiàn)出來(lái)。今世緣·緣份酒,就是要實(shí)現(xiàn)今世緣份。

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馳騁在緣份的天空下

這一部分需要從今世緣·緣份酒的“身世”說(shuō)起。

緣份酒,是今世緣酒業(yè)與經(jīng)銷商聯(lián)合開發(fā)、重磅推出的戰(zhàn)略大單品。緣份酒的創(chuàng)始人,也就是今世緣的經(jīng)銷商陸興武在發(fā)布會(huì)上講述了緣份酒“誕生”的四部曲:第一部,提議備受認(rèn)可;第二部,巧遇“緣份”商標(biāo);第三部,實(shí)力設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì);第四部,創(chuàng)新營(yíng)銷模式。步步為營(yíng),環(huán)環(huán)推進(jìn),在一系列機(jī)緣巧合之中,今世緣·緣份酒重磅而來(lái),開啟了新的緣份篇章,有關(guān)緣文化的詮釋,有關(guān)三位一體的“廠-商-消”關(guān)系。當(dāng)然,也有關(guān)今世緣酒業(yè)的無(wú)限未來(lái)。

今世緣·緣份酒的創(chuàng)始人,今世緣經(jīng)銷商陸興武

歷屆今世緣發(fā)展大會(huì)上,廠商關(guān)系都是一個(gè)內(nèi)容占比較大的板塊。在追求高質(zhì)量發(fā)展的營(yíng)銷關(guān)鍵年,今世緣注重廠商協(xié)同,切實(shí)構(gòu)建以顧客需求為中心,以顧客滿意為追求的服務(wù)體系,深化推進(jìn)廠商命運(yùn)共同體建設(shè),共同打造能夠直擊消費(fèi)者內(nèi)心、滿足消費(fèi)者最高層級(jí)需求的美酒。在共同的目標(biāo)和理念之下,今世緣·緣份酒的推出,正是廠商高效協(xié)同的最大體現(xiàn),彰顯著今世緣“釀美酒,結(jié)善緣”的品牌價(jià)值和廠、商、消命運(yùn)共同體的擔(dān)當(dāng)意識(shí)。

緣份的存在,是為了成就一件大事。所以在產(chǎn)品之上,無(wú)論是今世緣還是經(jīng)銷商,他們始終都在尋找一個(gè)能夠通往品牌最高境界的路徑。從定位的角度看,營(yíng)銷的最高境界是品牌,而品牌的最高境界是美學(xué)。其實(shí),在人類正在進(jìn)行的商業(yè)征途中,幾乎所有偉大的品牌都因?yàn)槊缹W(xué)或者美感而最終形成了如同宗教一般的存在,它們都有著令消費(fèi)者癡迷追捧的力量。

從高溝到今世緣,如今今世緣品牌再裂變出“今世緣· 緣份”酒,今世緣酒業(yè)在品牌進(jìn)化的軌道,構(gòu)建了中國(guó)緣份的深厚文化語(yǔ)境,文化即為美學(xué)。在緣份的天空下,今世緣的有緣人攜手前進(jìn),讓我們看到了一個(gè)有著持續(xù)戰(zhàn)斗力和創(chuàng)新力量的今世緣酒業(yè),以及它正在勾勒的一個(gè)清晰的宏偉藍(lán)圖。

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