五色染秋?浪漫江城——2021年吉林市國慶節(jié)假日旅游綜述
金秋十月,楓葉流丹,白樺毓秀。國慶節(jié)假期,群眾出行意愿較為強烈,景區(qū)景點旅游產(chǎn)品豐富多樣,安全和常態(tài)化防疫保障有力,全市假日旅游市場快速恢復。
一、主要旅游指標情況
經(jīng)測算,國慶節(jié)期間,吉林市接待游客總人數(shù)303.45萬人次,按可比口徑為去年同期的90%;實現(xiàn)旅游總收入21.57億元,同比增長7.5%;旅游人均花費為710.93元/人,同比增長19.5%。
從客源結構看,省內(nèi)外客源占比基本相當,省外客源占比48.3%,省內(nèi)客源占比47.6%,市內(nèi)客源占比4.1%。省外主要客源地有北京市、上海市、遼寧省、天津市、浙江省、廣東省、江蘇省、安徽、山東省。從出行空間距離來看,遼寧省游客表現(xiàn)出就近出游的特點,北京、廣東、上海和江蘇等中長線游客比例有所上升。
二、假日旅游產(chǎn)品豐富多彩
今年,全市以大眾旅游需求為導向,引導傳統(tǒng)假日觀光游向體驗游、休閑游轉變,全市呈現(xiàn)出濃濃的節(jié)日風情,溫泉旅游、鄉(xiāng)村旅游主題活動豐富多彩,以“旅游+”融合發(fā)展方式打造的旅游度假區(qū)、特色旅游產(chǎn)品等成為假日亮點。
(一)文旅產(chǎn)品特色鮮明。假日前夕,全市以“五色染秋?浪漫江城”為主題,延續(xù)春夏兩季“綠色、生態(tài)、健康”主題,依托觀楓賞樺游、豐收采摘游、溫泉康養(yǎng)游及醉美鄉(xiāng)村游四大秋季旅游產(chǎn)品,推出6條精品旅游線路及60多個特色旅游目的地,包括觀楓賞樺、豐收采摘、溫泉康養(yǎng)、美麗鄉(xiāng)村等吉林市秋季旅游旅游目的地和玩轉攻略,極大豐富全市秋季文旅產(chǎn)品,為廣大游客提供多樣化出行選擇和體驗。
(二)快旅慢游漸成主流。隨著高鐵和高速公路網(wǎng)的完善,自駕游取代團隊游成為主流,告別了“走馬觀花”旅游時代,快旅慢游正在成為新的旅游方式。假日期間廣大游客紛紛選擇闔家出行,旅游讓家庭更凝聚,讓生活更幸福。從監(jiān)測情況來看,景區(qū)接待游客中自駕游游客占七成以上,紅葉谷、松花湖、朱雀山等熱門景區(qū)甚至高達85%以上。據(jù)統(tǒng)計,紅葉谷接待游客3萬人次,松花湖景區(qū)接待游客0.7萬人次,朱雀山國家森林公園接待1.8萬人次。國慶節(jié)假期氣溫偏低,溫泉游成為親子出行的一大選擇,神農(nóng)溫泉度假村接待游客1.5萬人次,全市溫泉類景區(qū)共接待游客近3萬人次。
(三)雪場反季營銷效果顯著。市內(nèi)兩大雪場大力開發(fā)反季旅游產(chǎn)品,解決“一季熱三季冷”問題。國慶節(jié)期間,萬科松花湖度假區(qū)推出航空飛行、雪具樂購、文化演出、親子采摘等精彩活動,接待游客近2萬人次。北大湖滑雪度假區(qū)在花海、紅葉等自然景觀的基礎上,為游客提供包括山地自行車、攀巖、射箭、氣墊蹦床、纜車觀光等活動產(chǎn)品,豐富游客文化生活,接待游客突破4.5萬人次。
(四)白樺紅葉備受青睞。秋天的吉林,楓葉流丹、白樺毓秀,山山水水盡是美景。隨著第十六屆中國?樺甸白樺節(jié)、第二十屆中國?吉林蛟河長白山紅葉旅游節(jié)相繼舉辦,今秋觀楓賞樺游客總量較去年有所提高。國慶節(jié)假期,蛟河市拉法山國家森林公園景區(qū)接待3萬人次,樺甸市紅石國家森林公園接待游客近3萬人次。此外,舒蘭市推出的紅葉游旅游產(chǎn)品也受到游客歡迎,舒蘭市最美開放式紅葉觀賞區(qū)游人如潮。
(五)鄉(xiāng)村旅游多點開花。國慶節(jié)假期全市鄉(xiāng)村旅游火熱,采摘游、親子游等主體產(chǎn)品受歡迎,進農(nóng)家院、吃農(nóng)家飯、摘農(nóng)家果、賞農(nóng)家花、享農(nóng)家風情成為許多城里游客的首選。以富饒農(nóng)場、鄉(xiāng)野人家、名峰生態(tài)園等為代表的農(nóng)業(yè)觀光體驗市場認可度較高。據(jù)統(tǒng)計,全市12個國家級和省級鄉(xiāng)村旅游重點村,共接待人數(shù)42.73萬人次,實現(xiàn)收入4327.60萬元。其中接待人數(shù)前三名分別為:豐滿區(qū)江南鄉(xiāng)孟家村接待35萬人次,豐滿區(qū)小白山鄉(xiāng)青山村接待2.1萬人次,蛟河市漂河鎮(zhèn)富江村接待1.5萬人次。全市24家4A級以上鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位,共接待游客8.81萬人次,實現(xiàn)收入341.3萬元。其中富饒農(nóng)場接待2萬人次,神農(nóng)溫泉接待1.5萬人次,鄉(xiāng)野人家接待1.2萬人次。
三、假日旅游宣傳務實有效
一是深度宣傳推介。9月27日在北京市舉辦了“手可摘星辰”吉林星空旅行計劃發(fā)布會,以“王路市長《吉林市致全國游客的一封信》”、“歐陽院士主題演講”、“吉星家族IP發(fā)布”、“《星空之下 純凈吉林》原創(chuàng)歌曲”等內(nèi)容進行文字和視頻宣傳推廣,通過聯(lián)合中央級權威媒體重點報道、媒體平臺直播、網(wǎng)紅達人意見領袖助陣等舉措,提高吉林星空旅游資源的知名度和影響力。國慶期間,歌曲《星空之下?純凈吉林》在網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂等音樂平臺上線,MV同步發(fā)布至愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、搜狐等視頻平臺,全國多省市的線下屏幕也滾動播放音樂MV,深度推介吉林市純凈的文旅資源。
二是提前預熱宣傳。以“五色染秋?浪漫江城”2021吉林市秋季文旅產(chǎn)品為宣傳重點,召開秋季文旅產(chǎn)品新聞發(fā)布會,對精品線路、優(yōu)質資源進行宣傳發(fā)布。
三是集中宣傳報道。國慶節(jié)假期組織創(chuàng)作團隊深入景區(qū)制作播發(fā)多條抖音宣傳視頻,通過“吉林市行”官方微信公眾平臺每日發(fā)布宣傳推介我市文旅產(chǎn)品,聯(lián)合新浪微博、抖音等新媒體平臺推廣,形成了多平臺、多維度、立體聲宣傳態(tài)勢,全面宣傳國慶節(jié)市場。
四、文化旅游市場運行安全有序
節(jié)日期間,全市各級文化旅游行政主管部門積極行動,開展服務保障工作,指導重點旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位以及星級賓館等健全應急機制,嚴格落實疫情防控和安全生產(chǎn)主體責任。按照“限量、預約、錯峰”要求,景區(qū)、景點嚴格落實門票分時預約制度,嚴格控制游客流量。國慶節(jié)前及假日期間,全市共督導檢查文旅經(jīng)營單位270家次,確保了旅游市場運行總體平穩(wěn)有序。
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來源丨吉林市文廣旅局
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